9月20日，第四屆廣州4A干貨大會在廣州四季酒店盛大舉行。大會精選12大年度案例，給業(yè)界分享社交時代最新營銷法門。其中，海馬公司“《廣藥好家風》新書發(fā)布案例”榮獲“第四屆廣州4A年度杰出案例”稱號，為廣州企業(yè)營銷案例增添了深度而亮麗的一筆。
“《廣藥好家風》新書發(fā)布案例”榮獲“第四屆廣州4A年度杰出案例”稱號
第四屆廣州4A干貨大會
《廣藥好家風》被譽為“中國首部企業(yè)家風圖書”，該書由廣藥集團紀檢室組織創(chuàng)作，中山大學文化研究所所長、博士生導師李宗桂教授作序，南方日報出版社出版。廣州醫(yī)藥海馬品牌整合傳播有限公司參與設計、編輯，并策劃了新書發(fā)布會。新書發(fā)布會于去年12月在廣州成功舉辦，南方日報、南方網、南方+等主流媒體作了廣泛報道。
媒體報道截圖
近年來，隨著消費需求升級，消費者從最初的滿足基礎功效需求，已逐漸升級到期望滿足情感需求，渴望在品牌中找到共鳴。企業(yè)想要在行業(yè)內得到可持續(xù)發(fā)展，就得在產品的基礎之上賦予它更深厚的人文底蘊和人文導向。這就是“文化“在當下越來越受重視的原因?！稄V藥好家風》案例生動演繹了企業(yè)文化在營銷中的關鍵作用。這也是該書受廣州4A協會評審專家高度認可的原因。
《廣藥好家風》講述了廣藥百年家風的傳承文化。白云山制藥、陳李濟、何濟公、潘高壽、敬修堂、光華、星群、明興、采芝林、王老吉、健民、奇星、中一，書中這些廣藥集團旗下企業(yè)的好家風基因、好家風故事，深入闡釋了廣藥屹立不倒，在新時代越發(fā)輝煌的秘訣。《廣藥好家風》不但豐富了廣藥集團的文化內涵，更對于當下眾多企業(yè)經營者如何建設優(yōu)良家風、打造百年企業(yè)有很好的借鑒作用。
李宗桂教授曾對《廣藥好家風》作高度評價：“廣藥集團是我國著名的現代化大型企業(yè)集團，她的企業(yè)好家風建設，從理念到形式都是既傳統(tǒng)而現代，傳統(tǒng)中追求著現代，現代中蘊含著傳統(tǒng)，二者交融滲透，熠熠生輝，是企業(yè)文化建設、現代企業(yè)制度建設的好榜樣?！?/span>
南方報業(yè)傳媒集團副總編輯陳廣騰指出：“一個企業(yè)能夠做到源遠流長、薪火相傳，好家風起著非常關鍵的作用?！稄V藥好家風》圖書的正式出版，不僅為其他企業(yè)單位提供了很好的范例，也給歷史留下一份珍貴的底稿。”
廣藥集團紀委書記、監(jiān)事會主席唐鐵建表示，廣藥集團在良好企業(yè)家風的指引下，成為中醫(yī)藥文化的堅定傳承者，幾百年間，與時俱進，勇于承擔社會責任，不斷完成時代賦予自身的使命。今后，廣藥集團要延續(xù)400 年的精神血脈，永葆上進心，堅持推動企業(yè)高質量發(fā)展，爭取在2020年沖刺世界500 強，不辜負這個最好的時代。
據了解，廣藥集團加速落實“文化強企“戰(zhàn)略，在企業(yè)圖書出版方面頗有建樹，除《廣藥好家風》外，近年來，先后打造了《廣藥故事》、《廣藥文化》、《大資本》等圖書，朝著打造”文化鮮明的世界一流企業(yè)“努力奮斗。
