國(guó)家廣告研究院品牌示范建設(shè)實(shí)踐基地落地廣州，為海馬公司再添光環(huán)
廣藥集團(tuán)品牌戰(zhàn)略大會(huì)，“國(guó)家廣告研究院品牌示范建設(shè)（廣州）實(shí)踐基地”揭牌
國(guó)家級(jí)智庫(kù)賦能，構(gòu)建品牌研究新高地
國(guó)家廣告研究院（NIA，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)研院”）作為廣告行業(yè)及品牌發(fā)展的國(guó)家級(jí)研究智庫(kù)，依托中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)資源，在品牌研究、消費(fèi)者洞察、廣告效果評(píng)估等領(lǐng)域擁有深厚積累。其職責(zé)涵蓋配合國(guó)家政策開(kāi)展行業(yè)規(guī)劃、組織國(guó)際化學(xué)術(shù)會(huì)議，并擁有中國(guó)廣告博物館、全國(guó)公益廣告創(chuàng)新研究基地等權(quán)威平臺(tái)。此次與廣藥集團(tuán)合作，國(guó)研院將品牌示范建設(shè)實(shí)踐基地落地廣州，正是對(duì)大灣區(qū)品牌創(chuàng)新潛力的戰(zhàn)略認(rèn)可，未來(lái)將提供品牌價(jià)值評(píng)估、數(shù)智化升級(jí)等核心支持，推動(dòng)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展。
海馬穿針引線(xiàn)，打造品牌創(chuàng)新“試驗(yàn)田”
作為廣藥集團(tuán)旗下專(zhuān)事醫(yī)藥大健康品牌傳播的4A公司，海馬公司在基地籌建中扮演了關(guān)鍵角色。自去年下半年與國(guó)家廣告研究院初步接觸后，海馬公司充分發(fā)揮其30余年深耕醫(yī)藥行業(yè)的資源網(wǎng)絡(luò)，主動(dòng)對(duì)接國(guó)研院學(xué)術(shù)資源與廣藥集團(tuán)戰(zhàn)略需求，促成多方協(xié)作。
“我們不僅是服務(wù)者，更是品牌生態(tài)的構(gòu)建者?！焙ｑR公司負(fù)責(zé)人表示。通過(guò)推動(dòng)實(shí)踐基地落地，公司旨在：
強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研閉環(huán)：聯(lián)合國(guó)研院專(zhuān)家智庫(kù)，為廣藥集團(tuán)“1+6”品牌戰(zhàn)略（1個(gè)總規(guī)劃+6大體系）提供理論支撐與效果驗(yàn)證；
輸出行業(yè)標(biāo)桿：以醫(yī)藥大健康領(lǐng)域?yàn)闃颖?，探索品牌?shù)智化升級(jí)路徑，形成可復(fù)用的“廣藥模式”；
激活區(qū)域協(xié)同：依托大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，吸引更多企業(yè)參與品牌創(chuàng)新實(shí)踐，提升區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
海馬公司黨支部書(shū)記、董事長(zhǎng)丘劍華（右）與國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華（左）合影
30余年深耕醫(yī)藥品牌，擘畫(huà)未來(lái)新藍(lán)圖
海馬公司自1993年成立以來(lái)，始終以“推動(dòng)醫(yī)藥大健康品牌價(jià)值增長(zhǎng)”為使命。公司業(yè)務(wù)覆蓋品牌策劃、數(shù)字文博、全媒體傳播等領(lǐng)域，曾服務(wù)廣藥集團(tuán)旗下王老吉、陳李濟(jì)等老字號(hào)品牌煥新，并曾斬獲“中國(guó)企業(yè)全媒體傳播體系構(gòu)建與品牌傳播優(yōu)秀單位”等多項(xiàng)榮譽(yù)。面對(duì)行業(yè)變革，海馬公司正加速布局三大方向：
技術(shù)驅(qū)動(dòng)：深化數(shù)字文博、AI傳播工具應(yīng)用，提升品牌觸達(dá)效率；
生態(tài)共建：聯(lián)合國(guó)研院、廣藥集團(tuán)及16家國(guó)家級(jí)平臺(tái)，構(gòu)建“品牌伙伴生態(tài)圈”；
人才孵化：積極參與“廣藥品牌學(xué)院”計(jì)劃，為行業(yè)輸送復(fù)合型人才。
國(guó)家廣告研究院品牌示范建設(shè)（廣州）實(shí)踐基地的成立，標(biāo)志著海馬公司在品牌服務(wù)領(lǐng)域邁入“產(chǎn)學(xué)研用”一體化新階段。未來(lái)，公司將以基地為樞紐，持續(xù)輸出品牌策略研究、價(jià)值評(píng)估等核心能力，推動(dòng)中國(guó)醫(yī)藥大健康品牌走向全球，為大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展注入創(chuàng)新動(dòng)能。
