近日，潘高壽“分類止咳”廣告從各大航空公司霸氣登機(jī)，在萬米高空開始了一場別開生面的品牌推廣之旅。這是潘高壽這一百年中華老字號品牌首次“升空”，將“分類止咳”的科學(xué)理念帶給了眾多空中旅客，實(shí)現(xiàn)了與他們的“零距離”接觸。
在漫長的飛行旅途中，乘客長時(shí)間處在封閉、低干擾的環(huán)境中，對包括廣告在內(nèi)的一切信息都有較高的接受度和觀賞欲望。相較于其他承載信息的媒體，飛機(jī)小桌板與乘客的距離最近、陪伴時(shí)間最長，也更能吸引乘客的關(guān)注。較長的飛行時(shí)間也讓乘客有充分的時(shí)間去了解和記憶小桌板廣告上的內(nèi)容。
咳嗽是日常最常見的癥狀，許多人會(huì)自己去買藥，卻不清楚如何對癥選藥，買錯(cuò)藥用錯(cuò)藥的情況經(jīng)常存在。潘高壽根據(jù)中藥辨證施治的理念，根據(jù)是否有痰、痰的顏色、咳嗽時(shí)間長短等癥狀，總結(jié)了日常四種咳嗽類型，并主張對癥用藥?！胺诸愔箍取崩砟畹耐茝V，有效解決了這一問題，幫助消費(fèi)者更加科學(xué)、精準(zhǔn)地選擇適合自己的止咳藥品。
然而，“分類止咳”概念雖好，但信息量大。用戶需要“細(xì)細(xì)品味”才能接受，需要理性化思考才能理解，普通的媒體和廣告形式很難達(dá)到這一效果，更需要高吸引、低干擾的廣告形式來吸引目標(biāo)受眾的注意。飛機(jī)桌貼廣告的優(yōu)勢在此便一覽無遺。在高度封閉性的傳播環(huán)境中，它將狹小的飛機(jī)桌板空間轉(zhuǎn)化為信息傳播的黃金地段，實(shí)現(xiàn)了與品牌內(nèi)容恰到好處的契合，為潘高壽“分類止咳”廣告提供了近距離、低干擾、長時(shí)間觸達(dá)受眾的絕佳機(jī)會(huì)。
潘高壽此次的品牌升空，源于海馬公司團(tuán)隊(duì)對潘高壽傳播理念和產(chǎn)品賣點(diǎn)的深刻洞察，精準(zhǔn)把握了“分類止咳”的核心優(yōu)勢，并為其匹配了最佳的傳播媒介，將其核心優(yōu)勢有效地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。作為廣藥集團(tuán)的廣告資源整合平臺(tái)，海馬公司充分發(fā)揮了平臺(tái)優(yōu)勢和專業(yè)的廣告素養(yǎng)，致力于分析企業(yè)每一品牌產(chǎn)品的特性，并尋找與之契合的廣告?zhèn)鞑バ问剑瑥亩_(dá)到增強(qiáng)品牌的傳播效果、提高廣告投放性價(jià)比的目的。
此次“分類止咳”的空中傳播之旅，不僅展示了潘高壽品牌的“老字號 新活力”，也為后續(xù)市場的拓展與銷售增長奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來，海馬公司將繼續(xù)發(fā)揮廣告資源整合優(yōu)勢，為各企業(yè)產(chǎn)品匹配更合適的廣告資源、提供更專業(yè)的廣告效果評估分析，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的廣告?zhèn)鞑バЧ?，助力企業(yè)品牌“一飛沖天”！
