2019年11月29日，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）主辦的第十五屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽頒獎(jiǎng)典禮在北京隆重舉行。中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長、“外交工作杰出貢獻(xiàn)者”國家榮譽(yù)稱號(hào)獲得者、全國人大常委會(huì)原委員、中國原常駐聯(lián)合國代表、中國原駐美國大使李道豫，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長、學(xué)術(shù)工作委員會(huì)主任委員、國際關(guān)系學(xué)院副院長、教授郭惠民等國內(nèi)外公關(guān)業(yè)專家出席本次大會(huì)。經(jīng)評(píng)委會(huì)嚴(yán)格認(rèn)真的評(píng)審，海馬選送的“三公仔?愛子有方‘兒童安全用藥中國行’挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄”案例，在數(shù)千份參賽作品中脫穎而出，榮獲公益?zhèn)鞑ヮ愩y獎(jiǎng)。
中國最佳公共關(guān)系大賽由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)創(chuàng)設(shè)并主辦，每兩年舉辦一次，是中國公共關(guān)系領(lǐng)域最具權(quán)威性的品牌賽事，在國際上有一定的知名度和影響力，吸引了眾多全球500強(qiáng)企業(yè)、中外知名企業(yè)、中國政府部門以及公共關(guān)系專業(yè)機(jī)構(gòu)參與角逐。
本次大賽由來自學(xué)術(shù)、企業(yè)、媒體和公關(guān)公司的數(shù)十位權(quán)威人士組成實(shí)力強(qiáng)勁的評(píng)審團(tuán)，對(duì)進(jìn)入終審的案例進(jìn)行跨界、聯(lián)合、公平公正的評(píng)審，海馬選送的“三公仔?愛子有方‘兒童安全用藥中國行’挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄”案例過關(guān)斬將，一舉奪獎(jiǎng)。
海馬此次獲得大獎(jiǎng)殊榮，也凸顯了海馬在醫(yī)藥廣告領(lǐng)域的專業(yè)策劃執(zhí)行能力以及豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)。據(jù)悉，早在2016年，由海馬公司策劃的廣藥白云山“十年回收過期藥，讓愛載入吉尼斯世界紀(jì)錄”案例，就榮獲第十二屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽企業(yè)社會(huì)責(zé)任類大獎(jiǎng)。
自接到客戶王老吉藥業(yè)的需求后，海馬迅速展開調(diào)研及訪談，發(fā)現(xiàn)三公仔?愛子有方在“兒童安全用藥”領(lǐng)域的實(shí)際付出與品牌回饋存在較大落差，公眾對(duì)“三公仔?愛子有方”在兒童安全用藥領(lǐng)域的認(rèn)知度不足。通過縝密的分析后，海馬借助“三公仔?愛子有方”公益品牌成立十周年的契機(jī)，提出 “一個(gè)堅(jiān)持十年的公益、一個(gè)惠及全國的行動(dòng)、一個(gè)世界級(jí)別的挑戰(zhàn)”的傳播策略，決定瞄準(zhǔn)吉尼斯世界紀(jì)錄，創(chuàng)造兒童安全用藥領(lǐng)域的標(biāo)桿，為三公仔尋找一個(gè)聲量出口。
中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長、學(xué)術(shù)工作委員會(huì)主任委員、國際關(guān)系學(xué)院副院長、教授郭惠民與海馬主創(chuàng)合影
因此海馬邀請(qǐng)廣東省中醫(yī)藥局、廣東省藥品監(jiān)督管理局主管的“廣東省中醫(yī)藥學(xué)會(huì)”、“廣東省執(zhí)業(yè)藥師協(xié)會(huì)”兩大專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)作為指導(dǎo)單位舉辦本次活動(dòng)，以增加項(xiàng)目的公信力及影響力。同時(shí)，邀請(qǐng)兒科醫(yī)學(xué)界的領(lǐng)軍人物——廣東省中醫(yī)藥兒科名醫(yī)許尤佳教授作為課程主講人，讓活動(dòng)的參與度暴漲，一票難求。
活動(dòng)以“三公仔?愛子有方‘兒童安全用藥中國行’挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄——最大的用藥安全課程”為主題，最終獲得成功。
同時(shí)，“三公仔?愛子有方”啟動(dòng)“兒童安全用藥中國行”計(jì)劃，以“活動(dòng)+授課”的形式在全國各地開展活動(dòng)，使兒童安全用藥知識(shí)的普及范圍由擴(kuò)大至全國。
作為本次獲獎(jiǎng)案例的創(chuàng)意策劃方和執(zhí)行方，海馬將品牌與公益、行動(dòng)、挑戰(zhàn)相結(jié)合，將王老吉三公仔品牌成功打造成兒童安全用藥領(lǐng)域的標(biāo)桿，進(jìn)而引領(lǐng)制藥行業(yè)潮流、增進(jìn)社會(huì)福祉、大幅提升了品牌聲量。此次獲獎(jiǎng)代表了行業(yè)的廣泛認(rèn)可，也體現(xiàn)了海馬強(qiáng)大的整合傳播能力。
