2014年，廣藥白云山家庭過期藥品回收活動(dòng)迎來十周年。海馬全程策劃，該活動(dòng)創(chuàng)下“全球規(guī)模最大的家庭過期藥品回收公益活動(dòng)”吉尼斯世界紀(jì)錄。
吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官、大中華區(qū)紀(jì)錄管理經(jīng)理Lisa Hoffman女士：“吉尼斯世界紀(jì)錄一直倡導(dǎo)人類公益行為。過期藥品污染環(huán)境，危害健康。廣藥白云山堅(jiān)持十年回收家庭過期藥品，創(chuàng)下‘全球規(guī)模最大的家庭過期藥品回收公益活動(dòng)’吉尼斯世界紀(jì)錄，我們深表敬意和贊賞。”
中國工程院院士、廣東省科普志愿者協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉人懷表示：“廣藥白云山的家庭過期藥回收機(jī)制獲吉尼斯世界紀(jì)錄是一個(gè)歷史性的時(shí)刻，因?yàn)槿珖酥寥澜邕€從來沒有一家醫(yī)藥企業(yè)提出或者有膽量開展這樣的活動(dòng)，而且還堅(jiān)持了十年之久，這是值得載入史冊(cè)的善舉?！?
廣東省政協(xié)常委、廣東省政協(xié)科教衛(wèi)體委員會(huì)楊興鋒主任以“做善事，天公作美”和“一人難挑千斤擔(dān)，眾人能移萬座山”肯定廣藥白云山在倡導(dǎo)安全用藥和環(huán)境保護(hù)所做出的貢獻(xiàn)。
1、活動(dòng)背景及挑戰(zhàn)
今年，廣藥白云山家庭過期藥品回收活動(dòng)迎來十周年，這是廣藥白云山持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的公益項(xiàng)目，廣藥白云山每年堅(jiān)持投入數(shù)千萬元，至今受惠群眾超5億人次，活動(dòng)在社會(huì)上享有盛譽(yù)，廣受大眾的支持與歡迎。
十年是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，也是一個(gè)新的起點(diǎn)。海馬廣告面臨的挑戰(zhàn)是如何在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上把廣藥白云山十年堅(jiān)持這項(xiàng)公益活動(dòng)的大愛精神最大限度地發(fā)酵升華，讓廣藥白云山這個(gè)公益品牌再上一個(gè)新臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)新的突破與超越！
2、活動(dòng)目標(biāo)
進(jìn)一步擴(kuò)大廣藥白云山家庭過期藥品回收活動(dòng)這個(gè)公益品牌的影響力及知名度，強(qiáng)化“廣藥白云山，愛心滿人間”的企業(yè)大愛精神，彰顯廣藥白云山作為中國醫(yī)藥工業(yè)百強(qiáng)冠軍的社會(huì)責(zé)任，提升廣藥白云山的美譽(yù)度。
3、策略
過期藥品危害健康，污染環(huán)境，落入不法商販?zhǔn)种泻蠊豢霸O(shè)想。在“愛”的驅(qū)動(dòng)下，廣藥白云山于2004年全球首創(chuàng)“家庭過期藥品回收（免費(fèi)更換）機(jī)制”。
2003年的“非典”，群眾瘋狂搶購板藍(lán)根。一年后，大量板藍(lán)根面臨過期。廣藥白云山本著“企業(yè)公民”的宗旨和關(guān)注生命健康的大愛精神，免費(fèi)更換消費(fèi)者的過期藥品，以愛的名義，給老百姓最貼心的關(guān)懷。
海馬廣告的創(chuàng)意人員圍繞這個(gè)“愛”的主題，重點(diǎn)從兩個(gè)層面來進(jìn)行策略：第一，突出此項(xiàng)公益活動(dòng)的獨(dú)特性；第二，實(shí)現(xiàn)這份“大愛”精神傳播效果最大化。如何同時(shí)實(shí)現(xiàn)這兩點(diǎn)，最后創(chuàng)意人員確定借“吉尼斯世界紀(jì)錄”之力托“廣藥白云山家庭過期藥品回收十周年公益活動(dòng)”，策劃將該活動(dòng)申報(bào)“全球規(guī)模最大的家庭過期藥品回收公益活動(dòng)”吉尼斯世界紀(jì)錄。
4、創(chuàng)意
