“給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能撬起地球?！⒒椎隆?br />
“給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能撬起地球”，這是物理學(xué)家阿基米德闡述的一個(gè)力學(xué)原理。在廣告行業(yè)也是如此，如果能找準(zhǔn) “支點(diǎn)”，也能起到四兩拔千斤的效果，用較少的預(yù)算取得轟動(dòng)性地效應(yīng)。
今年是陳李濟(jì)壯腰健腎丸上市六十周年，同時(shí)也是其5·21大眾愛腰日開展的第五個(gè)年頭。在海馬公司的策劃下，陳李濟(jì)在廣州地標(biāo)性建筑“小蠻腰”上發(fā)布了“愛腰宣言”，通過獨(dú)特的環(huán)繞燈景點(diǎn)亮廣州夜空，打造陳李濟(jì)治療腰部疾病的專業(yè)品牌形象，借一“腰”之力，轟動(dòng)羊城。
壯腰健腎丸源于上世紀(jì)六十年代中醫(yī)名方，由吉尼斯紀(jì)錄全球最長壽藥廠——陳李濟(jì)生產(chǎn)，與“舒筋健腰丸”一起，已經(jīng)成為強(qiáng)腰健體類的主打產(chǎn)品。今年是其上市六十周年，陳李濟(jì)希望在5月21日即第五個(gè)大眾愛要日當(dāng)天做一次形象宣傳，籍此提升母公司“陳李濟(jì)”與“愛腰護(hù)腰”的關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化陳李濟(jì)專業(yè)治療腰部疾病的品牌形象。
擺在海馬公司面前的問題是：要找到一個(gè)合適的載體，廣告一上線就能搶占熱點(diǎn)，快速建立品牌聯(lián)想，即當(dāng)用戶看到這個(gè)載體時(shí)，就能自動(dòng)跳過思考檢索的過程，直接聯(lián)想到該品牌，迅速建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生“第一提及率”的效益。
經(jīng)過海馬團(tuán)隊(duì)的反復(fù)推敲，最終選定了以“小蠻腰”作為核心載體，自媒體等其他媒體協(xié)助發(fā)散的傳播策略?！靶⌒U腰”是廣州地標(biāo)，作為廣州乃至全球知名的好“腰”，與陳李濟(jì)所推崇的“愛腰”理念高度契合，可以非常直觀的展現(xiàn)陳李濟(jì)健腰壯腎的功能，讓本次“小蠻腰，為愛撐腰”的傳播主題深入人心，進(jìn)而引起用戶情感上的共鳴。該傳播策略也獲得了企業(yè)的極大認(rèn)同。
5月21日當(dāng)晚，在海馬公司的協(xié)助下，陳李濟(jì)攜手大參林、老百姓等12家全國知名連鎖藥店在廣州塔舉辦了亮燈儀式?！瓣惱顫?jì)”、“5.21愛腰日”、以及各連鎖藥店名稱在小蠻腰塔身循環(huán)亮相，美麗的塔身、夢(mèng)幻的燈光效果成功吸引了大量市民的目光。
當(dāng)晚的亮燈儀式現(xiàn)場也吸引了不少大V和素人們，他們自發(fā)拍攝照片、視頻，在朋友圈、新浪微博、抖音等媒體上主動(dòng)進(jìn)行了廣泛地傳播。使得網(wǎng)友們?cè)诔两凇靶⌒U腰”美麗的同時(shí)，也紛紛為這次傳播創(chuàng)意點(diǎn)贊。
本次5·21愛腰日宣傳活動(dòng)在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論。在獲得不俗反響的同時(shí)，也為以后進(jìn)行其他產(chǎn)品的傳播策劃提供了思路啟發(fā)，開辟了新的傳播路徑。后續(xù)海馬公司也將繼續(xù)為客戶發(fā)掘廣告宣傳的合適“支點(diǎn)”，花小錢辦大事，提供更多、更有性價(jià)比現(xiàn)象級(jí)的傳播方案。
