5月11日，第五屆肺血管病診療學(xué)習(xí)班（2019）暨第二期白云山金戈藍唇新生計劃愛心援助項目啟動會在廣州正式舉行。海馬公司不僅全程參與援助啟動會的項目落地，而且首次運用抖音平臺進行營銷，輸出創(chuàng)意短視頻，共享抖音平臺傳播勢能，助力金戈品牌傳播再上新臺階。
白云山金戈，為肺動脈高壓患者帶去福音
肺動脈高壓（Pulmonary hypertension，PH）是一種肺血管疾病，隨著患者肺部血管阻力的持續(xù)性升高，最終可導(dǎo)致心臟和呼吸衰竭。肺動脈高壓患者會因缺氧導(dǎo)致嘴唇呈藍紫色，因此他們也被稱為“藍嘴唇”。
愛稀客《看見藍嘴唇》公益攝影展
2014年10月正式上市的金戈，除了是國內(nèi)首仿的枸櫞酸西地那非片，具有抗ED的療效之外，還可用于其他適應(yīng)癥，這其中就包括肺動脈高壓。金戈可有效緩解肺動脈高壓患者癥狀，且價格更親民。早在2017年，白云山制藥總廠便聯(lián)合北京愛稀客肺動脈高壓罕見病關(guān)愛中心共同發(fā)起“白云山金戈?藍唇新生計劃”愛心援助項目，海馬公司參與策劃執(zhí)行，該項目已精準(zhǔn)幫扶了300多名肺動脈高壓患者，為肺動脈高壓患者減輕了經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。在本期援助項目啟動會上，白云山金戈再次捐贈一批金戈枸櫞酸西地那非片（價值不少于126萬元），助力更多的肺動脈高壓患者重拾健康。
運用抖音，為品牌營銷賦能
據(jù)抖音發(fā)布的《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》顯示，截至2018年12月，抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億，國內(nèi)月活躍用戶數(shù)突破5億?！半p微一抖”已經(jīng)成為品牌營銷的標(biāo)配傳播矩陣，抖音以其“去中心化”的內(nèi)容推薦機制，可以讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充分得到曝光，盡可能觸達品牌受眾，提高品牌的知名度與美譽度。
抖音發(fā)布的《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》
在長達一個多月的援助項目啟動會籌備期間，海馬公司除了與白云山制藥總廠、白云山銷售公司、北京愛稀客肺動脈高壓罕見病關(guān)愛中心各方進行項目的溝通之外，還首次運用抖音為品牌營銷賦能。
通過前期資料收集、視頻腳本創(chuàng)作、現(xiàn)場視頻拍攝、內(nèi)容素材剪輯等一系列的內(nèi)容創(chuàng)作流程，海馬公司輸出創(chuàng)意視頻，并于集團抖音號“廣藥白云山”上投放。運用“街訪”這一抖音受眾比較喜愛的方式切入，引起受眾對藍唇患者的關(guān)注，進而展現(xiàn)藍唇患者這一群體艱辛的求醫(yī)之路，引出金戈可有效緩解肺動脈高壓患者癥狀，且價格更親民的優(yōu)勢，最后鏡頭落到援助項目啟動會上。本次視頻以抖音上受歡迎的1分鐘vlog形式進行創(chuàng)意呈現(xiàn)，引發(fā)受眾對藍唇患者及金戈品牌的關(guān)注，展現(xiàn)金戈及廣藥白云山負(fù)責(zé)任的社會形象，提高品牌的知名度與美譽度，沉淀品牌資產(chǎn)。
白云山金戈·藍唇援助啟動會抖音視頻截圖
從金戈上市伊始，海馬公司就一直參與策劃金戈品牌建設(shè)活動。如白云山金戈上市新聞發(fā)布會、白云山金戈之“中國性科學(xué)普及工程——男性健康中國行”大型公益活動、白云山金戈?鐵瑪關(guān)愛抗戰(zhàn)老兵活動、白云山金戈新品上市發(fā)布會、白云山金戈全球品牌巡展等品牌公關(guān)活動。
此后，海馬公司將繼續(xù)洞察市場營銷策劃新趨勢，結(jié)合品牌主自身的發(fā)展情況，運用新思路、新工具，不斷為品牌傳播賦能，為品效合一努力。
