2014年，廣藥白云山家庭過期藥品回收活動迎來十周年。海馬全程策劃，該活動創(chuàng)下“全球規(guī)模最大的家庭過期藥品回收公益活動”吉尼斯世界紀(jì)錄。
吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官、大中華區(qū)紀(jì)錄管理經(jīng)理Lisa Hoffman女士：“吉尼斯世界紀(jì)錄一直倡導(dǎo)人類公益行為。過期藥品污染環(huán)境，危害健康。廣藥白云山堅持十年回收家庭過期藥品，創(chuàng)下‘全球規(guī)模最大的家庭過期藥品回收公益活動’吉尼斯世界紀(jì)錄，我們深表敬意和贊賞?！?
中國工程院院士、廣東省科普志愿者協(xié)會會長劉人懷表示：“廣藥白云山的家庭過期藥回收機(jī)制獲吉尼斯世界紀(jì)錄是一個歷史性的時刻，因為全國乃至全世界還從來沒有一家醫(yī)藥企業(yè)提出或者有膽量開展這樣的活動，而且還堅持了十年之久，這是值得載入史冊的善舉。”
廣東省政協(xié)常委、廣東省政協(xié)科教衛(wèi)體委員會楊興鋒主任以“做善事，天公作美”和“一人難挑千斤擔(dān)，眾人能移萬座山”肯定廣藥白云山在倡導(dǎo)安全用藥和環(huán)境保護(hù)所做出的貢獻(xiàn)。
1、活動背景及挑戰(zhàn)
今年，廣藥白云山家庭過期藥品回收活動迎來十周年，這是廣藥白云山持續(xù)時間最長的公益項目，廣藥白云山每年堅持投入數(shù)千萬元，至今受惠群眾超5億人次，活動在社會上享有盛譽(yù)，廣受大眾的支持與歡迎。
十年是一個節(jié)點(diǎn)，也是一個新的起點(diǎn)。海馬廣告面臨的挑戰(zhàn)是如何在這個節(jié)點(diǎn)上把廣藥白云山十年堅持這項公益活動的大愛精神最大限度地發(fā)酵升華，讓廣藥白云山這個公益品牌再上一個新臺階，實現(xiàn)新的突破與超越！
2、活動目標(biāo)
進(jìn)一步擴(kuò)大廣藥白云山家庭過期藥品回收活動這個公益品牌的影響力及知名度，強(qiáng)化“廣藥白云山，愛心滿人間”的企業(yè)大愛精神，彰顯廣藥白云山作為中國醫(yī)藥工業(yè)百強(qiáng)冠軍的社會責(zé)任，提升廣藥白云山的美譽(yù)度。
3、策略
過期藥品危害健康，污染環(huán)境，落入不法商販?zhǔn)种泻蠊豢霸O(shè)想。在“愛”的驅(qū)動下，廣藥白云山于2004年全球首創(chuàng)“家庭過期藥品回收（免費(fèi)更換）機(jī)制”。
2003年的“非典”，群眾瘋狂搶購板藍(lán)根。一年后，大量板藍(lán)根面臨過期。廣藥白云山本著“企業(yè)公民”的宗旨和關(guān)注生命健康的大愛精神，免費(fèi)更換消費(fèi)者的過期藥品，以愛的名義，給老百姓最貼心的關(guān)懷。
海馬廣告的創(chuàng)意人員圍繞這個“愛”的主題，重點(diǎn)從兩個層面來進(jìn)行策略：第一，突出此項公益活動的獨(dú)特性；第二，實現(xiàn)這份“大愛”精神傳播效果最大化。如何同時實現(xiàn)這兩點(diǎn)，最后創(chuàng)意人員確定借“吉尼斯世界紀(jì)錄”之力托“廣藥白云山家庭過期藥品回收十周年公益活動”，策劃將該活動申報“全球規(guī)模最大的家庭過期藥品回收公益活動”吉尼斯世界紀(jì)錄。
4、創(chuàng)意
吉尼斯世界紀(jì)錄一直倡導(dǎo)人類的公益行為，具有全球公信力。而廣藥白云山這種出于對生命關(guān)懷的愛，這份已堅持了10年的“大愛”，它不因時間而沖淡，反而愈加的強(qiáng)烈，背后支撐的是對社會、對生命的無比尊重與責(zé)任。這種全球公益性的高度與廣藥白云山已堅持10年的家庭過期藥品回收公益活動非常匹配，能很好地凸現(xiàn)廣藥白云山集團(tuán)開展這項公益活動“最早”和“最具責(zé)任感”兩個特點(diǎn)。申報“全球規(guī)模最大的家庭過期藥品回收公益活動”吉尼斯世界紀(jì)錄能把廣藥白云山家庭過期藥品回收公益活動的知名度拓展到全球范圍，提升到前所未有的高度。
