2018年8月5日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，廣告人文化集團(tuán)、世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京國(guó)際飯店會(huì)議中心隆重舉行。出席頒獎(jiǎng)典禮嘉賓涵蓋248家媒體、廣告公司，252家廣告主總計(jì)500多人。廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副書(shū)記陳榮勇，國(guó)際品牌協(xié)會(huì)（美國(guó)）法務(wù)指導(dǎo)Jason Pugh，廣告人商盟聯(lián)席主席、學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主席、上海師范大學(xué)教授、博導(dǎo)金定海，廣東廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李檸，北京廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)郭素友等眾多重量級(jí)廣告人出席了活動(dòng)，思維碰撞，激情迸發(fā)。
經(jīng)組委會(huì)審核，并經(jīng)廣告主與行業(yè)專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)評(píng)審，由海馬公司與王老吉大健康聯(lián)合選送的“成立鶴山市王老吉校園足球隊(duì)”及海馬公司與王老吉藥業(yè)聯(lián)合選送的“王老吉故里入選廣東省古村落”案例分別榮獲“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)”，海馬公司及王老吉大健康企業(yè)代表出席領(lǐng)獎(jiǎng)。
海馬公司及王老吉大健康企業(yè)代表出席領(lǐng)獎(jiǎng)
據(jù)悉，ADMEN 國(guó)際大獎(jiǎng)前身為廣告人雜志在2003年創(chuàng)辦的廣告人實(shí)戰(zhàn)大獎(jiǎng)，作為一個(gè)具有全球視野的商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)，ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)以全球經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展為背景，將國(guó)際先進(jìn)傳媒理念與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引入中國(guó)廣告?zhèn)髅狡脚_(tái)，結(jié)合美國(guó)杰出人才12項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，全新評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，從專(zhuān)業(yè)性、服務(wù)性、成長(zhǎng)性與團(tuán)隊(duì)力等多維度，全面、公正、客觀地對(duì)參評(píng)傳媒人物與實(shí)戰(zhàn)案例進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，選出能反映廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)展的代表人物與營(yíng)銷(xiāo)傳播案例。本次組委會(huì)共收到中國(guó)賽區(qū)1207個(gè)案例，經(jīng)過(guò)評(píng)審委員會(huì)初審，線上評(píng)分系統(tǒng)復(fù)審，和線下評(píng)委終審，每個(gè)獲獎(jiǎng)案例/IP的評(píng)分均在85分以上，最終誕生了頒獎(jiǎng)典禮揭曉的實(shí)戰(zhàn)金案和IP金獎(jiǎng)。
由海馬公司與王老吉大健康聯(lián)合選送的“成立鶴山市王老吉校園足球隊(duì)”及海馬公司與王老吉藥業(yè)聯(lián)合
選送的“王老吉故里入選廣東省古村落”案例分別榮獲“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)”
作為兩項(xiàng)獲獎(jiǎng)案例的創(chuàng)意策劃方和執(zhí)行方，在集團(tuán)和王老吉的大力支持和指導(dǎo)下，海馬公司將公益事業(yè)、文化保育事業(yè)與大健康行業(yè)品牌相結(jié)合，將品牌與公益、文化相銜接，為品牌注入了豐厚的底蘊(yùn)支撐，進(jìn)一步助力王老吉品牌建設(shè)。此次獲獎(jiǎng)，體現(xiàn)了案例卓越的營(yíng)銷(xiāo)效果及行業(yè)的廣泛認(rèn)可，并展現(xiàn)了海馬公司強(qiáng)大的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播能力。
