2019年11月9號(hào)，在海馬公司的推動(dòng)下，刺檸吉冠名從廣州開(kāi)往貴州的D1853號(hào)動(dòng)車，冠名儀式隨即在 “廣東&貴州東西協(xié)作產(chǎn)業(yè)合作對(duì)接會(huì)”開(kāi)展。廣東省委、貴州省委的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及廣藥集團(tuán)負(fù)責(zé)人出席了開(kāi)幕式，上百家媒體報(bào)道了這一盛況，這是海馬公司以事件營(yíng)銷為抓手，通過(guò)公益力量提高刺檸吉美譽(yù)度的又一重大舉措。
刺梨是貴州特有的水果，有“維C之王”的美譽(yù)，但因口感酸澀、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度較低等問(wèn)題，市場(chǎng)一直沒(méi)有打開(kāi)。廣藥集團(tuán)響應(yīng)廣東省和廣州市幫扶貴州發(fā)展的號(hào)召，結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以“輸血+造血式”幫扶模式開(kāi)發(fā)刺梨產(chǎn)業(yè)，在短短98天內(nèi)，攻克諸多難關(guān)，高效開(kāi)發(fā)出了刺檸吉復(fù)合果汁、潤(rùn)喉糖、龜苓膏等系列產(chǎn)品。
但與此同時(shí)，在宣傳推廣上面臨較大壓力，當(dāng)前即飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，康師傅、農(nóng)夫山泉等品牌很早就推出了維C概念的產(chǎn)品，而刺梨又只是一個(gè)區(qū)域性產(chǎn)品，知名度僅限于西南，通過(guò)常規(guī)方式打開(kāi)市場(chǎng)難度較大。故廣藥集團(tuán)確立了“引領(lǐng)消費(fèi)扶貧”的戰(zhàn)略，通過(guò)“產(chǎn)業(yè)扶貧”概念的打造，借助公益的力量提升品牌知名度和美譽(yù)度。
作為廣藥集團(tuán)廣告資源集中采購(gòu)平臺(tái)，海馬公司積極貫徹集團(tuán)戰(zhàn)略，7月份推動(dòng)刺檸吉進(jìn)入中央廣播電視總臺(tái) “廣告精準(zhǔn)扶貧”平臺(tái)免費(fèi)傳播，9月份推動(dòng)刺檸吉參加?xùn)|西部扶貧成果展，本次又力推刺檸吉冠名廣貴動(dòng)車組，這些公益?zhèn)鞑ゴ蟠筇嵘舜虣幖麄鞯穆暳亢推放泼雷u(yù)度。
最新數(shù)據(jù)顯示，刺檸吉系列產(chǎn)品銷售額已破億，貴州省內(nèi)刺梨銷售也同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。相信在社會(huì)各界力量的支持下，“刺檸吉”系列產(chǎn)品必將成為引領(lǐng)消費(fèi)扶貧的典范，海馬公司也將為廣藥集團(tuán)挺進(jìn)世界五百?gòu)?qiáng)助一臂之力。
但與此同時(shí)，在宣傳推廣上面臨較大壓力，當(dāng)前即飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，康師傅、農(nóng)夫山泉等品牌很早就推出了維C概念的產(chǎn)品，而刺梨又只是一個(gè)區(qū)域性產(chǎn)品，知名度僅限于西南，通過(guò)常規(guī)方式打開(kāi)市場(chǎng)難度較大。故廣藥集團(tuán)確立了“引領(lǐng)消費(fèi)扶貧”的戰(zhàn)略，通過(guò)“產(chǎn)業(yè)扶貧”概念的打造，借助公益的力量提升品牌知名度和美譽(yù)度。
作為廣藥集團(tuán)廣告資源集中采購(gòu)平臺(tái)，海馬公司積極貫徹集團(tuán)戰(zhàn)略，7月份推動(dòng)刺檸吉進(jìn)入中央廣播電視總臺(tái) “廣告精準(zhǔn)扶貧”平臺(tái)免費(fèi)傳播，9月份推動(dòng)刺檸吉參加?xùn)|西部扶貧成果展，本次又力推刺檸吉冠名廣貴動(dòng)車組，這些公益?zhèn)鞑ゴ蟠筇嵘舜虣幖麄鞯穆暳亢推放泼雷u(yù)度。
