12月19日，清遠市舉行了“天賦風土 自在清遠——清遠城市品牌及五大百億農業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌發(fā)布會”。當晚，清遠城市品牌首次亮相小蠻腰，邀全省人民共享清遠田園的山水意蘊和生態(tài)農業(yè)的蓬勃生機。
簡約線條勾勒清遠的青山綠水、代表性生態(tài)農產(chǎn)品躍然塔上，在小蠻腰的絢爛燈光中不斷流轉，向大灣區(qū)展示著清遠的獨特城市魅力，演繹著“天賦風土、自在清遠”的品牌理念。
清遠城市品牌標識，以綠水青山田園地貌特征為主要圖形，再以簡約的線條、漸變的綠意，闡釋了“天賦風土、自在清遠”的城市特色和品牌理念。
另外一同呈現(xiàn)的，還有以清遠山水、特色農產(chǎn)品為基礎打造的7個清遠代表性IP人偶形象，被取名為“山悠悠”“江貝兒”“麻麻雞”“紅茶茶”“恬菜菜”“米樂”“筍寶”，分別代表清遠山脈、北江、清遠雞、英德紅茶、連州菜心、清遠絲苗米、西牛麻竹筍。
本次清遠城市品牌與五大百億農業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌偕同亮相，清遠市委市政府高度重視，并多次表達了強化品牌建設的信心和決心。海馬團隊在接到清遠城市品牌發(fā)布會籌備消息后，也高度重視、快速響應，第一時間為該品牌籌劃了宣傳推廣方案。
清遠市自然資源豐富，其特色農產(chǎn)品在珠三角地區(qū)已享有一定美譽。但要完成從“特色”、“特產(chǎn)”到“品牌”的升級轉型，還需要在廣東省內實現(xiàn)大范圍曝光、樹立城市及產(chǎn)品IP形象、擦亮品牌記憶識別點。而想要在全省范圍內迅速造勢，最有效的方法當然是引爆核心經(jīng)濟圈，借其流量紅利快速拉動省內口碑傳播，擴大品牌知名度。
基于“清遠鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)振興”和“打造融灣新格局、爭當融灣排頭兵”的項目背景及活動愿景，海馬團隊為清遠城市品牌確定了“面向廣東省，重點覆蓋廣深東佛四個發(fā)達城市”的傳播范圍，以打造全省范圍內爆點話題、迅速提升傳播熱度為目標，向清遠市政府推薦省會地標建筑廣州塔作為傳播媒介。
地標媒體作為城市名片，一方面是城市文化和城市特質的重要載體，能與在地受眾產(chǎn)生深厚的情感連結；另一方面，得益于其獨樹一幟的視覺形態(tài)、全城矚目的黃金地段與地標價值，地標媒體所面對的受眾范圍極廣。放眼全省，廣州塔無疑是最為知名的明星地標建筑、廣受認可的城市符號。不僅身處自帶流量的高端CBD，其極具視覺沖擊力的廣告創(chuàng)意效果也能激起大量的自發(fā)二次傳播，達成裂變。小蠻腰強勢輻射的泛珠江三角區(qū)與清遠城市品牌的宣傳面向高度重合，該傳播方案也獲得了清遠市政府一致首肯。
作為中國第一高塔和省會廣州的地標，廣州塔坐擁核心商圈的龐大流量、憑借直觀震撼的曝光效果，具有著強大的廣告?zhèn)鞑菽?，同時也能為品牌背書、提升價值。登頂小蠻腰，為清遠城市品牌打造的這張閃亮的形象名片，將會大大助力清遠五大百億農業(yè)產(chǎn)品打響名聲、閃耀灣區(qū)、輻射全國。
今年以來，海馬團隊穩(wěn)打穩(wěn)扎，在服務集團企業(yè)的同時不斷拓展外部客戶、打磨自身的傳播策劃能力、開辟全新的傳播路徑。在即將到來的2023年，海馬公司也將繼續(xù)為客戶提供更多優(yōu)質的傳播策略和宣傳方案，以專業(yè)的營銷創(chuàng)意賦能品牌、賦能客戶。
