本月16日，「2024年佛岡縣文旅主題推介會(huì)」在“珠江夜游佛岡號(hào)”上成功舉行。來(lái)自廣州、佛岡的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)以及廣州市旅游協(xié)會(huì)的嘉賓、廣州各大旅行社、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等業(yè)界同行共120余人共襄盛宴。
作為本次活動(dòng)的總策劃方，海馬公司再次發(fā)力文旅板塊，用深厚的資源整合能力、行業(yè)資源儲(chǔ)備以及專(zhuān)業(yè)的全案執(zhí)行，用鏈接產(chǎn)業(yè)的「廣告+」服務(wù)，為佛岡文旅事業(yè)注入了全新的活力。
到鄉(xiāng)村去，到一線去
佛岡縣地處粵港澳大灣區(qū)北部邊緣，位于廣州市中軸線正北60公里，屬?gòu)V州一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈、生活圈，從喧囂都市到養(yǎng)生勝地，僅需一小時(shí)。憑借著獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以及溫泉、美食、民俗活動(dòng)等豐富的旅游資源，多年來(lái)，佛岡縣始終是珠三角市民周邊游的熱門(mén)目的地之一。
為迎接即將到來(lái)的冬季溫泉旅游旺季，擦亮佛岡文旅的金字招牌，佛岡縣文化廣電旅游體育局決定提前布局，在初冬時(shí)節(jié)赴廣州開(kāi)展文旅推介。受當(dāng)?shù)卣校ｑR公司全權(quán)負(fù)責(zé)此次活動(dòng)的策劃與執(zhí)行。
作為廣藥集團(tuán)旗下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，海馬公司多年來(lái)始終努力打破in-house廣告公司的業(yè)務(wù)桎梏，積極往外走，拓展外部業(yè)務(wù)，文旅板塊是重要抓手之一。2021年，“中國(guó)最美十大海島”之一的廣東陽(yáng)江海陵島向全球公開(kāi)征集城市形象宣傳口號(hào)及宣傳標(biāo)識(shí)。海馬公司設(shè)計(jì)師趙影所設(shè)計(jì)的宣傳標(biāo)識(shí)作品，在上萬(wàn)件作品中脫穎而出，斬獲一等獎(jiǎng)及人氣獎(jiǎng)。
趙影設(shè)計(jì)的海陵島logo
成功執(zhí)行此次佛岡文旅主題推介會(huì)，積極投身文旅賽道，是海馬公司拓展線下業(yè)務(wù)鏈條的生動(dòng)實(shí)踐。在社交媒體流行的當(dāng)下，線下活動(dòng)仍然具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，諸如直面客戶(hù)，提高成交幾率，實(shí)現(xiàn)線下/線上動(dòng)銷(xiāo)；提供傳播內(nèi)容，滋養(yǎng)線上投放等。有鑒于此，海馬公司今年以來(lái)，陸續(xù)推出咖啡節(jié)、海馬墟等線下活動(dòng)策劃，將線上傳播的資源優(yōu)勢(shì)與線下活動(dòng)相結(jié)合，更加貼近客戶(hù)的一線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，進(jìn)一步放大原創(chuàng)策劃之價(jià)值。
動(dòng)腦筋，螺螄殼里做道場(chǎng)
經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，給廣告市場(chǎng)帶來(lái)了深刻的變化。大水漫灌式投放與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，數(shù)量以目力可及的方式下降。這要求從業(yè)者能拿出更新穎的創(chuàng)意、更加精細(xì)化的操作及更高的資源撬動(dòng)能力。
“佛岡號(hào)”游輪
在核心創(chuàng)意上，策劃團(tuán)隊(duì)決定從“佛”字入手，圍繞其形成全案。推介會(huì)的地點(diǎn)，選在了 “珠江夜游佛岡號(hào)”上，意寓“佛岡號(hào)上佛岡風(fēng) ” 。“佛岡號(hào)”由佛岡縣委、佛岡縣政府聯(lián)合廣州港集團(tuán)全新打造，于今年6月啟航，每年可使用4次專(zhuān)屬航線。游船采用創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，在國(guó)內(nèi)首次按照全通透效果設(shè)計(jì)，極具夢(mèng)幻效果。船艙內(nèi)布置了大量佛岡元素，宣傳佛岡風(fēng)土人情、文化底蘊(yùn)、旅游資源、農(nóng)特產(chǎn)品等特色優(yōu)勢(shì)，是對(duì)外展示佛岡魅力的窗口。在“佛岡號(hào)” 上舉行推介會(huì)，一來(lái)節(jié)約了經(jīng)費(fèi)，二來(lái)可以形成統(tǒng)一的品牌露出效果。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
