“代表著中國廣告行業(yè)的創(chuàng)新與實(shí)戰(zhàn)策略……該案例在策略創(chuàng)新和執(zhí)行實(shí)效兩個(gè)維度都具備市場指導(dǎo)價(jià)值，為中國廣告行業(yè)乃至全球廣告行業(yè)發(fā)展提供借鑒”這一段證書上的頒獎(jiǎng)詞亮眼了！
高光時(shí)刻！2021年8月22日，2021Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十屆ADMEN國際大獎(jiǎng)隆重揭曉：“廣藥白云山-粵光寶盒文創(chuàng)”榮獲2021年度ADMEN國際大獎(jiǎng)IP營銷類實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)！
受疫情影響，本次盛典采用線上直播形式，在創(chuàng)意星球網(wǎng)、網(wǎng)易雙平臺(tái)開播，企業(yè)界、傳媒界、學(xué)界等數(shù)百位嘉賓以及來自全國的數(shù)十萬觀眾在線觀禮，共同見證ADMEN國際大獎(jiǎng)各大獎(jiǎng)項(xiàng)隆重揭曉。
ADMEN國際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦全球傳媒、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際性獎(jiǎng)項(xiàng)，創(chuàng)辦于2003年，其前身是由《廣告人》雜志創(chuàng)立的“廣告人實(shí)戰(zhàn)大獎(jiǎng)”，歷時(shí)九屆。發(fā)展至今，ADMEN國際大獎(jiǎng)全面覆蓋全國及海外超2300+參賽品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)及2000+廣告主，累計(jì)收到上萬件作品，見證了多年來中國廣告行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。
粵光寶盒在本次大賽從2000余件參賽案例中，脫穎而出，斬獲IP營銷類實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)，是海馬人創(chuàng)意智慧的結(jié)晶，實(shí)至名歸。廣藥集團(tuán)源自公元1600年創(chuàng)辦的陳李濟(jì)，至今已有400多年歷史。廣藥集團(tuán)擁有1家上市公司及成員企業(yè)近30家，其中超過百年歷史的企業(yè)10家，獲得中華老字號認(rèn)證的企業(yè)12家，擁有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)6件，擁有20多個(gè)超億元品種。深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的產(chǎn)品品類，如何組合為一只拳頭出擊市場，一直廣藥人思索所在。海馬公司作為廣藥集團(tuán)的全資子公司，品牌傳播創(chuàng)意出口，利用海馬專長，設(shè)計(jì)開發(fā)粵光寶盒文創(chuàng)IP，另辟蹊徑利用創(chuàng)意的力量，打成組合拳出擊市場。以“粵光寶盒”文創(chuàng)的力量，對內(nèi)帶動(dòng)集團(tuán)產(chǎn)品銷售，對外傳播和提升了廣藥白云山品牌形象。
國有國禮，省有省禮；廣東省禮，粵光寶盒。海馬公司根據(jù)嶺南文化與廣藥文化的特點(diǎn)，提取了中醫(yī)藥文化元素和粵文化元素，設(shè)計(jì)開發(fā)出中醫(yī)藥文化產(chǎn)品“粵光寶盒”。外觀設(shè)計(jì)融入了廣州塔、五羊雕像、西關(guān)窗花、珠江等“粵”元素，“國潮”味兒十足，讓廣大消費(fèi)者可以直觀感受“粵”文化的魅力。同時(shí)，產(chǎn)品名同音青少年熟知電影《大話西游》的“月光寶盒”，整體寓意為打開盒子瞬間，穿梭時(shí)空，領(lǐng)略南粵千年醫(yī)藥健康文化瑰寶。
迄今“粵光寶盒”銷售逾3.2萬盒，帶動(dòng)廣藥集團(tuán)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)銷售額近500萬元。廣州市人民政府、廣東省婦聯(lián)、廣東省紅十字會(huì)、廣州市總工會(huì)、湛江市港澳事務(wù)局、廣雅中學(xué)、執(zhí)信中學(xué)、廣州酒家、廣州一汽公交、廣州港等政府機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位均使用了“粵光寶盒”。2020年，在第二屆“為健康中國賦能”健康促進(jìn)峰會(huì)暨南都健康聯(lián)盟2020年會(huì)”上，“粵光寶盒”榮登“2020大健康國潮新品榜”。
以文創(chuàng)搭臺(tái)，海馬公司在“粵光寶盒”產(chǎn)品的基礎(chǔ)上搭建了微信電商小程序，探索大健康禮品市場，為“老字號，新活力”添光添彩。除“粵光寶盒”外，還上線了海馬公司與陳李濟(jì)聯(lián)名“小罐茶”，以420年廣藥文化底蘊(yùn)，重新定義小罐茶品位與文化。藍(lán)視力、素珍鮮饋等大健康產(chǎn)品同樣受到市場歡迎。
“傳承精華、守正創(chuàng)新”，海馬公司以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，打造了粵光寶盒文創(chuàng)IP“從無到有、從有到優(yōu)、 從優(yōu)到精”的代表著中國廣告行業(yè)創(chuàng)新與實(shí)戰(zhàn)策略的標(biāo)榜之路！
