2025年11-12月，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)及第十二屆殘?zhí)貖W會(huì)將在粵港澳三地舉辦。為保障海內(nèi)外記者采訪工作順利開(kāi)展、充分彰顯大灣區(qū)風(fēng)采，十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)廣東賽區(qū)執(zhí)委會(huì)精心籌備特色媒體包。廣藥集團(tuán)積極響應(yīng)廣東賽區(qū)執(zhí)委會(huì)號(hào)召，各相關(guān)司屬企業(yè)鼎力支持贊助，由旗下海馬公司匠心打造了裝載廣藥心意產(chǎn)品的“粵光寶盒”。全運(yùn)會(huì)盛大開(kāi)幕前夕，飽含廣藥愛(ài)心的禮盒已隨媒體包順利送達(dá)近4000名海內(nèi)外全運(yùn)會(huì)注冊(cè)記者手中，成為賽事文化傳播與服務(wù)保障的“雙使者”。
數(shù)千份海馬匠心出品的“粵光寶盒”隨媒體包同步送至記者手中
海馬匠心：以國(guó)禮標(biāo)準(zhǔn)打造賽事精品
作為十五運(yùn)“粵光寶盒”禮盒設(shè)計(jì)與執(zhí)行主體，海馬公司在項(xiàng)目全流程推進(jìn)中充分展現(xiàn)高度的專業(yè)素養(yǎng)與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。接到十五運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)的任務(wù)后，公司領(lǐng)導(dǎo)高度重視，將其視為服務(wù)重大賽事、展現(xiàn)品牌實(shí)力的重要契機(jī)，迅速牽頭成立專項(xiàng)工作小組，并明確要求以“省禮”標(biāo)準(zhǔn)把控每一個(gè)環(huán)節(jié)，確保禮盒在品質(zhì)與文化內(nèi)涵上實(shí)現(xiàn)雙重達(dá)標(biāo)。從初始創(chuàng)意構(gòu)思、方案送審，到樣品打樣優(yōu)化、批量制作，再到后期的產(chǎn)品入盒封裝，每個(gè)環(huán)節(jié)均建立嚴(yán)苛的質(zhì)量管控體系，以專業(yè)執(zhí)行力保障項(xiàng)目高效落地。
海馬公司以專業(yè)素養(yǎng)嚴(yán)控全流程
“粵光寶盒”從誕生起就承載著廣東“省禮”的定位與南粵文化傳播使命。其產(chǎn)品名同音青少年熟知電影《大話西游》的“月光寶盒”，整體寓意為打開(kāi)盒子瞬間，穿梭時(shí)空，千年南粵醫(yī)藥文化瑰寶，瞬間奔來(lái)眼底。2023年2月，海馬公司策劃推出的“粵光寶盒”普洱茶禮盒，經(jīng)層層競(jìng)選，成功入選外交部國(guó)際義賣名單，榮升“國(guó)禮”，并在義賣活動(dòng)中被“一搶而空”。
“粵光寶盒”樣式百變，滿足多樣化使用場(chǎng)景需求
“粵光寶盒”普洱茶禮盒入選外交部國(guó)際義賣名單，榮升“國(guó)禮”
設(shè)計(jì)巧思：以文化符號(hào)傳遞灣區(qū)神韻
此次為十五運(yùn)會(huì)量身打造的“粵光寶盒”，是海馬公司在原有IP基礎(chǔ)上的創(chuàng)新升級(jí)與定制化呈現(xiàn)。海馬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以全運(yùn)會(huì)紅綠紫核心主色調(diào)為基底，大灣區(qū)各地標(biāo)建筑物及廣藥白云山研發(fā)新總部大樓浮現(xiàn)于盒面，主打視覺(jué)上對(duì)“粵光寶盒”標(biāo)志性的“粵”字鏤空設(shè)計(jì)進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，透過(guò)鏤空輪廓可直觀瞥見(jiàn)盒內(nèi)廣藥特色產(chǎn)品，猶如推開(kāi)一扇探尋南粵醫(yī)藥文化的精巧窗口。