國家廣告研究院品牌示范建設(shè)實(shí)踐基地落地廣州，為海馬公司再添光環(huán)
廣藥集團(tuán)品牌戰(zhàn)略大會，“國家廣告研究院品牌示范建設(shè)（廣州）實(shí)踐基地”揭牌
國家級智庫賦能，構(gòu)建品牌研究新高地
國家廣告研究院（NIA，以下簡稱“國研院”）作為廣告行業(yè)及品牌發(fā)展的國家級研究智庫，依托中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)資源，在品牌研究、消費(fèi)者洞察、廣告效果評估等領(lǐng)域擁有深厚積累。其職責(zé)涵蓋配合國家政策開展行業(yè)規(guī)劃、組織國際化學(xué)術(shù)會議，并擁有中國廣告博物館、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地等權(quán)威平臺。此次與廣藥集團(tuán)合作，國研院將品牌示范建設(shè)實(shí)踐基地落地廣州，正是對大灣區(qū)品牌創(chuàng)新潛力的戰(zhàn)略認(rèn)可，未來將提供品牌價(jià)值評估、數(shù)智化升級等核心支持，推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。
海馬穿針引線，打造品牌創(chuàng)新“試驗(yàn)田”
作為廣藥集團(tuán)旗下專事醫(yī)藥大健康品牌傳播的4A公司，海馬公司在基地籌建中扮演了關(guān)鍵角色。自去年下半年與國家廣告研究院初步接觸后，海馬公司充分發(fā)揮其30余年深耕醫(yī)藥行業(yè)的資源網(wǎng)絡(luò)，主動對接國研院學(xué)術(shù)資源與廣藥集團(tuán)戰(zhàn)略需求，促成多方協(xié)作。
“我們不僅是服務(wù)者，更是品牌生態(tài)的構(gòu)建者。”海馬公司負(fù)責(zé)人表示。通過推動實(shí)踐基地落地，公司旨在：
強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研閉環(huán)：聯(lián)合國研院專家智庫，為廣藥集團(tuán)“1+6”品牌戰(zhàn)略（1個(gè)總規(guī)劃+6大體系）提供理論支撐與效果驗(yàn)證；
輸出行業(yè)標(biāo)桿：以醫(yī)藥大健康領(lǐng)域?yàn)闃颖?，探索品牌?shù)智化升級路徑，形成可復(fù)用的“廣藥模式”；
激活區(qū)域協(xié)同：依托大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，吸引更多企業(yè)參與品牌創(chuàng)新實(shí)踐，提升區(qū)域品牌競爭力。
海馬公司黨支部書記、董事長丘劍華（右）與國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華（左）合影
30余年深耕醫(yī)藥品牌，擘畫未來新藍(lán)圖
海馬公司自1993年成立以來，始終以“推動醫(yī)藥大健康品牌價(jià)值增長”為使命。公司業(yè)務(wù)覆蓋品牌策劃、數(shù)字文博、全媒體傳播等領(lǐng)域，曾服務(wù)廣藥集團(tuán)旗下王老吉、陳李濟(jì)等老字號品牌煥新，并曾斬獲“中國企業(yè)全媒體傳播體系構(gòu)建與品牌傳播優(yōu)秀單位”等多項(xiàng)榮譽(yù)。面對行業(yè)變革，海馬公司正加速布局三大方向：
技術(shù)驅(qū)動：深化數(shù)字文博、AI傳播工具應(yīng)用，提升品牌觸達(dá)效率；
生態(tài)共建：聯(lián)合國研院、廣藥集團(tuán)及16家國家級平臺，構(gòu)建“品牌伙伴生態(tài)圈”；
人才孵化：積極參與“廣藥品牌學(xué)院”計(jì)劃，為行業(yè)輸送復(fù)合型人才。
國家廣告研究院品牌示范建設(shè)（廣州）實(shí)踐基地的成立，標(biāo)志著海馬公司在品牌服務(wù)領(lǐng)域邁入“產(chǎn)學(xué)研用”一體化新階段。未來，公司將以基地為樞紐，持續(xù)輸出品牌策略研究、價(jià)值評估等核心能力，推動中國醫(yī)藥大健康品牌走向全球，為大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展注入創(chuàng)新動能。