海馬公司與王老吉大健康聯(lián)合選送的“成立鶴山市王老吉校園足球隊(duì)”
案例榮獲“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)”
海馬公司與王老吉藥業(yè)聯(lián)合選送的“王老吉故里入選廣東省古村落”
案例榮獲“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)”
獲獎(jiǎng)案例一 “成立鶴山市王老吉校園足球隊(duì)”
2017年5月5日，“鶴山市王老吉校園足球隊(duì)成立儀式”在鶴山市古勞鎮(zhèn)古勞中學(xué)成功舉行。 鶴山王老吉校園足球隊(duì)的成立，是王老吉推動(dòng)中國(guó)校園足球發(fā)展的一大創(chuàng)新舉措，將極大地增強(qiáng)鶴山青少年足球運(yùn)動(dòng)氛圍，最終匯聚成一股推動(dòng)青少年身體素質(zhì)健康發(fā)展的重要力量。同時(shí)，發(fā)展“王老吉校園足球”是廣藥集團(tuán)回報(bào)鶴山故里公益新行動(dòng)的一部分，顯示出作為百年品牌王老吉的唯一傳承者，廣藥集團(tuán)報(bào)答桑梓，傳承發(fā)揚(yáng)涼茶文化的情懷和擔(dān)當(dāng)。
案例由海馬公司原創(chuàng)策劃并成功執(zhí)行，營(yíng)銷(xiāo)效果顯著。通過(guò)充分運(yùn)用“大健康x體育”的跨界營(yíng)銷(xiāo)策略，支持中國(guó)青少年足球事業(yè)的發(fā)展，塑造王老吉健康、年輕、活力的品牌形象，并以各項(xiàng)賽事為節(jié)點(diǎn)，形成了持續(xù)性的品牌曝光和傳播。
廣東省文聯(lián)副主席丘克軍、鶴山市人大常委會(huì)副主任溫偉強(qiáng)、廣藥集團(tuán)總經(jīng)理助理陳偉平、廣藥集團(tuán)市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)陳志釗、王老吉大健康公司黨委副書(shū)記米琪、王老吉藥業(yè)公司黨委副書(shū)記禤洪、古勞中學(xué)校長(zhǎng)溫維成等領(lǐng)導(dǎo)出席王老吉校園足球隊(duì)成立儀式
原中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)吳群立、原廣州足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)湯國(guó)強(qiáng)向足球小將們現(xiàn)場(chǎng)表演并教學(xué)
獲獎(jiǎng)案例二 “王老吉故里入選廣東省古村落 ”
2017年5月5日，上升村榮獲“廣東省古村落”揭牌儀式舉行，標(biāo)志著王老吉故里入選廣東省古村落項(xiàng)目正式完成。
王老吉故里榮獲“廣東省古村落”授牌儀式，廣東省文聯(lián)副主席丘克軍，廣東省民間文藝家協(xié)會(huì)主席李麗娜，中共鶴山市委常委、宣傳部長(zhǎng)招文娟，鶴山市人大常委會(huì)副主任溫偉強(qiáng)、廣藥集團(tuán)總經(jīng)理助理陳偉平以及鶴山市文廣新局、旅游局、教育局領(lǐng)導(dǎo)出席了活動(dòng)
上升村申報(bào)廣東省古村落項(xiàng)目由海馬公司原創(chuàng)提出，得到集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)的批示。自2014年4月啟動(dòng)以來(lái)，在集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和王老吉藥業(yè)的支持下，公司項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)歷時(shí)三年，克服重重困難，多次到上升村訪談?wù){(diào)研，撰寫(xiě)申報(bào)材料、拍攝申報(bào)記錄片，并與廣東省文聯(lián)、鶴山有關(guān)部門(mén)反復(fù)溝通協(xié)調(diào)，開(kāi)展組織專(zhuān)家評(píng)審等工作。文字材料及紀(jì)錄片從建筑風(fēng)格、歷史名人、民風(fēng)民俗等多方面對(duì)上升村進(jìn)行了詳細(xì)、深入、生動(dòng)的展示，有些材料甚至彌補(bǔ)了當(dāng)?shù)匚墨I(xiàn)的空白，得到了各方的一致肯定。
王老吉故里成功申報(bào)廣東省古村落，追根溯源，為王老吉故里打造文化名片，為涼茶之鄉(xiāng)貼上“民間文化遺產(chǎn)”的標(biāo)簽，有利于鞏固王老吉正宗涼茶和王老吉涼茶始祖的地位，推動(dòng)中華涼茶文化的弘揚(yáng)和發(fā)展。策劃案例將品牌與文化歷史相銜接，為品牌注入底蘊(yùn)支撐的源動(dòng)力，鞏固了王老吉涼茶始祖的地位。
“涼茶始祖王老吉故里”銘石
申報(bào)廣東省古村落材料