盒子兩側(cè)分別以燙金工藝鐫刻“激情全運(yùn)會(huì)，活力大灣區(qū)”與“廣藥白云山，愛(ài)心滿人間”標(biāo)語(yǔ)，既精準(zhǔn)呼應(yīng)賽事主題，又傳遞企業(yè)社會(huì)責(zé)任。同時(shí)，禮盒將廣藥集團(tuán)大樓及廣州塔、深圳灣大橋、澳門觀光塔等大灣區(qū)地標(biāo)，以扁平化插畫(huà)形式融入畫(huà)面，串聯(lián)起三地同根同源的文化脈絡(luò)，生動(dòng)詮釋了“同心辦賽、共筑灣區(qū)”的賽事精神，使每一份禮盒都成為承載大灣區(qū)風(fēng)貌的“文化芯片”。
十五運(yùn)“粵光寶盒”設(shè)計(jì)圖及內(nèi)部產(chǎn)品展示圖
由海馬公司設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)
廣藥好物：以特色產(chǎn)品彰顯企業(yè)責(zé)任
作為大灣區(qū)生物醫(yī)藥與健康產(chǎn)業(yè)核心企業(yè)、首家以中醫(yī)藥為主業(yè)的世界 500 強(qiáng)企業(yè)，廣藥集團(tuán)將企業(yè)責(zé)任融入“粵光寶盒”產(chǎn)品遴選，精選7款源自旗下老字號(hào)及核心品牌、兼具嶺南特色與實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品，包括王老吉藥業(yè)廣東涼茶顆粒無(wú)糖版、敬修堂園田牌萬(wàn)花油運(yùn)動(dòng)裝走珠款、星群二天油、何濟(jì)公風(fēng)油精、潘高壽川貝枇杷糖、白云山護(hù)膚防曬噴霧、白云牙膏旅行裝。這些產(chǎn)品既能應(yīng)對(duì)廣東賽事高溫，又能滿足記者戶外采訪的防護(hù)、咽喉舒緩及日常護(hù)理需求，讓記者在使用中直觀感受廣藥品質(zhì)與灣區(qū)溫度，更彰顯廣藥守護(hù)中醫(yī)藥傳承、推動(dòng)老字號(hào)煥新的企業(yè)使命，使每件產(chǎn)品都成為企業(yè)責(zé)任的生動(dòng)注腳。
“粵光寶盒”內(nèi)精選廣藥旗下7款兼具廣東特色與實(shí)用屬性的產(chǎn)品
傳播破圈：以嶺南IP承載文化使命
作為凝結(jié)嶺南文化底蘊(yùn)的特色文創(chuàng) IP，這份滿載廣藥特別心意的“粵光寶盒”不僅是海馬公司以文創(chuàng)力量串聯(lián)賽事服務(wù)、文化傳播與產(chǎn)業(yè)展示的鮮活實(shí)踐，更以嶺南IP為核心抓手，借助境內(nèi)外記者的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了灣區(qū)文化與企業(yè)品牌的全球“破圈”。禮盒一經(jīng)亮相便收獲海內(nèi)外注冊(cè)媒體記者的廣泛好評(píng)，他們紛紛通過(guò)社交平臺(tái)、專題報(bào)道、短視頻等形式分享開(kāi)箱喜悅，這其中來(lái)自廣藥的粵光寶盒搶眼又貼心，讓嶺南文化的獨(dú)特魅力借助這一 IP 載體進(jìn)一步走向大眾、走向世界。
媒體大V體育記者分享開(kāi)箱喜悅，粵光寶盒搶眼又貼心
當(dāng)前，承載著廣藥品質(zhì)與灣區(qū)風(fēng)采的禮盒，正隨著媒體報(bào)道的筆觸與鏡頭走出灣區(qū)、走向世界，成為展現(xiàn)大灣區(qū)活力與魅力的“移動(dòng)窗口”。未來(lái)，海馬公司也將繼續(xù)以“粵光寶盒”為紐帶，深耕嶺南文化與產(chǎn)業(yè)融合，書(shū)寫(xiě)企業(yè)與城市共成長(zhǎng)、與盛會(huì)同榮耀的精彩篇章，讓更多廣藥故事、嶺南文化、灣區(qū)風(fēng)采走向世界、綻放光彩。
