2018年8月5日，由中國廣告協(xié)會指導(dǎo)，廣告人文化集團、世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的ADMEN國際大獎頒獎典禮在北京國際飯店會議中心隆重舉行。出席頒獎典禮嘉賓涵蓋248家媒體、廣告公司，252家廣告主總計500多人。廣告人文化集團總裁穆虹，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副書記陳榮勇，國際品牌協(xié)會（美國）法務(wù)指導(dǎo)Jason Pugh，廣告人商盟聯(lián)席主席、學院獎評審主席、上海師范大學教授、博導(dǎo)金定海，廣東廣告協(xié)會秘書長李檸，北京廣告協(xié)會秘書長郭素友等眾多重量級廣告人出席了活動，思維碰撞，激情迸發(fā)。
經(jīng)組委會審核，并經(jīng)廣告主與行業(yè)專家評審團評審，由海馬公司與王老吉大健康聯(lián)合選送的“成立鶴山市王老吉校園足球隊”及海馬公司與王老吉藥業(yè)聯(lián)合選送的“王老吉故里入選廣東省古村落”案例分別榮獲“活動營銷類實戰(zhàn)金獎”，海馬公司及王老吉大健康企業(yè)代表出席領(lǐng)獎。
海馬公司及王老吉大健康企業(yè)代表出席領(lǐng)獎
據(jù)悉，ADMEN 國際大獎前身為廣告人雜志在2003年創(chuàng)辦的廣告人實戰(zhàn)大獎，作為一個具有全球視野的商業(yè)價值獎，ADMEN國際大獎以全球經(jīng)濟與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展為背景，將國際先進傳媒理念與行業(yè)標準引入中國廣告?zhèn)髅狡脚_，結(jié)合美國杰出人才12項標準，全新評價指標體系，從專業(yè)性、服務(wù)性、成長性與團隊力等多維度，全面、公正、客觀地對參評傳媒人物與實戰(zhàn)案例進行綜合評價，選出能反映廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)展的代表人物與營銷傳播案例。本次組委會共收到中國賽區(qū)1207個案例，經(jīng)過評審委員會初審，線上評分系統(tǒng)復(fù)審，和線下評委終審，每個獲獎案例/IP的評分均在85分以上，最終誕生了頒獎典禮揭曉的實戰(zhàn)金案和IP金獎。
由海馬公司與王老吉大健康聯(lián)合選送的“成立鶴山市王老吉校園足球隊”及海馬公司與王老吉藥業(yè)聯(lián)合
選送的“王老吉故里入選廣東省古村落”案例分別榮獲“活動營銷類實戰(zhàn)金獎”
作為兩項獲獎案例的創(chuàng)意策劃方和執(zhí)行方，在集團和王老吉的大力支持和指導(dǎo)下，海馬公司將公益事業(yè)、文化保育事業(yè)與大健康行業(yè)品牌相結(jié)合，將品牌與公益、文化相銜接，為品牌注入了豐厚的底蘊支撐，進一步助力王老吉品牌建設(shè)。此次獲獎，體現(xiàn)了案例卓越的營銷效果及行業(yè)的廣泛認可，并展現(xiàn)了海馬公司強大的整合營銷傳播能力。
海馬公司與王老吉大健康聯(lián)合選送的“成立鶴山市王老吉校園足球隊”
案例榮獲“活動營銷類實戰(zhàn)金獎”
海馬公司與王老吉藥業(yè)聯(lián)合選送的“王老吉故里入選廣東省古村落”
案例榮獲“活動營銷類實戰(zhàn)金獎”
獲獎案例一 “成立鶴山市王老吉校園足球隊”
2017年5月5日，“鶴山市王老吉校園足球隊成立儀式”在鶴山市古勞鎮(zhèn)古勞中學成功舉行。 鶴山王老吉校園足球隊的成立，是王老吉推動中國校園足球發(fā)展的一大創(chuàng)新舉措，將極大地增強鶴山青少年足球運動氛圍，最終匯聚成一股推動青少年身體素質(zhì)健康發(fā)展的重要力量。同時，發(fā)展“王老吉校園足球”是廣藥集團回報鶴山故里公益新行動的一部分，顯示出作為百年品牌王老吉的唯一傳承者，廣藥集團報答桑梓，傳承發(fā)揚涼茶文化的情懷和擔當。
案例由海馬公司原創(chuàng)策劃并成功執(zhí)行，營銷效果顯著。通過充分運用“大健康x體育”的跨界營銷策略，支持中國青少年足球事業(yè)的發(fā)展，塑造王老吉健康、年輕、活力的品牌形象，并以各項賽事為節(jié)點，形成了持續(xù)性的品牌曝光和傳播。
廣東省文聯(lián)副主席丘克軍、鶴山市人大常委會副主任溫偉強、廣藥集團總經(jīng)理助理陳偉平、廣藥集團市場策劃部部長陳志釗、王老吉大健康公司黨委副書記米琪、王老吉藥業(yè)公司黨委副書記禤洪、古勞中學校長溫維成等領(lǐng)導(dǎo)出席王老吉校園足球隊成立儀式
原中國國家足球隊隊長吳群立、原廣州足球隊隊長湯國強向足球小將們現(xiàn)場表演并教學
獲獎案例二 “王老吉故里入選廣東省古村落 ”
2017年5月5日，上升村榮獲“廣東省古村落”揭牌儀式舉行，標志著王老吉故里入選廣東省古村落項目正式完成。
王老吉故里榮獲“廣東省古村落”授牌儀式，廣東省文聯(lián)副主席丘克軍，廣東省民間文藝家協(xié)會主席李麗娜，中共鶴山市委常委、宣傳部長招文娟，鶴山市人大常委會副主任溫偉強、廣藥集團總經(jīng)理助理陳偉平以及鶴山市文廣新局、旅游局、教育局領(lǐng)導(dǎo)出席了活動
上升村申報廣東省古村落項目由海馬公司原創(chuàng)提出，得到集團主要領(lǐng)導(dǎo)的批示。自2014年4月啟動以來，在集團相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和王老吉藥業(yè)的支持下，公司項目團隊歷時三年，克服重重困難，多次到上升村訪談?wù){(diào)研，撰寫申報材料、拍攝申報記錄片，并與廣東省文聯(lián)、鶴山有關(guān)部門反復(fù)溝通協(xié)調(diào)，開展組織專家評審等工作。文字材料及紀錄片從建筑風格、歷史名人、民風民俗等多方面對上升村進行了詳細、深入、生動的展示，有些材料甚至彌補了當?shù)匚墨I的空白，得到了各方的一致肯定。
王老吉故里成功申報廣東省古村落，追根溯源，為王老吉故里打造文化名片，為涼茶之鄉(xiāng)貼上“民間文化遺產(chǎn)”的標簽，有利于鞏固王老吉正宗涼茶和王老吉涼茶始祖的地位，推動中華涼茶文化的弘揚和發(fā)展。策劃案例將品牌與文化歷史相銜接，為品牌注入底蘊支撐的源動力，鞏固了王老吉涼茶始祖的地位。
“涼茶始祖王老吉故里”銘石
申報廣東省古村落材料
