2012年5月紅罐王老吉商標(biāo)回歸，面對(duì)對(duì)手超常規(guī)的逆襲，王老吉必須打一場(chǎng)堅(jiān)定經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者信心、捍衛(wèi)王老吉作為中國(guó)涼茶第一品牌市場(chǎng)地位的“保衛(wèi)戰(zhàn)”，海馬品牌整合傳播為廣藥集團(tuán)應(yīng)對(duì)對(duì)手策劃的《新裝紅罐王老吉長(zhǎng)城上市盛典》事件營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生：以中國(guó)地標(biāo)長(zhǎng)城為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，向經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者傳遞了王老吉極具說(shuō)服力的信息——企業(yè)信心和實(shí)力、民族第一品牌、紅色正能量。同時(shí)以王老吉?jiǎng)?chuàng)始年份策劃成立總額為1.828億元的王老吉愛(ài)心基金。事件受到全國(guó)300多家主流媒體報(bào)道，超過(guò)600萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注；新裝王老吉上市后半年銷(xiāo)售近30億，2013上半年銷(xiāo)售達(dá)75億。同時(shí)，該營(yíng)銷(xiāo)事件被中國(guó)廣告協(xié)會(huì)評(píng)為“2012中國(guó)最具影響力廣告?zhèn)鞑グ咐薄?/span>
