“你姓王，小名阿吉，為人行醫(yī)老老實實，藥廉效佳，我看你的涼茶今后就叫‘王老吉’吧！”
9月30日下午18時28分，廣州塔下，一場創(chuàng)意短劇快閃演出拉開了這場“時尚茶飲大秀”的帷幕。
9月30日下午18時28分，廣州塔下，一場創(chuàng)意短劇快閃演出拉開了這場“時尚茶飲大秀”的帷幕。
《林則徐贈名“王老吉”》短視頻先睹為快
劇照：林則徐服用王老吉涼茶
廣州王老吉投資有限公司董事長張永濤（右一）、廣州醫(yī)藥海馬品牌整合傳播有限公司董事長丘劍華與演員合影
緣起：一個朋友圈投放引發(fā)的全案
9月下旬，1828王老吉辦公室彌漫著一股緊張的氣氛，22家新店分散在全國各地，但整個傳播預算有限，如何用最小的預算取到最大的傳播效果，這成為1828王老吉面臨的一大挑戰(zhàn)。
海馬公司原本接到的任務只是做一個媒體組合投放，但在充分了解客戶需求后，立即敏銳的意識到：這種開業(yè)慶典不僅要有曝光度，還要有足夠的引流能力和擴散能力，那就必須要有一套全案組合。經(jīng)過團隊的頭腦風暴，最終確定了以廣州塔店為據(jù)點，以“朋友圈引流+創(chuàng)意短視頻吸睛+病毒視頻二次擴散”的傳播思路。
快閃短劇+社交網(wǎng)絡傳播引風潮
王老吉的得名源自林則徐銷煙的一段佳話。1839年，湖廣總督林則徐奉旨南下禁煙感邪中暑，服用王澤邦的涼茶后藥到病除，便為涼茶贈名“王老吉”，并賦予了王老吉“銅葫蘆”的獨特標志，“王老吉”民族品牌由此啟航。
民族英雄林則徐向王老吉送寓意懸壺濟世的大銅壺
這場創(chuàng)意短劇《林則徐贈名“王老吉”》，不僅為現(xiàn)場觀眾還原了“王老吉”名字的來由、推動了品牌故事的傳播，其中說唱元素的加入更是將現(xiàn)場氣氛推至高潮，詮釋了1828王老吉品牌的“時尚”概念。演出全程被剪輯成短視頻，通過網(wǎng)絡二次發(fā)布達到更廣泛地傳播目的。
劇照：以1828王老吉為主題說唱表演
多篇優(yōu)秀文稿的產(chǎn)出與權(quán)威門戶網(wǎng)站的傳播更是為1828王老吉打下了堅實的口碑基礎(chǔ)。
與此同時，與廣州塔店一同開業(yè)的還有珠海奧園店、淮安新亞店、義烏浦江店、東莞東城萬達店等全國22家新店。通過朋友圈廣告精準投放，瞄準新店附近2-3公里內(nèi)目標用戶群發(fā)放新店贈飲優(yōu)惠券，1828王老吉各家新店在開業(yè)當天門庭若市，往來顧客絡繹不絕。這套“小成本”、“高曝光”、“精準觸達”的傳播方案，達到了新品牌傳播與新店引流的雙目標。
海星聯(lián)盟計劃第一波：小成本精準觸達，高曝光創(chuàng)意吸睛
目前，線下門店開業(yè)、促銷等活動面臨著很多痛點，如單次投放金額高、廣告與活動配合不夠緊密、推廣鏈路斷裂等。今年8月，海馬公司就制定了“海星聯(lián)盟計劃1.0”，選擇了朋友圈、信息流等六類“小而美”的媒體，滿足客戶“小投入、大效果”的訴求，本次1828王老吉新店開業(yè)就是朋友圈項目的一次實戰(zhàn)。
通過此次實踐，海馬公司總結(jié)了一套專門針對連鎖門店開業(yè)、促銷等活動的方案策劃、傳播引流與品牌宣傳的經(jīng)驗，可以為廣大客戶提供更精準、更有效的線上線下一體化精品服務。此外，通過集中采購、招標議價等方式，我司更是把投放成本降到最低，從而協(xié)助品牌通過小成本投入、高曝光吸睛的傳播方式，實現(xiàn)傳播效果最大化。
海星聯(lián)盟計劃，取自“海納百川，星火燎原”。它寓意著海馬公司將吸納一切新業(yè)態(tài)，打造精品生態(tài)鏈，實現(xiàn)全媒體覆蓋，協(xié)助品牌小步快跑，將小星星品牌培養(yǎng)成巨星品種！而海星聯(lián)盟計劃的第一波便是推動小成本精品投放項目，根據(jù)客戶的投放目的量身定制傳播策略，實現(xiàn)品效合一的同時不忘降本增效！
