國(guó)防教育凝魂聚力，創(chuàng)意設(shè)計(jì)煥新表達(dá)。近日，嶺南國(guó)防教育基地 IP 形象設(shè)計(jì)大賽圓滿收官，海馬公司優(yōu)秀設(shè)計(jì)師趙影打造的“果果”“方方”雙IP形象，在全球范圍內(nèi)的激烈角逐中脫穎而出，榮膺大賽三等獎(jiǎng)。這一榮譽(yù)既是對(duì)趙影專業(yè)創(chuàng)作能力的權(quán)威認(rèn)可，更是海馬公司踐行國(guó)防教育責(zé)任、傳承嶺南文化的生動(dòng)實(shí)踐，以設(shè)計(jì)之力為全民國(guó)防教育注入鮮活動(dòng)能。
海馬公司優(yōu)秀設(shè)計(jì)師趙影打造的雙IP形象
若有賽，召必戰(zhàn)，戰(zhàn)有成
嶺南國(guó)防教育基地項(xiàng)目是廣東省重點(diǎn)項(xiàng)目，項(xiàng)目選址興寧市四望嶂煤礦曾是廣東省最大的煤礦之一，為落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)全民國(guó)防教育的重要指示精神，貫徹落實(shí)省委省政府工作部署，通過用好用活梅州廢舊礦山及紅色文化資源，以服務(wù)保障大學(xué)生軍事訓(xùn)練為主體，拓展延伸文旅研學(xué)、地質(zhì)科普等多元功能，推動(dòng)取得礦山生態(tài)修復(fù)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施、老區(qū)蘇區(qū)高質(zhì)量發(fā)展等多項(xiàng)政策疊加效應(yīng)，打造全國(guó)全民國(guó)防教育基地標(biāo)桿，平戰(zhàn)結(jié)合平急兩用示范基地，成為全省“百千萬工程”建設(shè)、綠美廣東生態(tài)建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐。項(xiàng)目正在建設(shè)中。為打造具有中國(guó)特色、嶺南氣派、國(guó)防特質(zhì)、時(shí)代風(fēng)采的現(xiàn)代化國(guó)防教育基地形象，建設(shè)運(yùn)營(yíng)單位于去年7月面向全社會(huì)公開征集基地Logo標(biāo)識(shí)、標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)方案及IP形象設(shè)計(jì)。
賽事啟動(dòng)后，海馬公司領(lǐng)導(dǎo)高度重視、迅速部署，將此次創(chuàng)作作為踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要載體，號(hào)召公司骨干設(shè)計(jì)師錨定“國(guó)防精神 + 嶺南文化”核心方向深耕細(xì)作。趙影憑借深厚的文化底蘊(yùn)與敏銳的設(shè)計(jì)洞察力，歷經(jīng)多輪頭腦風(fēng)暴、數(shù)十次草圖迭代與細(xì)節(jié)精修，最終形成了兼具思想性、藝術(shù)性與傳播力的完整設(shè)計(jì)方案，精準(zhǔn)契合主旨，更彰顯出海馬公司在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)積淀與創(chuàng)新實(shí)力。
雙 IP 巧融雙元素
“果果”“方方”雙IP形象的創(chuàng)作，是對(duì)“文化賦能國(guó)防、創(chuàng)意傳遞精神”的深度詮釋，其以嶺南文化標(biāo)志性符號(hào)醒獅為核心設(shè)計(jì)原型，精準(zhǔn)捕捉醒獅“勇毅昂揚(yáng)、靈動(dòng)剛健”的文化內(nèi)涵，將其與軍人“堅(jiān)毅果敢、保家衛(wèi)國(guó)”的精神特質(zhì)深度交融，讓IP形象既承載鮮明的嶺南地域文化基因，又凸顯厚重的國(guó)防精神內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)“剛健靈動(dòng)與堅(jiān)毅果敢相融，地域特色與精神內(nèi)核共生”的創(chuàng)作目標(biāo)。
