為進(jìn)一步提升市民災(zāi)害風(fēng)險防范意識和臨災(zāi)自救能力，近期，廣州出臺“家庭應(yīng)急物資儲備建議清單”，小柴胡顆粒作為一線預(yù)防用藥，被列入廣東省衛(wèi)健委推薦的家庭衛(wèi)生應(yīng)急儲備物資。
小柴胡顆粒入選《廣州市家庭應(yīng)急物資儲備建議清單》
作為廣藥集團(tuán)廣告資源集中采購平臺和宣傳智囊，海馬公司立刻敏銳地意識到：入選應(yīng)急儲備清單，可以讓小柴胡從眾多感冒藥中迅速脫穎而出，而白云山小柴胡作為小柴胡的領(lǐng)導(dǎo)品牌，應(yīng)迅速打造“家庭常備”的概念，快速搶占用戶心智，打造第一品牌提及率。
經(jīng)過多輪溝通，海馬公司建議將舊廣告語“呵護(hù)肝胃的感冒藥”升級為“家庭常備藥，呵護(hù)肝胃的感冒藥”，并在突出位置體現(xiàn)“家庭常備”的概念。在得到企業(yè)認(rèn)可后，海馬公司第一時間與廣東省藥品監(jiān)督管理局批文審查部門溝通，并迅速提交廣告批文，12月6日，省藥品監(jiān)督管理局正式下發(fā)了廣告審查準(zhǔn)予許可決定書，該廣告語成功報批。白云山小柴胡成為國內(nèi)第一個成功申報“家庭常備”概念的感冒藥，也是首個在大眾媒體合法使用這一概念的品牌，飲下了“頭啖湯”。“家庭常備藥”作為白云山小柴胡的一個獨(dú)特的產(chǎn)品屬性，可面向社會公開傳播！
小柴胡廣告語成功報批
“家庭常備藥，呵護(hù)肝胃的感冒藥”廣告語，既貼合了產(chǎn)品功能與特點(diǎn)，又使其上升到社會價值與消費(fèi)者需求的雙重訴求，更直接給出了購買理由，實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳和銷量提升的雙重效應(yīng)。接下來，海馬公司還將繼續(xù)協(xié)助企業(yè)，利用新的畫面與廣告語，進(jìn)行一系列的線上線下整合營銷傳播規(guī)劃，以有效占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，打造感冒藥類別的“第一提及率”。以互聯(lián)網(wǎng)營銷舉措為例，海馬將提出了“三步走”戰(zhàn)略：權(quán)威性垂直類媒體科普——社交媒體話題營銷——KOC口碑沉淀。從小柴胡入選榜單新聞背書出發(fā)，打造用藥場景和品牌美譽(yù)度。
為快速響應(yīng)企業(yè)的需求，海馬公司在2020年成立了批文小組，派出精兵強(qiáng)將吃精吃透藥品廣告管理規(guī)范，每年為企業(yè)申報批文400多個，高速、高效地解決了許多卡脖子的問題。小柴胡“家庭常備藥”概念的申報只是其中一個縮影，今后海馬公司將繼續(xù)發(fā)揮好平臺的作用，履行好廣告采購、整合營銷、批文報批等工作職責(zé)，為客戶全方位賦能，為廣藥集團(tuán)后500強(qiáng)時代貢獻(xiàn)力量。
