8月22日晚，在上海舉辦的金璧榜·中國戶外媒體創(chuàng)新大會頒獎典禮上，海馬公司呈遞的“白云山板藍根溫暖回家路‘百千萬’項目”案例，榮獲了2023年度交通出行媒體案例金獎，是繼去年“廣藥集團過期藥回收傳播項目”榮獲銀獎之后的一次榮耀升級。
這一榮譽不僅是廣告業(yè)內(nèi)對海馬公司創(chuàng)新營銷策略的認可，也是對其將中醫(yī)藥品牌理念與社會責(zé)任融合的杰出實踐的贊譽。
戶外廣告與社會化傳播融合 打造春運現(xiàn)象級營銷事件
2024年春運期間，隨著冬季氣溫的下降和人口的大規(guī)模流動，流感疫情的傳播風(fēng)險激增，海馬公司攜手白云山和黃策劃了板藍根溫暖回家路“百千萬”項目，把戶外出行類媒體與互聯(lián)網(wǎng)社會化傳播相結(jié)合，著重強化白云山板藍根的預(yù)防效果，以重塑藥品使用場景，提升公眾健康意識。該項目包含了三大內(nèi)容：
1.歸家車票減免計劃：項目為100位歸鄉(xiāng)人提供了車票減免，減輕了他們的經(jīng)濟負擔(dān)。同時，通過深入采訪和記錄這些在廣州奮斗的普通人的生活故事，傳遞了白云山板藍根品牌深切的愛與關(guān)懷，讓每一位歸家人感受到社會的溫暖和尊重。
2.愛心帶藥志愿者行動：項目成功征集了1000名志愿者，他們攜帶裝有白云山板藍根顆粒、復(fù)方板藍根顆粒、口炎清顆粒、感冒靈顆粒、橘紅痰咳顆粒等健康產(chǎn)品的“愛心大禮包”，為在家鄉(xiāng)難以購藥或急需用藥的鄉(xiāng)親們送去了健康與希望，體現(xiàn)了社會的大愛與責(zé)任。
3.春運一線工作者健康關(guān)懷：為了向春運期間堅守崗位的高鐵工作人員表達敬意，項目捐贈了20000袋白云山板藍根顆粒，確保了其身體健康，為其辛勤工作提供了堅實的健康保障。
此外，白云山板藍根還冠名了高鐵，將預(yù)防流感的健康理念貫穿于旅客的整個旅途，不僅提升了旅途的舒適度，也強化了公眾的健康防護意識?；顒佑行У財U大了白云山板藍根活動的影響力與品牌認知度，將戶外廣告投放轉(zhuǎn)化為一場現(xiàn)象級的營銷事件，讓“預(yù)防感冒流感，用白云山板藍根”成為市場的主流聲音。評委認為，此次活動依托高鐵這一高勢能的媒體，將出行場景與創(chuàng)意結(jié)合，能更有效地塑造企業(yè)形象，將“白云山板藍根溫暖回家路”公益理念更有效地傳播給廣大消費者。
緊跟戶外廣告市場復(fù)蘇趨勢 開啟廣告?zhèn)鞑バ缕?/strong>
中國廣告協(xié)會的最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)戶外廣告市場規(guī)模已達到821億元，年增長率為11%，顯示出強勁的復(fù)蘇勢頭。秒針營銷科學(xué)院進一步預(yù)測，到2024年底，這一數(shù)字有望攀升至894億元，占整個線下廣告市場的61%，預(yù)示著戶外廣告正迅速成為廣告主的新寵，而高鐵廣告憑借其廣泛的覆蓋范圍和高頻次的接觸機會，已成為品牌傳播的關(guān)鍵陣地。
數(shù)據(jù)來源：《聚焦線下，全域共振：2024中國戶外媒體生態(tài)landscape報告》
具體到廣藥集團層面，隨著用戶注意力的進一步分散，電視廣告投放逐步減少，戶外廣告已經(jīng)躍升為廣藥集團客戶首選的媒體渠道。海馬公司緊跟這一行業(yè)趨勢，積極拓展戶外廣告，已涵蓋交通出行、社區(qū)、商圈等多個領(lǐng)域。
展望未來，海馬公司將持續(xù)運用更加精準的策略和富有創(chuàng)意的執(zhí)行方案，牽手更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，打造更多現(xiàn)象級營銷事件，為廣藥集團及其旗下企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ヌ峁娪辛Φ闹С郑瑢崿F(xiàn)品牌價值的最大化傳播。
