國防教育凝魂聚力，創(chuàng)意設(shè)計煥新表達。近日，嶺南國防教育基地 IP 形象設(shè)計大賽圓滿收官，海馬公司優(yōu)秀設(shè)計師趙影打造的“果果”“方方”雙IP形象，在全球范圍內(nèi)的激烈角逐中脫穎而出，榮膺大賽三等獎。這一榮譽既是對趙影專業(yè)創(chuàng)作能力的權(quán)威認(rèn)可，更是海馬公司踐行國防教育責(zé)任、傳承嶺南文化的生動實踐，以設(shè)計之力為全民國防教育注入鮮活動能。
海馬公司優(yōu)秀設(shè)計師趙影打造的雙IP形象
若有賽，召必戰(zhàn)，戰(zhàn)有成
嶺南國防教育基地項目是廣東省重點項目，項目選址興寧市四望嶂煤礦曾是廣東省最大的煤礦之一，為落實習(xí)近平總書記關(guān)于加強全民國防教育的重要指示精神，貫徹落實省委省政府工作部署，通過用好用活梅州廢舊礦山及紅色文化資源，以服務(wù)保障大學(xué)生軍事訓(xùn)練為主體，拓展延伸文旅研學(xué)、地質(zhì)科普等多元功能，推動取得礦山生態(tài)修復(fù)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施、老區(qū)蘇區(qū)高質(zhì)量發(fā)展等多項政策疊加效應(yīng)，打造全國全民國防教育基地標(biāo)桿，平戰(zhàn)結(jié)合平急兩用示范基地，成為全省“百千萬工程”建設(shè)、綠美廣東生態(tài)建設(shè)的生動實踐。項目正在建設(shè)中。為打造具有中國特色、嶺南氣派、國防特質(zhì)、時代風(fēng)采的現(xiàn)代化國防教育基地形象，建設(shè)運營單位于去年7月面向全社會公開征集基地Logo標(biāo)識、標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)方案及IP形象設(shè)計。
賽事啟動后，海馬公司領(lǐng)導(dǎo)高度重視、迅速部署，將此次創(chuàng)作作為踐行企業(yè)社會責(zé)任的重要載體，號召公司骨干設(shè)計師錨定“國防精神 + 嶺南文化”核心方向深耕細(xì)作。趙影憑借深厚的文化底蘊與敏銳的設(shè)計洞察力，歷經(jīng)多輪頭腦風(fēng)暴、數(shù)十次草圖迭代與細(xì)節(jié)精修，最終形成了兼具思想性、藝術(shù)性與傳播力的完整設(shè)計方案，精準(zhǔn)契合主旨，更彰顯出海馬公司在設(shè)計領(lǐng)域的專業(yè)積淀與創(chuàng)新實力。
雙 IP 巧融雙元素
“果果”“方方”雙IP形象的創(chuàng)作，是對“文化賦能國防、創(chuàng)意傳遞精神”的深度詮釋，其以嶺南文化標(biāo)志性符號醒獅為核心設(shè)計原型，精準(zhǔn)捕捉醒獅“勇毅昂揚、靈動剛健”的文化內(nèi)涵，將其與軍人“堅毅果敢、保家衛(wèi)國”的精神特質(zhì)深度交融，讓IP形象既承載鮮明的嶺南地域文化基因，又凸顯厚重的國防精神內(nèi)核，實現(xiàn)“剛健靈動與堅毅果敢相融，地域特色與精神內(nèi)核共生”的創(chuàng)作目標(biāo)。
同時，該作品以“諧音雙IP”的巧思構(gòu)建清晰傳播邏輯，其中“果果”諧音“國”，以紅色醒獅為基底，聚焦國防知識科普與互動傳播，用鮮活靈動的形象傳遞熾熱愛國情懷；“方方”諧音“防”，以迷彩醒獅為原型，凸顯軍事體驗與守護力量，彰顯國防安全的堅實保障，兩者共同構(gòu)建起“全民參與、保家衛(wèi)國”的IP邏輯，可全面覆蓋科普互動、軍事體驗等多元應(yīng)用場景。
在細(xì)節(jié)打磨上，趙影更是精益求精、反復(fù)推敲，從獅頭眉眼神態(tài)的精準(zhǔn)勾勒、迷彩配色的細(xì)致調(diào)試，到五星徽章的點睛點綴、動作表情的豐富延展，每一處設(shè)計都緊扣“活力傳承”與“鐵血守護”核心，紅色獅頭象征赤誠愛國情感，迷彩元素彰顯鮮明國防屬性，規(guī)范的三視圖與完整的動作體系則讓IP形象既契合國防教育的莊重底色，又具備年輕化的傳播活力，成為可看可感、意蘊深遠的國防文化符號。
參賽專業(yè)戶獲獎往事
作為海馬公司優(yōu)秀設(shè)計師，趙影在設(shè)計領(lǐng)域碩果累累、屢獲殊榮，其設(shè)計的海馬公司專屬表情包自2020年7月在微信上架以來，總發(fā)送量超6.5萬次，成為企業(yè)品牌傳播的生動載體。在重大活動設(shè)計中，她曾參與廣藥集團家庭過期藥回收、廣府廟會等核心項目的視覺設(shè)計，近日，其打造的廣藥科技活動展板更獲鐘南山院士點贊認(rèn)可，為廣藥集團及海馬公司的品牌形象傳播注入鮮活力量；同時，她為人民網(wǎng)、廣州市國資委主辦的“廣州國企老字號活動”繪制手繪地圖，以創(chuàng)意賦能傳統(tǒng)文化傳播，助力老字號IP創(chuàng)新傳播。2021年，她更在廣東陽江海陵島旅游標(biāo)識全球征集活動中一舉斬獲一等獎及人氣獎，此次榮膺嶺南國防教育基地IP設(shè)計大賽三等獎，既是對她過往優(yōu)異成績的延續(xù)，更是對其專業(yè)能力與創(chuàng)作匠心的再一次權(quán)威認(rèn)證。
趙影設(shè)計的海馬公司專屬表情包
趙影繪制的廣州國企老字號手繪地圖
趙影設(shè)計的海陵島旅游標(biāo)識
方寸設(shè)計繪就國防初心，醒獅IP承載嶺南情懷。國防教育既要凝魂聚氣，更要創(chuàng)新表達，“果果”“方方”雙IP的成功，既是趙影匠心創(chuàng)作的成果，更是海馬公司以創(chuàng)意賦能國防教育的有益探索。海馬公司將以此次獲獎為契機，進一步完善人才培育與創(chuàng)新激勵機制，搭建集創(chuàng)作、交流、成長于一體的員工發(fā)展平臺，以趙影等優(yōu)秀人才為引領(lǐng)，立足嶺南文化沃土，將國防精神、地域文化與創(chuàng)新設(shè)計深度融合，持續(xù)以設(shè)計為橋，連接國防教育與大眾生活；以擔(dān)當(dāng)為責(zé)，踐行新時代企業(yè)的社會使命，憑借完善的人才培育體系與強勁的創(chuàng)作實力，為推動全民國防教育走深走實、建設(shè)文化強國貢獻更多海馬力量。
