12月19日，清遠(yuǎn)市舉行了“天賦風(fēng)土 自在清遠(yuǎn)——清遠(yuǎn)城市品牌及五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)”。當(dāng)晚，清遠(yuǎn)城市品牌首次亮相小蠻腰，邀全省人民共享清遠(yuǎn)田園的山水意蘊(yùn)和生態(tài)農(nóng)業(yè)的蓬勃生機(jī)。
簡約線條勾勒清遠(yuǎn)的青山綠水、代表性生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品躍然塔上，在小蠻腰的絢爛燈光中不斷流轉(zhuǎn)，向大灣區(qū)展示著清遠(yuǎn)的獨(dú)特城市魅力，演繹著“天賦風(fēng)土、自在清遠(yuǎn)”的品牌理念。
清遠(yuǎn)城市品牌標(biāo)識(shí)，以綠水青山田園地貌特征為主要圖形，再以簡約的線條、漸變的綠意，闡釋了“天賦風(fēng)土、自在清遠(yuǎn)”的城市特色和品牌理念。
另外一同呈現(xiàn)的，還有以清遠(yuǎn)山水、特色農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)打造的7個(gè)清遠(yuǎn)代表性IP人偶形象，被取名為“山悠悠”“江貝兒”“麻麻雞”“紅茶茶”“恬菜菜”“米樂”“筍寶”，分別代表清遠(yuǎn)山脈、北江、清遠(yuǎn)雞、英德紅茶、連州菜心、清遠(yuǎn)絲苗米、西牛麻竹筍。
本次清遠(yuǎn)城市品牌與五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌偕同亮相，清遠(yuǎn)市委市政府高度重視，并多次表達(dá)了強(qiáng)化品牌建設(shè)的信心和決心。海馬團(tuán)隊(duì)在接到清遠(yuǎn)城市品牌發(fā)布會(huì)籌備消息后，也高度重視、快速響應(yīng)，第一時(shí)間為該品牌籌劃了宣傳推廣方案。
清遠(yuǎn)市自然資源豐富，其特色農(nóng)產(chǎn)品在珠三角地區(qū)已享有一定美譽(yù)。但要完成從“特色”、“特產(chǎn)”到“品牌”的升級轉(zhuǎn)型，還需要在廣東省內(nèi)實(shí)現(xiàn)大范圍曝光、樹立城市及產(chǎn)品IP形象、擦亮品牌記憶識(shí)別點(diǎn)。而想要在全省范圍內(nèi)迅速造勢，最有效的方法當(dāng)然是引爆核心經(jīng)濟(jì)圈，借其流量紅利快速拉動(dòng)省內(nèi)口碑傳播，擴(kuò)大品牌知名度。
基于“清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)振興”和“打造融灣新格局、爭當(dāng)融灣排頭兵”的項(xiàng)目背景及活動(dòng)愿景，海馬團(tuán)隊(duì)為清遠(yuǎn)城市品牌確定了“面向廣東省，重點(diǎn)覆蓋廣深東佛四個(gè)發(fā)達(dá)城市”的傳播范圍，以打造全省范圍內(nèi)爆點(diǎn)話題、迅速提升傳播熱度為目標(biāo)，向清遠(yuǎn)市政府推薦省會(huì)地標(biāo)建筑廣州塔作為傳播媒介。
地標(biāo)媒體作為城市名片，一方面是城市文化和城市特質(zhì)的重要載體，能與在地受眾產(chǎn)生深厚的情感連結(jié)；另一方面，得益于其獨(dú)樹一幟的視覺形態(tài)、全城矚目的黃金地段與地標(biāo)價(jià)值，地標(biāo)媒體所面對的受眾范圍極廣。放眼全省，廣州塔無疑是最為知名的明星地標(biāo)建筑、廣受認(rèn)可的城市符號(hào)。不僅身處自帶流量的高端CBD，其極具視覺沖擊力的廣告創(chuàng)意效果也能激起大量的自發(fā)二次傳播，達(dá)成裂變。小蠻腰強(qiáng)勢輻射的泛珠江三角區(qū)與清遠(yuǎn)城市品牌的宣傳面向高度重合，該傳播方案也獲得了清遠(yuǎn)市政府一致首肯。
作為中國第一高塔和省會(huì)廣州的地標(biāo)，廣州塔坐擁核心商圈的龐大流量、憑借直觀震撼的曝光效果，具有著強(qiáng)大的廣告?zhèn)鞑菽埽瑫r(shí)也能為品牌背書、提升價(jià)值。登頂小蠻腰，為清遠(yuǎn)城市品牌打造的這張閃亮的形象名片，將會(huì)大大助力清遠(yuǎn)五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)品打響名聲、閃耀灣區(qū)、輻射全國。
今年以來，海馬團(tuán)隊(duì)穩(wěn)打穩(wěn)扎，在服務(wù)集團(tuán)企業(yè)的同時(shí)不斷拓展外部客戶、打磨自身的傳播策劃能力、開辟全新的傳播路徑。在即將到來的2023年，海馬公司也將繼續(xù)為客戶提供更多優(yōu)質(zhì)的傳播策略和宣傳方案，以專業(yè)的營銷創(chuàng)意賦能品牌、賦能客戶。