吉尼斯世界紀(jì)錄一直倡導(dǎo)人類的公益行為，具有全球公信力。而廣藥白云山這種出于對(duì)生命關(guān)懷的愛，這份已堅(jiān)持了10年的“大愛”，它不因時(shí)間而沖淡，反而愈加的強(qiáng)烈，背后支撐的是對(duì)社會(huì)、對(duì)生命的無比尊重與責(zé)任。這種全球公益性的高度與廣藥白云山已堅(jiān)持10年的家庭過期藥品回收公益活動(dòng)非常匹配，能很好地凸現(xiàn)廣藥白云山集團(tuán)開展這項(xiàng)公益活動(dòng)“最早”和“最具責(zé)任感”兩個(gè)特點(diǎn)。申報(bào)“全球規(guī)模最大的家庭過期藥品回收公益活動(dòng)”吉尼斯世界紀(jì)錄能把廣藥白云山家庭過期藥品回收公益活動(dòng)的知名度拓展到全球范圍，提升到前所未有的高度。
5、執(zhí)行
1）、與吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)簽訂挑戰(zhàn)協(xié)議后，經(jīng)過多次的溝通、協(xié)調(diào)，一切圍繞“申吉”的工作嚴(yán)格有序地開展，按照認(rèn)證方的要求，活動(dòng)所有的對(duì)外宣傳必須符合他們的相關(guān)規(guī)定。在活動(dòng)挑戰(zhàn)前期，海馬廣告借助各類媒體宣傳造勢(shì)：在騰訊網(wǎng)制作專門的宣傳頁面預(yù)熱，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友參與挑戰(zhàn)及現(xiàn)場(chǎng)見證，同時(shí)在各大媒體發(fā)布硬廣。
網(wǎng)絡(luò)宣傳頁面
2）、2014年3月11日上午9點(diǎn)至3月12日上午9點(diǎn)，吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)活動(dòng)正式開展。整個(gè)挑戰(zhàn)是一個(gè)嚴(yán)格、嚴(yán)謹(jǐn)而充滿激情的過程，按照吉尼斯世界紀(jì)錄的規(guī)定，參與挑戰(zhàn)的每家藥店現(xiàn)場(chǎng)必須設(shè)置至少2名見證人。而且在挑戰(zhàn)正式開始前，認(rèn)證官逐一與見證人通過郵件或電話溝通，進(jìn)行身份核實(shí)，確保見證人與參與挑戰(zhàn)方?jīng)]有利益關(guān)系，保證整個(gè)挑戰(zhàn)過程的公正性與嚴(yán)肅性。
見證人
市民踴躍換藥
經(jīng)前期的信息發(fā)布，廣大市民積極參與回收活動(dòng)。根據(jù)認(rèn)證方的規(guī)定，廣藥白云山的整個(gè)挑戰(zhàn)過程必須拍攝相應(yīng)合乎要求的視頻和照片作為證明資料。
見證人宣布吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)開展
吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官Lisa Hoffman女士一下飛機(jī)，即到挑戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)巡視
經(jīng)過24小時(shí)的緊張?zhí)魬?zhàn)，廣藥白云山回收到的家庭過期藥品被統(tǒng)一運(yùn)送到指定地點(diǎn)，等候統(tǒng)一的過秤，核重。
2014年3月12日上午，在吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官、廣州市藥監(jiān)局、公證處的見證下，一箱箱在挑戰(zhàn)時(shí)間內(nèi)回收到的家庭過期藥品進(jìn)行統(tǒng)一的稱重，每箱家庭過期藥品都必須除掉紙箱的重量，每一箱過秤，認(rèn)證官都逐一仔細(xì)查看，把不符合要求的剔除出來。
稱重過程按照嚴(yán)格的程序從早上10點(diǎn)開始，一直到下午3點(diǎn)半才結(jié)束，在認(rèn)證官嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的檢視下和藥監(jiān)局及公證人員的共同核實(shí)下，稱重結(jié)果的證明材料還須送到藥監(jiān)局和公證處，經(jīng)過嚴(yán)格審查，蓋上公章，才能得到吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證方的認(rèn)可。