“給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能撬起地球”，這是物理學(xué)家阿基米德闡述的一個(gè)力學(xué)原理。在廣告行業(yè)也是如此，如果能找準(zhǔn) “支點(diǎn)”，也能起到四兩拔千斤的效果，用較少的預(yù)算取得轟動(dòng)性地效應(yīng)。
今年是陳李濟(jì)壯腰健腎丸上市六十周年，同時(shí)也是其5·21大眾愛腰日開展的第五個(gè)年頭。在海馬公司的策劃下，陳李濟(jì)在廣州地標(biāo)性建筑“小蠻腰”上發(fā)布了“愛腰宣言”，通過獨(dú)特的環(huán)繞燈景點(diǎn)亮廣州夜空，打造陳李濟(jì)治療腰部疾病的專業(yè)品牌形象，借一“腰”之力，轟動(dòng)羊城。
壯腰健腎丸源于上世紀(jì)六十年代中醫(yī)名方，由吉尼斯紀(jì)錄全球最長壽藥廠——陳李濟(jì)生產(chǎn)，與“舒筋健腰丸”一起，已經(jīng)成為強(qiáng)腰健體類的主打產(chǎn)品。今年是其上市六十周年，陳李濟(jì)希望在5月21日即第五個(gè)大眾愛要日當(dāng)天做一次形象宣傳，籍此提升母公司“陳李濟(jì)”與“愛腰護(hù)腰”的關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化陳李濟(jì)專業(yè)治療腰部疾病的品牌形象。
擺在海馬公司面前的問題是：要找到一個(gè)合適的載體，廣告一上線就能搶占熱點(diǎn)，快速建立品牌聯(lián)想，即當(dāng)用戶看到這個(gè)載體時(shí)，就能自動(dòng)跳過思考檢索的過程，直接聯(lián)想到該品牌，迅速建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生“第一提及率”的效益。
經(jīng)過海馬團(tuán)隊(duì)的反復(fù)推敲，最終選定了以“小蠻腰”作為核心載體，自媒體等其他媒體協(xié)助發(fā)散的傳播策略?！靶⌒U腰”是廣州地標(biāo)，作為廣州乃至全球知名的好“腰”，與陳李濟(jì)所推崇的“愛腰”理念高度契合，可以非常直觀的展現(xiàn)陳李濟(jì)健腰壯腎的功能，讓本次“小蠻腰，為愛撐腰”的傳播主題深入人心，進(jìn)而引起用戶情感上的共鳴。該傳播策略也獲得了企業(yè)的極大認(rèn)同。
5月21日當(dāng)晚，在海馬公司的協(xié)助下，陳李濟(jì)攜手大參林、老百姓等12家全國知名連鎖藥店在廣州塔舉辦了亮燈儀式?！瓣惱顫?jì)”、“5.21愛腰日”、以及各連鎖藥店名稱在小蠻腰塔身循環(huán)亮相，美麗的塔身、夢(mèng)幻的燈光效果成功吸引了大量市民的目光。
當(dāng)晚的亮燈儀式現(xiàn)場也吸引了不少大V和素人們，他們自發(fā)拍攝照片、視頻，在朋友圈、新浪微博、抖音等媒體上主動(dòng)進(jìn)行了廣泛地傳播。使得網(wǎng)友們?cè)诔两凇靶⌒U腰”美麗的同時(shí)，也紛紛為這次傳播創(chuàng)意點(diǎn)贊。
本次5·21愛腰日宣傳活動(dòng)在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論。在獲得不俗反響的同時(shí)，也為以后進(jìn)行其他產(chǎn)品的傳播策劃提供了思路啟發(fā)，開辟了新的傳播路徑。后續(xù)海馬公司也將繼續(xù)為客戶發(fā)掘廣告宣傳的合適“支點(diǎn)”，花小錢辦大事，提供更多、更有性價(jià)比現(xiàn)象級(jí)的傳播方案。
