在這個(gè)傳播粉塵化的時(shí)代，注意力是稀缺資源，借勢(shì)熱點(diǎn)可以借助人們對(duì)熱點(diǎn)話題的關(guān)注，將品牌價(jià)值或產(chǎn)品功能植入其中，借助用戶主動(dòng)傳播實(shí)現(xiàn)裂變，是一種四兩撥千斤的傳播方式。
那么，成功的熱點(diǎn)營(yíng)銷事件秘訣是什么呢？
【快】
熱點(diǎn)稍縱即逝，要想借勢(shì)就必須在第一時(shí)間登上熱點(diǎn)的快車(chē)，快速收割第一波流量。海馬團(tuán)隊(duì)在2.18日早上降溫的時(shí)候就開(kāi)始籌備，在“降溫”成為廣東地區(qū)全民話題的4個(gè)小時(shí)內(nèi)，就以[“廣州降溫”+“香港疫情”背景下清開(kāi)靈防疫防流感功效顯著]為主題，完成了“撰寫(xiě)新聞稿——選定廣東本地/健康/資訊類微信公眾號(hào)/門(mén)戶網(wǎng)站——發(fā)布稿件”一系列網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)。
【準(zhǔn)】
熱點(diǎn)雖好，但如果關(guān)聯(lián)不大，就會(huì)有“蹭熱點(diǎn)”的嫌疑，甚至滋生用戶的不滿。海馬團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，清開(kāi)靈主要功能是“抗病毒、治感冒”，連續(xù)多年被衛(wèi)健委列為流行性感冒診療方案，與當(dāng)前熱點(diǎn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，借助降溫事件，不僅可以拉動(dòng)銷量，還可以很好的體現(xiàn)品牌的人文關(guān)懷。
【狠】
熱點(diǎn)也是動(dòng)態(tài)變化的，如果只抓其中一個(gè)點(diǎn)，傳播的勢(shì)能有限，海馬公司在確定大的框架后，根據(jù)氣溫變化情況不斷調(diào)整主題，一波又一波的對(duì)外輸出，保持了熱點(diǎn)的延續(xù)性。
正是因?yàn)樽プ×撕涮鞖膺@一熱點(diǎn)事件“快、準(zhǔn)、狠”三大特點(diǎn)，本次企業(yè)以較少的預(yù)算達(dá)到了現(xiàn)象級(jí)的傳播效果，獲得了內(nèi)外的一致好評(píng)。海馬公司將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)型公司“比外面公司更了解企業(yè)，比企業(yè)更了解媒體”的優(yōu)勢(shì)，緊跟熱點(diǎn)、借勢(shì)營(yíng)銷，為集團(tuán)后500強(qiáng)時(shí)代貢獻(xiàn)力量。