等待的過程是緊張而煎熬！兩個(gè)月以來的辛苦籌備，參與人員時(shí)刻繃緊著大腦神經(jīng)，因?yàn)楫?dāng)中的每一個(gè)細(xì)節(jié)將會(huì)影響到最終的結(jié)果。這次十周年活動(dòng)所有的對(duì)外宣傳都圍繞“吉尼斯世界紀(jì)錄”鋪開，一成全成，一敗全敗，海馬廣告這次能否完成客戶重托，挑戰(zhàn)能否成功沒有人能預(yù)知！
3）、2014年3月13日上午10點(diǎn)半，“十年回收過期藥品，創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄”——廣藥白云山“家庭過期藥品回收”10周年公益活動(dòng)暨吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證儀式現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)在廣州英雄廣場(chǎng)隆重舉行?，F(xiàn)場(chǎng)播放了挑戰(zhàn)當(dāng)日的相關(guān)視頻，眾多市民齊集現(xiàn)場(chǎng)，熱切期待挑戰(zhàn)結(jié)果的最終揭曉！
在認(rèn)證儀式上，吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官Lisa小姐正式宣布：“廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司，從3月11日上午9點(diǎn)到3月12日上午9點(diǎn)共收集過期藥品1072.6公斤，打破了24小時(shí)內(nèi)收集最多過期藥品的紀(jì)錄！創(chuàng)造一個(gè)新的吉尼斯世界紀(jì)錄！”這個(gè)決定性的勝利讓所有參與的工作人員為之歡騰、興奮，這是中國企業(yè)首次在公益慈善領(lǐng)域獲得的世界紀(jì)錄。
廣藥白云山10年免費(fèi)回收過期藥創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄，吉尼斯認(rèn)證官向廣藥白云山頒發(fā)了證書
同時(shí)，海馬廣告多方搜集廣藥白云山家庭過期藥品回收活動(dòng)十年以來的相關(guān)視頻、圖片、新聞采訪等資料，制作了回收活動(dòng)十周年回顧紀(jì)錄片，紀(jì)錄片從“因愛之名”啟，“愛久彌新”承，“愛惠四方”轉(zhuǎn)，“大愛永恒”合，整個(gè)篇章以“大愛”主題貫穿，經(jīng)十年實(shí)踐不斷累積，匯聚成巨大的力量，溫暖人間。
紀(jì)錄片片段
針對(duì)我國家庭過期藥品的處理現(xiàn)狀，為推動(dòng)家庭過期藥品回收工作取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，確保公眾用藥安全，保護(hù)環(huán)境，海馬廣告策劃發(fā)布《中國家庭過期藥品回收白皮書》，通過系統(tǒng)地梳理廣藥白云山家庭過期藥品回收活動(dòng)的十年歷程，從具體的實(shí)踐中探討解決中國家庭過期藥品回收的有效方法，提出非常具有可執(zhí)行性的建議，發(fā)出“切實(shí)提高群眾的安全用藥意識(shí)，建立家庭過期藥品回收網(wǎng)絡(luò)，制定回收管理制度”的倡議。進(jìn)一步強(qiáng)化廣藥白云山“企業(yè)公民”的社會(huì)責(zé)任。
發(fā)布《中國家庭過期藥品回收白皮書》
本次十周年慶活動(dòng)還把“家庭過期藥品回收箱”引入到社區(qū)和學(xué)校中去，進(jìn)一步提升廣藥白云山此項(xiàng)公益活動(dòng)的服務(wù)品質(zhì)。
3月13日在英雄廣場(chǎng)舉行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的當(dāng)天，恰逢廣州連日的陰雨天氣結(jié)束，雨后初晴?；顒?dòng)吸引了不少市民駐足觀看，活動(dòng)獲得了眾多出席嘉賓的高度褒揚(yáng)。廣藥白云山家庭過期藥品回收公益活動(dòng)及廣藥白云山企業(yè)的美譽(yù)度得到了極大的提升。
現(xiàn)場(chǎng)群眾到展位前咨詢
媒體采訪現(xiàn)場(chǎng)市民
廣藥白云山家庭過期藥品回收活動(dòng)創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄事件，全國多家主流媒體、網(wǎng)站進(jìn)行了報(bào)道。目前，此項(xiàng)公益活動(dòng)正在全國各地全面開展，獲得各地藥監(jiān)部門及環(huán)保部門的大力支持與配合。