5、執(zhí)行
1）、與吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)簽訂挑戰(zhàn)協(xié)議后，經(jīng)過多次的溝通、協(xié)調(diào)，一切圍繞“申吉”的工作嚴(yán)格有序地開展，按照認(rèn)證方的要求，活動所有的對外宣傳必須符合他們的相關(guān)規(guī)定。在活動挑戰(zhàn)前期，海馬廣告借助各類媒體宣傳造勢：在騰訊網(wǎng)制作專門的宣傳頁面預(yù)熱，發(fā)動網(wǎng)友參與挑戰(zhàn)及現(xiàn)場見證，同時在各大媒體發(fā)布硬廣。
網(wǎng)絡(luò)宣傳頁面
2）、2014年3月11日上午9點(diǎn)至3月12日上午9點(diǎn)，吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)活動正式開展。整個挑戰(zhàn)是一個嚴(yán)格、嚴(yán)謹(jǐn)而充滿激情的過程，按照吉尼斯世界紀(jì)錄的規(guī)定，參與挑戰(zhàn)的每家藥店現(xiàn)場必須設(shè)置至少2名見證人。而且在挑戰(zhàn)正式開始前，認(rèn)證官逐一與見證人通過郵件或電話溝通，進(jìn)行身份核實，確保見證人與參與挑戰(zhàn)方?jīng)]有利益關(guān)系，保證整個挑戰(zhàn)過程的公正性與嚴(yán)肅性。
見證人
市民踴躍換藥
經(jīng)前期的信息發(fā)布，廣大市民積極參與回收活動。根據(jù)認(rèn)證方的規(guī)定，廣藥白云山的整個挑戰(zhàn)過程必須拍攝相應(yīng)合乎要求的視頻和照片作為證明資料。
見證人宣布吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)開展
吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官Lisa Hoffman女士一下飛機(jī)，即到挑戰(zhàn)現(xiàn)場巡視
經(jīng)過24小時的緊張?zhí)魬?zhàn)，廣藥白云山回收到的家庭過期藥品被統(tǒng)一運(yùn)送到指定地點(diǎn)，等候統(tǒng)一的過秤，核重。
2014年3月12日上午，在吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官、廣州市藥監(jiān)局、公證處的見證下，一箱箱在挑戰(zhàn)時間內(nèi)回收到的家庭過期藥品進(jìn)行統(tǒng)一的稱重，每箱家庭過期藥品都必須除掉紙箱的重量，每一箱過秤，認(rèn)證官都逐一仔細(xì)查看，把不符合要求的剔除出來。
稱重過程按照嚴(yán)格的程序從早上10點(diǎn)開始，一直到下午3點(diǎn)半才結(jié)束，在認(rèn)證官嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的檢視下和藥監(jiān)局及公證人員的共同核實下，稱重結(jié)果的證明材料還須送到藥監(jiān)局和公證處，經(jīng)過嚴(yán)格審查，蓋上公章，才能得到吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證方的認(rèn)可。
