2019年7月起，在海馬公司力推下，中央廣播電視總臺“廣告精準扶貧”的代表---貴州刺梨登陸央視，隨之也揭開了廣藥集團對貴州刺梨產(chǎn)業(yè)精準扶貧成果----“刺檸吉”復(fù)合果汁飲料、刺梨潤喉糖、刺梨龜苓膏等系列產(chǎn)品的神秘面紗。
刺梨產(chǎn)品央視廣告截屏
刺梨素有“維C之王”的美譽，能有效預(yù)防各種疾病，在貴州享有“刺梨上市、太醫(yī)無事”的美譽。在簽訂協(xié)議后，廣藥集團舉全集團科研力量，成立專門的研發(fā)攻關(guān)團隊，僅98天，就開發(fā)出“刺檸吉”復(fù)合果汁飲料產(chǎn)品并推向市場。
然而，當前即飲市場競品林立，主打維C概念的產(chǎn)品不可勝數(shù)，而刺梨又只是一個地方性產(chǎn)品，知名度僅限于西南，通過常規(guī)方式打開市場難度較大。故廣藥集團確立了“引領(lǐng)消費扶貧”的戰(zhàn)略，深入挖掘“產(chǎn)業(yè)扶貧”、“生態(tài)珍果”的概念，借助社會各界的力量，從宣傳刺梨這個產(chǎn)業(yè)入手，先打造品類，用品類去培育市場，再打造產(chǎn)品品牌。
作為廣藥集團廣告資源集中采購平臺，在集團戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，海馬公司力促刺檸吉系列產(chǎn)品進入中央廣播電視總臺 “廣告精準扶貧”平臺，進行免費公益推廣。海馬公司董事長、總經(jīng)理丘劍華帶領(lǐng)團隊積極與總臺廣告經(jīng)營管理中心接觸，從廣藥集團 “造血式”扶貧和王老吉品牌賦能入手，有效導(dǎo)入“廣藥白云山，愛心滿人間”的文化理念，推動央視“廣告精準扶貧”公益項目在對貴州刺梨產(chǎn)業(yè)進行播報的同時，也精準帶入了相關(guān)產(chǎn)品的信息。經(jīng)過各方密切配合，2019年7月起，貴州刺梨扶貧廣告正式登陸中央廣播電視總臺各頻道，全天高頻次曝光。“刺梨維C之王”這一概念隨之普及開來，廣藥旗下“刺檸吉”系列飲品食品迅速成為時尚爆款，供不應(yīng)求。
央視廣告經(jīng)營管理中心相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到訪廣藥集團，海馬公司團隊與其細致探討廣告精準扶貧相關(guān)事項
相信在貴州省人民政府、廣藥集團、中央廣播電視總臺等各方的大力支持下，廣藥王老吉“刺檸吉”系列產(chǎn)品必將成為引領(lǐng)消費扶貧的典范，海馬公司也將為廣藥集團挺進世界五百強助一臂之力。
