2022年9月24日，「明匠心 興品質(zhì)」白云山明興清開靈工匠精神益萬家系列活動在廣州海珠萬達廣場盛大啟幕。正所謂“歷盡天華成此景，人間萬事出艱辛”，自提出項目創(chuàng)意到落地執(zhí)行，時間跨度長達十個月，其間遇到了突發(fā)疫情、臺風、暴雨等數(shù)次延宕，海馬團隊始終在線，不間斷地保持與客戶、媒體的聯(lián)系，排除萬難，跨越山海，終于在廣州站打響了「明匠心 興品質(zhì)」系列活動的第一槍，在花城之夜向民眾呈現(xiàn)了一場弘揚工匠精神與中醫(yī)藥文化的盛大晚會。
白云山明興清開靈工匠精神益萬家活動廣州站啟動儀式
晚會現(xiàn)場座無虛席，一場《只此青綠》舞蹈表演點燃了今夜的熱情?！叭缜腥绱瑁缱寥缒??！逼魑镉行?，匠心無界。工匠精神早已融入了中華民族涓流不息的文化血液，成為一種文化自覺?；顒友埖剿奈辉诟髯怨ぷ鲘徫簧媳泄そ尘瘛⒆龀鼋艹鲐暙I的醫(yī)藥界匠心人物代表，通過匠心人物故事的分享及頒贈榮譽獎牌，讓社會大眾進一步理解工匠精神的時代意義，感受榜樣的力量?；顒蝇F(xiàn)場采用多平臺同步直播，將現(xiàn)場的熱烈氛圍實時傳遞給云端的每一位觀眾，各平臺在線觀看人數(shù)累計高達120萬。此外，通過各大權威媒體平臺對活動的二次傳播，將工匠精神主題不斷發(fā)酵，以實現(xiàn)在“寒冬”為銷售破冰的營銷目標。
回顧項目伊始，海馬公司2021年年底接到明興制藥關于“工匠精神”的策劃需求，便立刻召集團隊成員頭腦風暴，通過分析明興清開靈的傳播痛點、產(chǎn)品特征、用戶屬性等，提出了以公益活動帶產(chǎn)品、線下活動與線上傳播相結合的思路，獲得客戶的一致認可與好評。
2021年11月白云山明興清開靈方案研討會現(xiàn)場
客戶痛點：缺乏有記憶度的品牌傳播主題
明興清開靈以往的傳播模式以線下為主，針對其主銷區(qū)，選擇幾個較為固定的媒體渠道進行宣傳，傳播內(nèi)容以“抗病毒、治感冒”為主。然而純硬廣只宣傳主治功能，缺乏有辨識度的品牌傳播主題，且傳播范圍較為有限，受眾固定，難以形成更大的規(guī)模效應。
全新的傳播主題：明匠心 興品質(zhì)
針對明興以往的品牌傳播痛點，海馬團隊基于明興百年企業(yè)文化積淀，提出了“明匠心 興品質(zhì)——工匠精神益萬家”的傳播主題。該主題的亮點如下：
一是巧用藏頭詩模式，將“明&興”巧妙植入其中，提升品牌記憶度；二是點題“工匠”，完美詮釋了“工匠精神”的含義；三是將公益主張與產(chǎn)品品質(zhì)相結合，在用戶心目中將明興產(chǎn)品與“匠心”、“品質(zhì)”打上關聯(lián)符號，提升品牌美譽度；四是呼應了時代主旋律。黨的十九大報告明確提出了弘揚工匠精神的要求，強調(diào)營造勞動光榮的社會風尚和精益求精的敬業(yè)風氣。可以說，工匠精神已成為引領新時代社會風尚。
本次「明匠心 興品質(zhì)」白云山明興清開靈工匠精神益萬家系列活動廣州站的圓滿成功，是海馬團隊近年來在探索廣藥特色公益營銷道路上的又一里程碑式成果。通過洞察大健康產(chǎn)品尤其藥品獨有的公益特性，海馬團隊打造出政府、終端、社區(qū)三方聯(lián)動的“時政+公益+文化”深度融合的營銷新模式，先后推出：廣場舞（和黃復方丹參片——預防阿爾茨海默癥）、大篷車（中一安宮牛黃丸——急救）、好家風（光華小柴胡——傳承好古方傳承好家風）、敬運動（敬修堂跌打萬花油—修復傷痛）以及本次明匠心幾大主題公益營銷活動。海馬公司在今后也將繼續(xù)深耕醫(yī)藥公益營銷模式，緊跟廣藥集團后500強新時代征程的步伐，譜寫醫(yī)藥公益營銷新篇章！