策劃團(tuán)隊(duì)針對(duì)冬季泡溫泉、春節(jié)外出的行業(yè)潮汐特點(diǎn)，拿出“佛系過(guò)大年”的slogan，統(tǒng)合了佛岡縣核心文旅資源?！胺鹣怠币鉃榫哂蟹饘厣陌舜笙盗形穆眯蓍e及民俗活動(dòng)，包括健康養(yǎng)生、享受美食、體育賽事、民俗節(jié)慶、鄉(xiāng)村休閑、田園逸趣、祈福靜修等內(nèi)容。明年適逢乙巳新年，新春到佛岡旅行，“佛系”過(guò)年，寓意巳巳如意，表達(dá)了佛岡人民的熱情和美好祝福。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍營(yíng)造上，相關(guān)推薦景區(qū)紛紛拿出了自家的壓軸節(jié)目，向嘉賓和業(yè)內(nèi)人士充分展示了自己的資源優(yōu)勢(shì)和項(xiàng)目特色。
媒體報(bào)道截圖
作為專(zhuān)業(yè)的廣告集采平臺(tái)，海馬公司坐擁無(wú)可比擬的媒介傳播資源。針對(duì)此次活動(dòng)的特點(diǎn)，策劃團(tuán)隊(duì)制訂了詳細(xì)立體的媒體傳播方案，兼顧了中央媒體和本地主流媒體，紙媒與網(wǎng)媒，圖文報(bào)道與視頻傳播。
輔之以多年來(lái)一以貫之的專(zhuān)業(yè)化執(zhí)行，整場(chǎng)活動(dòng)獲得了遠(yuǎn)超預(yù)期的活動(dòng)效果，讓佛岡文旅資源得以在更廣闊的平臺(tái)上精彩亮相，充分詮釋了“花小錢(qián)辦大事”的智慧與能力。
“非標(biāo)”服務(wù)，功夫都在文章外
除了豐富的文旅資源，佛岡還是美食之鄉(xiāng)。高崗釀豆腐、竹山粉葛、魔芋美食、客家腍肉等美食，多年來(lái)深受外地游客的歡迎。在與佛岡文旅系統(tǒng)的前期溝通中，雙方達(dá)成了「文旅搭臺(tái)，產(chǎn)業(yè)唱戲」的共識(shí)，即在推介文旅項(xiàng)目的同時(shí)，全力以赴推動(dòng)當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)展。
佛岡文旅局局長(zhǎng)譚武剛、壹號(hào)土豬聯(lián)合創(chuàng)始?陸步軒共同推介當(dāng)?shù)赝霖i肉
經(jīng)海馬公司牽線搭橋，壹號(hào)土豬聯(lián)合創(chuàng)始人、 “北大屠夫”陸步軒親臨會(huì)議，與當(dāng)?shù)胤止茴I(lǐng)導(dǎo)及農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等相關(guān)單位實(shí)現(xiàn)對(duì)接，洽談下一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)合作等相關(guān)事宜。佛岡縣正在積極籌辦的高崗豆腐節(jié)，同樣成功吸引了產(chǎn)業(yè)的目光。壹號(hào)食品決定在春節(jié)前后擇機(jī)赴當(dāng)?shù)乜疾欤紤]在線下1500家門(mén)店集中采購(gòu)該縣出產(chǎn)的傳統(tǒng)工藝豆腐，用銷(xiāo)售扶持起一個(gè)地方小產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，雙方還在有機(jī)肥的生產(chǎn)銷(xiāo)售等相關(guān)領(lǐng)域達(dá)成了初步的共識(shí)。
作為4A廣告公司，海馬公司多年來(lái)始終堅(jiān)持培育原創(chuàng)策劃能力，告別來(lái)料加工，努力實(shí)現(xiàn)從“依指令做事”到“貼近服務(wù)，引領(lǐng)客戶(hù)”的轉(zhuǎn)變，爭(zhēng)取在廣告投放、媒介傳播之外，走出一條更懂營(yíng)銷(xiāo)、更懂客戶(hù)、更會(huì)賦能的智囊型服務(wù)新路。
因此，海馬公司在廣告領(lǐng)域之外，不斷積累、引入全新資源，推動(dòng)跨界聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)合作共贏。過(guò)去的兩年里，公司為集團(tuán)、司屬企業(yè)打開(kāi)了與檔案、環(huán)保、科研等領(lǐng)域機(jī)構(gòu)和國(guó)際組織合作的大門(mén)，引進(jìn)了茶葉、咖啡等產(chǎn)業(yè)資源，并將它們納入到日常業(yè)務(wù)之中，在為客戶(hù)賦能的同時(shí)，大大提升了服務(wù)附加值，刷新海馬的業(yè)務(wù)版圖。在全國(guó)各地、各行業(yè)共同努力，加速培育新質(zhì)生產(chǎn)力的當(dāng)下，這種努力顯得更有意義。
