本月16日，「2024年佛岡縣文旅主題推介會」在“珠江夜游佛岡號”上成功舉行。來自廣州、佛岡的各級領(lǐng)導(dǎo)以及廣州市旅游協(xié)會的嘉賓、廣州各大旅行社、營銷團(tuán)隊、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等業(yè)界同行共120余人共襄盛宴。
作為本次活動的總策劃方，海馬公司再次發(fā)力文旅板塊，用深厚的資源整合能力、行業(yè)資源儲備以及專業(yè)的全案執(zhí)行，用鏈接產(chǎn)業(yè)的「廣告+」服務(wù)，為佛岡文旅事業(yè)注入了全新的活力。
到鄉(xiāng)村去，到一線去
佛岡縣地處粵港澳大灣區(qū)北部邊緣，位于廣州市中軸線正北60公里，屬廣州一小時經(jīng)濟(jì)圈、生活圈，從喧囂都市到養(yǎng)生勝地，僅需一小時。憑借著獨特的區(qū)位優(yōu)勢，以及溫泉、美食、民俗活動等豐富的旅游資源，多年來，佛岡縣始終是珠三角市民周邊游的熱門目的地之一。
為迎接即將到來的冬季溫泉旅游旺季，擦亮佛岡文旅的金字招牌，佛岡縣文化廣電旅游體育局決定提前布局，在初冬時節(jié)赴廣州開展文旅推介。受當(dāng)?shù)卣?，海馬公司全權(quán)負(fù)責(zé)此次活動的策劃與執(zhí)行。
作為廣藥集團(tuán)旗下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺，海馬公司多年來始終努力打破in-house廣告公司的業(yè)務(wù)桎梏，積極往外走，拓展外部業(yè)務(wù)，文旅板塊是重要抓手之一。2021年，“中國最美十大海島”之一的廣東陽江海陵島向全球公開征集城市形象宣傳口號及宣傳標(biāo)識。海馬公司設(shè)計師趙影所設(shè)計的宣傳標(biāo)識作品，在上萬件作品中脫穎而出，斬獲一等獎及人氣獎。
趙影設(shè)計的海陵島logo
成功執(zhí)行此次佛岡文旅主題推介會，積極投身文旅賽道，是海馬公司拓展線下業(yè)務(wù)鏈條的生動實踐。在社交媒體流行的當(dāng)下，線下活動仍然具有無可比擬的優(yōu)勢，諸如直面客戶，提高成交幾率，實現(xiàn)線下/線上動銷；提供傳播內(nèi)容，滋養(yǎng)線上投放等。有鑒于此，海馬公司今年以來，陸續(xù)推出咖啡節(jié)、海馬墟等線下活動策劃，將線上傳播的資源優(yōu)勢與線下活動相結(jié)合，更加貼近客戶的一線營銷業(yè)務(wù)，進(jìn)一步放大原創(chuàng)策劃之價值。
動腦筋，螺螄殼里做道場
經(jīng)濟(jì)形勢的變化，給廣告市場帶來了深刻的變化。大水漫灌式投放與營銷活動，數(shù)量以目力可及的方式下降。這要求從業(yè)者能拿出更新穎的創(chuàng)意、更加精細(xì)化的操作及更高的資源撬動能力。
“佛岡號”游輪
在核心創(chuàng)意上，策劃團(tuán)隊決定從“佛”字入手，圍繞其形成全案。推介會的地點，選在了 “珠江夜游佛岡號”上，意寓“佛岡號上佛岡風(fēng) ” 。“佛岡號”由佛岡縣委、佛岡縣政府聯(lián)合廣州港集團(tuán)全新打造，于今年6月啟航，每年可使用4次專屬航線。游船采用創(chuàng)新設(shè)計理念，在國內(nèi)首次按照全通透效果設(shè)計，極具夢幻效果。船艙內(nèi)布置了大量佛岡元素，宣傳佛岡風(fēng)土人情、文化底蘊、旅游資源、農(nóng)特產(chǎn)品等特色優(yōu)勢，是對外展示佛岡魅力的窗口。在“佛岡號” 上舉行推介會，一來節(jié)約了經(jīng)費，二來可以形成統(tǒng)一的品牌露出效果。
活動現(xiàn)場
