2019年11月9號，在海馬公司的推動下，刺檸吉冠名從廣州開往貴州的D1853號動車，冠名儀式隨即在 “廣東&貴州東西協(xié)作產業(yè)合作對接會”開展。廣東省委、貴州省委的相關領導及廣藥集團負責人出席了開幕式，上百家媒體報道了這一盛況，這是海馬公司以事件營銷為抓手，通過公益力量提高刺檸吉美譽度的又一重大舉措。
刺梨是貴州特有的水果，有“維C之王”的美譽，但因口感酸澀、生產標準化程度較低等問題，市場一直沒有打開。廣藥集團響應廣東省和廣州市幫扶貴州發(fā)展的號召，結合自身產業(yè)優(yōu)勢，以“輸血+造血式”幫扶模式開發(fā)刺梨產業(yè)，在短短98天內，攻克諸多難關，高效開發(fā)出了刺檸吉復合果汁、潤喉糖、龜苓膏等系列產品。
但與此同時，在宣傳推廣上面臨較大壓力，當前即飲市場競爭白熱化，康師傅、農夫山泉等品牌很早就推出了維C概念的產品，而刺梨又只是一個區(qū)域性產品，知名度僅限于西南，通過常規(guī)方式打開市場難度較大。故廣藥集團確立了“引領消費扶貧”的戰(zhàn)略，通過“產業(yè)扶貧”概念的打造，借助公益的力量提升品牌知名度和美譽度。
作為廣藥集團廣告資源集中采購平臺，海馬公司積極貫徹集團戰(zhàn)略，7月份推動刺檸吉進入中央廣播電視總臺 “廣告精準扶貧”平臺免費傳播，9月份推動刺檸吉參加東西部扶貧成果展，本次又力推刺檸吉冠名廣貴動車組，這些公益?zhèn)鞑ゴ蟠筇嵘舜虣幖麄鞯穆暳亢推放泼雷u度。
最新數(shù)據(jù)顯示，刺檸吉系列產品銷售額已破億，貴州省內刺梨銷售也同比增長超過30%。相信在社會各界力量的支持下，“刺檸吉”系列產品必將成為引領消費扶貧的典范，海馬公司也將為廣藥集團挺進世界五百強助一臂之力。
但與此同時，在宣傳推廣上面臨較大壓力，當前即飲市場競爭白熱化，康師傅、農夫山泉等品牌很早就推出了維C概念的產品，而刺梨又只是一個區(qū)域性產品，知名度僅限于西南，通過常規(guī)方式打開市場難度較大。故廣藥集團確立了“引領消費扶貧”的戰(zhàn)略，通過“產業(yè)扶貧”概念的打造，借助公益的力量提升品牌知名度和美譽度。
作為廣藥集團廣告資源集中采購平臺，海馬公司積極貫徹集團戰(zhàn)略，7月份推動刺檸吉進入中央廣播電視總臺 “廣告精準扶貧”平臺免費傳播，9月份推動刺檸吉參加東西部扶貧成果展，本次又力推刺檸吉冠名廣貴動車組，這些公益?zhèn)鞑ゴ蟠筇嵘舜虣幖麄鞯穆暳亢推放泼雷u度。
