針對(duì)客戶(hù)痛點(diǎn)，海馬批文團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深入探討，經(jīng)分析，直接使用“補(bǔ)鐵”、“兒童專(zhuān)用”確有困難。首先，該產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、主治功能上并沒(méi)有明確說(shuō)有“補(bǔ)鐵”的功能，受法規(guī)限制無(wú)法直觀(guān)表述；第二，該產(chǎn)品老少咸宜，并非純兒童專(zhuān)用藥，不能提“專(zhuān)用”概念。
有鑒于此，海馬批文團(tuán)隊(duì)為客戶(hù)祭出自創(chuàng)的“六脈神劍”報(bào)批秘笈里的“移形換影”，為客戶(hù)量身定制了新的宣傳語(yǔ)。一是將“補(bǔ)鐵”的功效調(diào)整為表述更直接的“補(bǔ)血”（藥品成分有補(bǔ)血功能）。二是把“兒童顆?！睌U(kuò)展成為“兒童適用的顆粒”并使用卡通兒童的形象作為暗示。三是把“好喝”的外延擴(kuò)大為“好喝易吸收”。新的創(chuàng)意不斷保留了客戶(hù)的核心訴求，還超出了其期望。在海馬公司的高效溝通下，紅珊瑚藥業(yè)順利拿下批文。
今后，海馬公司將把醫(yī)藥廣告批文研究和代辦作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的發(fā)力方向，著力提高批文新質(zhì)服務(wù)能力，不僅在批文代辦過(guò)程中提速提質(zhì)，還能在創(chuàng)意主導(dǎo)的基礎(chǔ)上對(duì)醫(yī)藥行業(yè)廣告設(shè)計(jì)、制作、投放等全流程深度參與，致力成為大灣區(qū)醫(yī)藥行業(yè)首屈一指的創(chuàng)意型廣告公司。
