兔年伊始，由海馬協(xié)助、王老吉發(fā)布的“吉”言罐在廣州、上海、北京等城市的高鐵站以及地鐵站閃亮上線，以其獨(dú)特的創(chuàng)意櫥窗展示形式，吸引了大批旅客的駐足。
辭舊迎新盼吉祥，是每一位中國(guó)人的新春愿景。作為王老吉“吉”文化的一部分，“吉”言罐，也承載了中國(guó)人對(duì)春節(jié)的美好祝福和吉祥愿望。
戶外媒體是所有廣告媒體中歷史最為悠久的媒體，從龐貝古城的墻壁告示到隨商業(yè)而出現(xiàn)的各種店面招牌、燈籠與旗幟等都可以說(shuō)是戶外媒體的原始形式。但是在經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的歷史變遷以后，戶外媒體無(wú)論是在效果測(cè)定、價(jià)值評(píng)估還是計(jì)劃統(tǒng)籌上都已落后于電視、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒體形式，甚至連戶外媒體的界定與作用也引起了很大的爭(zhēng)議。
地鐵廣告作為傳統(tǒng)意義上的注意力媒體，在春節(jié)這樣一個(gè)特殊時(shí)點(diǎn)，怎樣才能脫穎而出，收割這一實(shí)實(shí)在在的流量紅利呢？王老吉的答案是，不斷探索線下的廣告形式。從地鐵“吉”言罐“實(shí)物陳列+新穎設(shè)計(jì)”櫥窗展示玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，到高鐵站巨型罐1:1還原強(qiáng)勢(shì)吸睛，都在突出產(chǎn)品的同時(shí)點(diǎn)燃了節(jié)慶氛圍，完美拿捏了新春這一營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，在擁擠的新春營(yíng)銷(xiāo)賽道中迅速提升了品牌聲量。
海馬公司，作為廣藥集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)參謀，全流程參與了王老吉此次春節(jié)檔營(yíng)銷(xiāo)線上線下的方案策劃，從供應(yīng)商資質(zhì)的審核到最終方案的落地執(zhí)行等，充分發(fā)揮了海馬公司作為整合平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，也確保了整體項(xiàng)目的順利落地。
2023年海馬團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，為企業(yè)提供更多樣化更創(chuàng)新的形式，提供創(chuàng)意策劃創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，為廣藥集團(tuán)后500強(qiáng)貢獻(xiàn)海馬力量。