等待的過程是緊張而煎熬！兩個月以來的辛苦籌備，參與人員時刻繃緊著大腦神經(jīng)，因為當(dāng)中的每一個細(xì)節(jié)將會影響到最終的結(jié)果。這次十周年活動所有的對外宣傳都圍繞“吉尼斯世界紀(jì)錄”鋪開，一成全成，一敗全敗，海馬廣告這次能否完成客戶重托，挑戰(zhàn)能否成功沒有人能預(yù)知！
3）、2014年3月13日上午10點(diǎn)半，“十年回收過期藥品，創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄”——廣藥白云山“家庭過期藥品回收”10周年公益活動暨吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證儀式現(xiàn)場活動在廣州英雄廣場隆重舉行。現(xiàn)場播放了挑戰(zhàn)當(dāng)日的相關(guān)視頻，眾多市民齊集現(xiàn)場，熱切期待挑戰(zhàn)結(jié)果的最終揭曉！
在認(rèn)證儀式上，吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官Lisa小姐正式宣布：“廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司，從3月11日上午9點(diǎn)到3月12日上午9點(diǎn)共收集過期藥品1072.6公斤，打破了24小時內(nèi)收集最多過期藥品的紀(jì)錄！創(chuàng)造一個新的吉尼斯世界紀(jì)錄！”這個決定性的勝利讓所有參與的工作人員為之歡騰、興奮，這是中國企業(yè)首次在公益慈善領(lǐng)域獲得的世界紀(jì)錄。
廣藥白云山10年免費(fèi)回收過期藥創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄，吉尼斯認(rèn)證官向廣藥白云山頒發(fā)了證書
同時，海馬廣告多方搜集廣藥白云山家庭過期藥品回收活動十年以來的相關(guān)視頻、圖片、新聞采訪等資料，制作了回收活動十周年回顧紀(jì)錄片，紀(jì)錄片從“因愛之名”啟，“愛久彌新”承，“愛惠四方”轉(zhuǎn)，“大愛永恒”合，整個篇章以“大愛”主題貫穿，經(jīng)十年實踐不斷累積，匯聚成巨大的力量，溫暖人間。
紀(jì)錄片片段
針對我國家庭過期藥品的處理現(xiàn)狀，為推動家庭過期藥品回收工作取得實質(zhì)性進(jìn)展，確保公眾用藥安全，保護(hù)環(huán)境，海馬廣告策劃發(fā)布《中國家庭過期藥品回收白皮書》，通過系統(tǒng)地梳理廣藥白云山家庭過期藥品回收活動的十年歷程，從具體的實踐中探討解決中國家庭過期藥品回收的有效方法，提出非常具有可執(zhí)行性的建議，發(fā)出“切實提高群眾的安全用藥意識，建立家庭過期藥品回收網(wǎng)絡(luò)，制定回收管理制度”的倡議。進(jìn)一步強(qiáng)化廣藥白云山“企業(yè)公民”的社會責(zé)任。
發(fā)布《中國家庭過期藥品回收白皮書》
本次十周年慶活動還把“家庭過期藥品回收箱”引入到社區(qū)和學(xué)校中去，進(jìn)一步提升廣藥白云山此項公益活動的服務(wù)品質(zhì)。
3月13日在英雄廣場舉行現(xiàn)場活動的當(dāng)天，恰逢廣州連日的陰雨天氣結(jié)束，雨后初晴?；顒游瞬簧偈忻耨v足觀看，活動獲得了眾多出席嘉賓的高度褒揚(yáng)。廣藥白云山家庭過期藥品回收公益活動及廣藥白云山企業(yè)的美譽(yù)度得到了極大的提升。
現(xiàn)場群眾到展位前咨詢
媒體采訪現(xiàn)場市民
廣藥白云山家庭過期藥品回收活動創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄事件，全國多家主流媒體、網(wǎng)站進(jìn)行了報道。目前，此項公益活動正在全國各地全面開展，獲得各地藥監(jiān)部門及環(huán)保部門的大力支持與配合。
