5月11日，第五屆肺血管病診療學(xué)習(xí)班（2019）暨第二期白云山金戈藍(lán)唇新生計(jì)劃愛心援助項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)在廣州正式舉行。海馬公司不僅全程參與援助啟動(dòng)會(huì)的項(xiàng)目落地，而且首次運(yùn)用抖音平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，輸出創(chuàng)意短視頻，共享抖音平臺(tái)傳播勢(shì)能，助力金戈品牌傳播再上新臺(tái)階。
白云山金戈，為肺動(dòng)脈高壓患者帶去福音
肺動(dòng)脈高壓（Pulmonary hypertension，PH）是一種肺血管疾病，隨著患者肺部血管阻力的持續(xù)性升高，最終可導(dǎo)致心臟和呼吸衰竭。肺動(dòng)脈高壓患者會(huì)因缺氧導(dǎo)致嘴唇呈藍(lán)紫色，因此他們也被稱為“藍(lán)嘴唇”。
愛稀客《看見藍(lán)嘴唇》公益攝影展
2014年10月正式上市的金戈，除了是國(guó)內(nèi)首仿的枸櫞酸西地那非片，具有抗ED的療效之外，還可用于其他適應(yīng)癥，這其中就包括肺動(dòng)脈高壓。金戈可有效緩解肺動(dòng)脈高壓患者癥狀，且價(jià)格更親民。早在2017年，白云山制藥總廠便聯(lián)合北京愛稀客肺動(dòng)脈高壓罕見病關(guān)愛中心共同發(fā)起“白云山金戈?藍(lán)唇新生計(jì)劃”愛心援助項(xiàng)目，海馬公司參與策劃執(zhí)行，該項(xiàng)目已精準(zhǔn)幫扶了300多名肺動(dòng)脈高壓患者，為肺動(dòng)脈高壓患者減輕了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。在本期援助項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)上，白云山金戈再次捐贈(zèng)一批金戈枸櫞酸西地那非片（價(jià)值不少于126萬元），助力更多的肺動(dòng)脈高壓患者重拾健康。
運(yùn)用抖音，為品牌營(yíng)銷賦能
據(jù)抖音發(fā)布的《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億，國(guó)內(nèi)月活躍用戶數(shù)突破5億。“雙微一抖”已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的標(biāo)配傳播矩陣，抖音以其“去中心化”的內(nèi)容推薦機(jī)制，可以讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充分得到曝光，盡可能觸達(dá)品牌受眾，提高品牌的知名度與美譽(yù)度。
抖音發(fā)布的《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》
在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的援助項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)籌備期間，海馬公司除了與白云山制藥總廠、白云山銷售公司、北京愛稀客肺動(dòng)脈高壓罕見病關(guān)愛中心各方進(jìn)行項(xiàng)目的溝通之外，還首次運(yùn)用抖音為品牌營(yíng)銷賦能。
通過前期資料收集、視頻腳本創(chuàng)作、現(xiàn)場(chǎng)視頻拍攝、內(nèi)容素材剪輯等一系列的內(nèi)容創(chuàng)作流程，海馬公司輸出創(chuàng)意視頻，并于集團(tuán)抖音號(hào)“廣藥白云山”上投放。運(yùn)用“街訪”這一抖音受眾比較喜愛的方式切入，引起受眾對(duì)藍(lán)唇患者的關(guān)注，進(jìn)而展現(xiàn)藍(lán)唇患者這一群體艱辛的求醫(yī)之路，引出金戈可有效緩解肺動(dòng)脈高壓患者癥狀，且價(jià)格更親民的優(yōu)勢(shì)，最后鏡頭落到援助項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)上。本次視頻以抖音上受歡迎的1分鐘vlog形式進(jìn)行創(chuàng)意呈現(xiàn)，引發(fā)受眾對(duì)藍(lán)唇患者及金戈品牌的關(guān)注，展現(xiàn)金戈及廣藥白云山負(fù)責(zé)任的社會(huì)形象，提高品牌的知名度與美譽(yù)度，沉淀品牌資產(chǎn)。
白云山金戈·藍(lán)唇援助啟動(dòng)會(huì)抖音視頻截圖
從金戈上市伊始，海馬公司就一直參與策劃金戈品牌建設(shè)活動(dòng)。如白云山金戈上市新聞發(fā)布會(huì)、白云山金戈之“中國(guó)性科學(xué)普及工程——男性健康中國(guó)行”大型公益活動(dòng)、白云山金戈?鐵瑪關(guān)愛抗戰(zhàn)老兵活動(dòng)、白云山金戈新品上市發(fā)布會(huì)、白云山金戈全球品牌巡展等品牌公關(guān)活動(dòng)。
此后，海馬公司將繼續(xù)洞察市場(chǎng)營(yíng)銷策劃新趨勢(shì)，結(jié)合品牌主自身的發(fā)展情況，運(yùn)用新思路、新工具，不斷為品牌傳播賦能，為品效合一努力。
