9月20日，第四屆廣州4A干貨大會(huì)在廣州四季酒店盛大舉行。大會(huì)精選12大年度案例，給業(yè)界分享社交時(shí)代最新營銷法門。其中，海馬公司“《廣藥好家風(fēng)》新書發(fā)布案例”榮獲“第四屆廣州4A年度杰出案例”稱號(hào)，為廣州企業(yè)營銷案例增添了深度而亮麗的一筆。
“《廣藥好家風(fēng)》新書發(fā)布案例”榮獲“第四屆廣州4A年度杰出案例”稱號(hào)
第四屆廣州4A干貨大會(huì)
《廣藥好家風(fēng)》被譽(yù)為“中國首部企業(yè)家風(fēng)圖書”，該書由廣藥集團(tuán)紀(jì)檢室組織創(chuàng)作，中山大學(xué)文化研究所所長、博士生導(dǎo)師李宗桂教授作序，南方日?qǐng)?bào)出版社出版。廣州醫(yī)藥海馬品牌整合傳播有限公司參與設(shè)計(jì)、編輯，并策劃了新書發(fā)布會(huì)。新書發(fā)布會(huì)于去年12月在廣州成功舉辦，南方日?qǐng)?bào)、南方網(wǎng)、南方+等主流媒體作了廣泛報(bào)道。
媒體報(bào)道截圖
近年來，隨著消費(fèi)需求升級(jí)，消費(fèi)者從最初的滿足基礎(chǔ)功效需求，已逐漸升級(jí)到期望滿足情感需求，渴望在品牌中找到共鳴。企業(yè)想要在行業(yè)內(nèi)得到可持續(xù)發(fā)展，就得在產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上賦予它更深厚的人文底蘊(yùn)和人文導(dǎo)向。這就是“文化“在當(dāng)下越來越受重視的原因?！稄V藥好家風(fēng)》案例生動(dòng)演繹了企業(yè)文化在營銷中的關(guān)鍵作用。這也是該書受廣州4A協(xié)會(huì)評(píng)審專家高度認(rèn)可的原因。
《廣藥好家風(fēng)》講述了廣藥百年家風(fēng)的傳承文化。白云山制藥、陳李濟(jì)、何濟(jì)公、潘高壽、敬修堂、光華、星群、明興、采芝林、王老吉、健民、奇星、中一，書中這些廣藥集團(tuán)旗下企業(yè)的好家風(fēng)基因、好家風(fēng)故事，深入闡釋了廣藥屹立不倒，在新時(shí)代越發(fā)輝煌的秘訣。《廣藥好家風(fēng)》不但豐富了廣藥集團(tuán)的文化內(nèi)涵，更對(duì)于當(dāng)下眾多企業(yè)經(jīng)營者如何建設(shè)優(yōu)良家風(fēng)、打造百年企業(yè)有很好的借鑒作用。
李宗桂教授曾對(duì)《廣藥好家風(fēng)》作高度評(píng)價(jià)：“廣藥集團(tuán)是我國著名的現(xiàn)代化大型企業(yè)集團(tuán)，她的企業(yè)好家風(fēng)建設(shè)，從理念到形式都是既傳統(tǒng)而現(xiàn)代，傳統(tǒng)中追求著現(xiàn)代，現(xiàn)代中蘊(yùn)含著傳統(tǒng)，二者交融滲透，熠熠生輝，是企業(yè)文化建設(shè)、現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)的好榜樣?！?/span>
南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副總編輯陳廣騰指出：“一個(gè)企業(yè)能夠做到源遠(yuǎn)流長、薪火相傳，好家風(fēng)起著非常關(guān)鍵的作用。《廣藥好家風(fēng)》圖書的正式出版，不僅為其他企業(yè)單位提供了很好的范例，也給歷史留下一份珍貴的底稿?！?/span>
廣藥集團(tuán)紀(jì)委書記、監(jiān)事會(huì)主席唐鐵建表示，廣藥集團(tuán)在良好企業(yè)家風(fēng)的指引下，成為中醫(yī)藥文化的堅(jiān)定傳承者，幾百年間，與時(shí)俱進(jìn)，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，不斷完成時(shí)代賦予自身的使命。今后，廣藥集團(tuán)要延續(xù)400 年的精神血脈，永葆上進(jìn)心，堅(jiān)持推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，爭取在2020年沖刺世界500 強(qiáng)，不辜負(fù)這個(gè)最好的時(shí)代。
據(jù)了解，廣藥集團(tuán)加速落實(shí)“文化強(qiáng)企“戰(zhàn)略，在企業(yè)圖書出版方面頗有建樹，除《廣藥好家風(fēng)》外，近年來，先后打造了《廣藥故事》、《廣藥文化》、《大資本》等圖書，朝著打造”文化鮮明的世界一流企業(yè)“努力奮斗。