高光時(shí)刻！2021年8月22日，2021Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十屆ADMEN國際大獎(jiǎng)隆重揭曉：“廣藥白云山-粵光寶盒文創(chuàng)”榮獲2021年度ADMEN國際大獎(jiǎng)IP營銷類實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)！
受疫情影響，本次盛典采用線上直播形式，在創(chuàng)意星球網(wǎng)、網(wǎng)易雙平臺(tái)開播，企業(yè)界、傳媒界、學(xué)界等數(shù)百位嘉賓以及來自全國的數(shù)十萬觀眾在線觀禮，共同見證ADMEN國際大獎(jiǎng)各大獎(jiǎng)項(xiàng)隆重揭曉。
ADMEN國際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦全球傳媒、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際性獎(jiǎng)項(xiàng)，創(chuàng)辦于2003年，其前身是由《廣告人》雜志創(chuàng)立的“廣告人實(shí)戰(zhàn)大獎(jiǎng)”，歷時(shí)九屆。發(fā)展至今，ADMEN國際大獎(jiǎng)全面覆蓋全國及海外超2300+參賽品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)及2000+廣告主，累計(jì)收到上萬件作品，見證了多年來中國廣告行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。
粵光寶盒辟蹊徑
用創(chuàng)意力量打組合拳
粵光寶盒在本次大賽從2000余件參賽案例中，脫穎而出，斬獲IP營銷類實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)，是海馬人創(chuàng)意智慧的結(jié)晶，實(shí)至名歸。廣藥集團(tuán)源自公元1600年創(chuàng)辦的陳李濟(jì)，至今已有400多年歷史。廣藥集團(tuán)擁有1家上市公司及成員企業(yè)近30家，其中超過百年歷史的企業(yè)10家，獲得中華老字號認(rèn)證的企業(yè)12家，擁有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)6件，擁有20多個(gè)超億元品種。深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的產(chǎn)品品類，如何組合為一只拳頭出擊市場，一直廣藥人思索所在。海馬公司作為廣藥集團(tuán)的全資子公司，品牌傳播創(chuàng)意出口，利用海馬專長，設(shè)計(jì)開發(fā)粵光寶盒文創(chuàng)IP，另辟蹊徑利用創(chuàng)意的力量，打成組合拳出擊市場。以“粵光寶盒”文創(chuàng)的力量，對內(nèi)帶動(dòng)集團(tuán)產(chǎn)品銷售，對外傳播和提升了廣藥白云山品牌形象。
“粵光寶盒”，濃縮廣藥精華
國有國禮，省有省禮；廣東省禮，粵光寶盒。海馬公司根據(jù)嶺南文化與廣藥文化的特點(diǎn)，提取了中醫(yī)藥文化元素和粵文化元素，設(shè)計(jì)開發(fā)出中醫(yī)藥文化產(chǎn)品“粵光寶盒”。外觀設(shè)計(jì)融入了廣州塔、五羊雕像、西關(guān)窗花、珠江等“粵”元素，“國潮”味兒十足，讓廣大消費(fèi)者可以直觀感受“粵”文化的魅力。同時(shí)，產(chǎn)品名同音青少年熟知電影《大話西游》的“月光寶盒”，整體寓意為打開盒子瞬間，穿梭時(shí)空，領(lǐng)略南粵千年醫(yī)藥健康文化瑰寶。
“粵光寶盒”樣式百變，滿足多樣化使用場景需求
迄今“粵光寶盒”銷售逾3.2萬盒，帶動(dòng)廣藥集團(tuán)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)銷售額近500萬元。廣州市人民政府、廣東省婦聯(lián)、廣東省紅十字會(huì)、廣州市總工會(huì)、湛江市港澳事務(wù)局、廣雅中學(xué)、執(zhí)信中學(xué)、廣州酒家、廣州一汽公交、廣州港等政府機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位均使用了“粵光寶盒”。2020年，在第二屆“為健康中國賦能”健康促進(jìn)峰會(huì)暨南都健康聯(lián)盟2020年會(huì)”上，“粵光寶盒”榮登“2020大健康國潮新品榜”。
以文創(chuàng)搭臺(tái)，海馬公司在“粵光寶盒”產(chǎn)品的基礎(chǔ)上搭建了微信電商小程序，探索大健康禮品市場，為“老字號，新活力”添光添彩。除“粵光寶盒”外，還上線了海馬公司與陳李濟(jì)聯(lián)名“小罐茶”，以420年廣藥文化底蘊(yùn)，重新定義小罐茶品位與文化。藍(lán)視力、素珍鮮饋等大健康產(chǎn)品同樣受到市場歡迎。
“傳承精華、守正創(chuàng)新”，海馬公司以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，打造了粵光寶盒文創(chuàng)IP“從無到有、從有到優(yōu)、 從優(yōu)到精”的代表著中國廣告行業(yè)創(chuàng)新與實(shí)戰(zhàn)策略的標(biāo)榜之路！