策劃團(tuán)隊針對冬季泡溫泉、春節(jié)外出的行業(yè)潮汐特點，拿出“佛系過大年”的slogan，統(tǒng)合了佛岡縣核心文旅資源?！胺鹣怠币鉃榫哂蟹饘厣陌舜笙盗形穆眯蓍e及民俗活動，包括健康養(yǎng)生、享受美食、體育賽事、民俗節(jié)慶、鄉(xiāng)村休閑、田園逸趣、祈福靜修等內(nèi)容。明年適逢乙巳新年，新春到佛岡旅行，“佛系”過年，寓意巳巳如意，表達(dá)了佛岡人民的熱情和美好祝福。在活動現(xiàn)場的氛圍營造上，相關(guān)推薦景區(qū)紛紛拿出了自家的壓軸節(jié)目，向嘉賓和業(yè)內(nèi)人士充分展示了自己的資源優(yōu)勢和項目特色。
媒體報道截圖
作為專業(yè)的廣告集采平臺，海馬公司坐擁無可比擬的媒介傳播資源。針對此次活動的特點，策劃團(tuán)隊制訂了詳細(xì)立體的媒體傳播方案，兼顧了中央媒體和本地主流媒體，紙媒與網(wǎng)媒，圖文報道與視頻傳播。
輔之以多年來一以貫之的專業(yè)化執(zhí)行，整場活動獲得了遠(yuǎn)超預(yù)期的活動效果，讓佛岡文旅資源得以在更廣闊的平臺上精彩亮相，充分詮釋了“花小錢辦大事”的智慧與能力。
“非標(biāo)”服務(wù)，功夫都在文章外
除了豐富的文旅資源，佛岡還是美食之鄉(xiāng)。高崗釀豆腐、竹山粉葛、魔芋美食、客家腍肉等美食，多年來深受外地游客的歡迎。在與佛岡文旅系統(tǒng)的前期溝通中，雙方達(dá)成了「文旅搭臺，產(chǎn)業(yè)唱戲」的共識，即在推介文旅項目的同時，全力以赴推動當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的營銷與發(fā)展。
佛岡文旅局局長譚武剛、壹號土豬聯(lián)合創(chuàng)始?陸步軒共同推介當(dāng)?shù)赝霖i肉
經(jīng)海馬公司牽線搭橋，壹號土豬聯(lián)合創(chuàng)始人、 “北大屠夫”陸步軒親臨會議，與當(dāng)?shù)胤止茴I(lǐng)導(dǎo)及農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等相關(guān)單位實現(xiàn)對接，洽談下一步推動產(chǎn)業(yè)合作等相關(guān)事宜。佛岡縣正在積極籌辦的高崗豆腐節(jié)，同樣成功吸引了產(chǎn)業(yè)的目光。壹號食品決定在春節(jié)前后擇機(jī)赴當(dāng)?shù)乜疾?，考慮在線下1500家門店集中采購該縣出產(chǎn)的傳統(tǒng)工藝豆腐，用銷售扶持起一個地方小產(chǎn)業(yè)。與此同時，雙方還在有機(jī)肥的生產(chǎn)銷售等相關(guān)領(lǐng)域達(dá)成了初步的共識。
作為4A廣告公司，海馬公司多年來始終堅持培育原創(chuàng)策劃能力，告別來料加工，努力實現(xiàn)從“依指令做事”到“貼近服務(wù)，引領(lǐng)客戶”的轉(zhuǎn)變，爭取在廣告投放、媒介傳播之外，走出一條更懂營銷、更懂客戶、更會賦能的智囊型服務(wù)新路。
因此，海馬公司在廣告領(lǐng)域之外，不斷積累、引入全新資源，推動跨界聯(lián)合，實現(xiàn)合作共贏。過去的兩年里，公司為集團(tuán)、司屬企業(yè)打開了與檔案、環(huán)保、科研等領(lǐng)域機(jī)構(gòu)和國際組織合作的大門，引進(jìn)了茶葉、咖啡等產(chǎn)業(yè)資源，并將它們納入到日常業(yè)務(wù)之中，在為客戶賦能的同時，大大提升了服務(wù)附加值，刷新海馬的業(yè)務(wù)版圖。在全國各地、各行業(yè)共同努力，加速培育新質(zhì)生產(chǎn)力的當(dāng)下，這種努力顯得更有意義。
