今年是廣藥集團(tuán)以世界500強(qiáng)身份參與天貓雙十一的第一年，海馬公司作為廣藥集團(tuán)品牌宣傳的出口，針對(duì)性制定了“超精準(zhǔn)、高曝光、強(qiáng)互動(dòng)”三大策略，除常規(guī)硬廣資源外，更注重趣味性與互動(dòng)性，吸引用戶主動(dòng)關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)，促成銷售轉(zhuǎn)化。
在品牌和產(chǎn)品高曝光雙驅(qū)動(dòng)之下，廣藥集團(tuán)雙十一銷售再創(chuàng)新紀(jì)錄，電商銷售達(dá)2.73億，超額完成指標(biāo)，并同比增長(zhǎng)37%。
——超精準(zhǔn)——
微信朋友圈廣告
彈窗廣告（阿里健康大藥房首頁(yè)）
投放戰(zhàn)績(jī)：
微信朋友圈廣告投放通過定向廣州、深圳及廣東省內(nèi)其他重點(diǎn)城市，重點(diǎn)推送18歲以上關(guān)注醫(yī)療健康、生活資訊等人群，最終共達(dá)到570萬(wàn)次曝光，互動(dòng)點(diǎn)擊率0.45%。
彈窗則直接鎖定各大藥房天貓旗艦店，360度無死角覆蓋購(gòu)藥人群，最終共實(shí)現(xiàn)600萬(wàn)次曝光，曝光完成率達(dá)130%，點(diǎn)擊完成率達(dá)113%。
——高曝光——
選擇優(yōu)質(zhì)的門戶網(wǎng)站資源進(jìn)行曝光造勢(shì)，通過投放今日頭條、網(wǎng)易、ZAKER等大型門戶網(wǎng)站通欄及信息流廣告，多角度廣范圍地加強(qiáng)品牌熱度與活力，并吸引用戶進(jìn)入引流至廣藥白云山三大網(wǎng)上旗艦店，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。
今日頭條、網(wǎng)易、ZAKER等通欄、信息流廣告
投放戰(zhàn)績(jī)：
以今日頭條為例，本次投放完成度達(dá)111%，千人成本低至34.4元/CPM，單次曝光僅需3.4分錢。
——強(qiáng)互動(dòng)——
創(chuàng)造趣味性的內(nèi)容，吸引用戶主動(dòng)分享是本次投放的亮點(diǎn)。 11月10日-11月11日，廣藥白云山公眾號(hào)上線“福利0元送”H5小游戲，共獲得頁(yè)面訪問量近60萬(wàn)次，參與人數(shù)近30萬(wàn)成績(jī)，成功贏得大批微信用戶參與分享。
雙十一狂歡雖短暫，但行之有效的廣告營(yíng)銷為品牌主創(chuàng)造的正面影響將會(huì)是深遠(yuǎn)長(zhǎng)久的。海馬公司將繼續(xù)專注瞬息萬(wàn)變的廣告市場(chǎng)，不斷迎接市場(chǎng)新挑戰(zhàn)，與企業(yè)齊步并進(jìn)，不斷為企業(yè)帶來更加創(chuàng)新、行之有效的營(yíng)銷解決方案。