同時(shí)，該作品以“諧音雙IP”的巧思構(gòu)建清晰傳播邏輯，其中“果果”諧音“國(guó)”，以紅色醒獅為基底，聚焦國(guó)防知識(shí)科普與互動(dòng)傳播，用鮮活靈動(dòng)的形象傳遞熾熱愛國(guó)情懷；“方方”諧音“防”，以迷彩醒獅為原型，凸顯軍事體驗(yàn)與守護(hù)力量，彰顯國(guó)防安全的堅(jiān)實(shí)保障，兩者共同構(gòu)建起“全民參與、保家衛(wèi)國(guó)”的IP邏輯，可全面覆蓋科普互動(dòng)、軍事體驗(yàn)等多元應(yīng)用場(chǎng)景。
在細(xì)節(jié)打磨上，趙影更是精益求精、反復(fù)推敲，從獅頭眉眼神態(tài)的精準(zhǔn)勾勒、迷彩配色的細(xì)致調(diào)試，到五星徽章的點(diǎn)睛點(diǎn)綴、動(dòng)作表情的豐富延展，每一處設(shè)計(jì)都緊扣“活力傳承”與“鐵血守護(hù)”核心，紅色獅頭象征赤誠(chéng)愛國(guó)情感，迷彩元素彰顯鮮明國(guó)防屬性，規(guī)范的三視圖與完整的動(dòng)作體系則讓IP形象既契合國(guó)防教育的莊重底色，又具備年輕化的傳播活力，成為可看可感、意蘊(yùn)深遠(yuǎn)的國(guó)防文化符號(hào)。
參賽專業(yè)戶獲獎(jiǎng)往事
作為海馬公司優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，趙影在設(shè)計(jì)領(lǐng)域碩果累累、屢獲殊榮，其設(shè)計(jì)的海馬公司專屬表情包自2020年7月在微信上架以來，總發(fā)送量超6.5萬次，成為企業(yè)品牌傳播的生動(dòng)載體。在重大活動(dòng)設(shè)計(jì)中，她曾參與廣藥集團(tuán)家庭過期藥回收、廣府廟會(huì)等核心項(xiàng)目的視覺設(shè)計(jì)，近日，其打造的廣藥科技活動(dòng)展板更獲鐘南山院士點(diǎn)贊認(rèn)可，為廣藥集團(tuán)及海馬公司的品牌形象傳播注入鮮活力量；同時(shí)，她為人民網(wǎng)、廣州市國(guó)資委主辦的“廣州國(guó)企老字號(hào)活動(dòng)”繪制手繪地圖，以創(chuàng)意賦能傳統(tǒng)文化傳播，助力老字號(hào)IP創(chuàng)新傳播。2021年，她更在廣東陽(yáng)江海陵島旅游標(biāo)識(shí)全球征集活動(dòng)中一舉斬獲一等獎(jiǎng)及人氣獎(jiǎng)，此次榮膺嶺南國(guó)防教育基地IP設(shè)計(jì)大賽三等獎(jiǎng)，既是對(duì)她過往優(yōu)異成績(jī)的延續(xù)，更是對(duì)其專業(yè)能力與創(chuàng)作匠心的再一次權(quán)威認(rèn)證。
趙影設(shè)計(jì)的海馬公司專屬表情包
趙影繪制的廣州國(guó)企老字號(hào)手繪地圖
趙影設(shè)計(jì)的海陵島旅游標(biāo)識(shí)
方寸設(shè)計(jì)繪就國(guó)防初心，醒獅IP承載嶺南情懷。國(guó)防教育既要凝魂聚氣，更要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)，“果果”“方方”雙IP的成功，既是趙影匠心創(chuàng)作的成果，更是海馬公司以創(chuàng)意賦能國(guó)防教育的有益探索。海馬公司將以此次獲獎(jiǎng)為契機(jī)，進(jìn)一步完善人才培育與創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，搭建集創(chuàng)作、交流、成長(zhǎng)于一體的員工發(fā)展平臺(tái)，以趙影等優(yōu)秀人才為引領(lǐng)，立足嶺南文化沃土，將國(guó)防精神、地域文化與創(chuàng)新設(shè)計(jì)深度融合，持續(xù)以設(shè)計(jì)為橋，連接國(guó)防教育與大眾生活；以擔(dān)當(dāng)為責(zé)，踐行新時(shí)代企業(yè)的社會(huì)使命，憑借完善的人才培育體系與強(qiáng)勁的創(chuàng)作實(shí)力，為推動(dòng)全民國(guó)防教育走深走實(shí)、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)更多海馬力量。
