“給我一個支點，我就能撬起地球?！⒒椎隆?br />
“給我一個支點，我就能撬起地球”，這是物理學家阿基米德闡述的一個力學原理。在廣告行業(yè)也是如此，如果能找準 “支點”，也能起到四兩拔千斤的效果，用較少的預算取得轟動性地效應。
今年是陳李濟壯腰健腎丸上市六十周年，同時也是其5·21大眾愛腰日開展的第五個年頭。在海馬公司的策劃下，陳李濟在廣州地標性建筑“小蠻腰”上發(fā)布了“愛腰宣言”，通過獨特的環(huán)繞燈景點亮廣州夜空，打造陳李濟治療腰部疾病的專業(yè)品牌形象，借一“腰”之力，轟動羊城。
壯腰健腎丸源于上世紀六十年代中醫(yī)名方，由吉尼斯紀錄全球最長壽藥廠——陳李濟生產(chǎn)，與“舒筋健腰丸”一起，已經(jīng)成為強腰健體類的主打產(chǎn)品。今年是其上市六十周年，陳李濟希望在5月21日即第五個大眾愛要日當天做一次形象宣傳，籍此提升母公司“陳李濟”與“愛腰護腰”的關聯(lián)，強化陳李濟專業(yè)治療腰部疾病的品牌形象。
擺在海馬公司面前的問題是：要找到一個合適的載體，廣告一上線就能搶占熱點，快速建立品牌聯(lián)想，即當用戶看到這個載體時，就能自動跳過思考檢索的過程，直接聯(lián)想到該品牌，迅速建立強關聯(lián)，產(chǎn)生“第一提及率”的效益。
經(jīng)過海馬團隊的反復推敲，最終選定了以“小蠻腰”作為核心載體，自媒體等其他媒體協(xié)助發(fā)散的傳播策略?！靶⌒U腰”是廣州地標，作為廣州乃至全球知名的好“腰”，與陳李濟所推崇的“愛腰”理念高度契合，可以非常直觀的展現(xiàn)陳李濟健腰壯腎的功能，讓本次“小蠻腰，為愛撐腰”的傳播主題深入人心，進而引起用戶情感上的共鳴。該傳播策略也獲得了企業(yè)的極大認同。
5月21日當晚，在海馬公司的協(xié)助下，陳李濟攜手大參林、老百姓等12家全國知名連鎖藥店在廣州塔舉辦了亮燈儀式?！瓣惱顫?、“5.21愛腰日”、以及各連鎖藥店名稱在小蠻腰塔身循環(huán)亮相，美麗的塔身、夢幻的燈光效果成功吸引了大量市民的目光。
當晚的亮燈儀式現(xiàn)場也吸引了不少大V和素人們，他們自發(fā)拍攝照片、視頻，在朋友圈、新浪微博、抖音等媒體上主動進行了廣泛地傳播。使得網(wǎng)友們在沉浸于“小蠻腰”美麗的同時，也紛紛為這次傳播創(chuàng)意點贊。
本次5·21愛腰日宣傳活動在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論。在獲得不俗反響的同時，也為以后進行其他產(chǎn)品的傳播策劃提供了思路啟發(fā)，開辟了新的傳播路徑。后續(xù)海馬公司也將繼續(xù)為客戶發(fā)掘廣告宣傳的合適“支點”，花小錢辦大事，提供更多、更有性價比現(xiàn)象級的傳播方案。
“給我一個支點，我就能撬起地球”，這是物理學家阿基米德闡述的一個力學原理。在廣告行業(yè)也是如此，如果能找準 “支點”，也能起到四兩拔千斤的效果，用較少的預算取得轟動性地效應。
今年是陳李濟壯腰健腎丸上市六十周年，同時也是其5·21大眾愛腰日開展的第五個年頭。在海馬公司的策劃下，陳李濟在廣州地標性建筑“小蠻腰”上發(fā)布了“愛腰宣言”，通過獨特的環(huán)繞燈景點亮廣州夜空，打造陳李濟治療腰部疾病的專業(yè)品牌形象，借一“腰”之力，轟動羊城。
壯腰健腎丸源于上世紀六十年代中醫(yī)名方，由吉尼斯紀錄全球最長壽藥廠——陳李濟生產(chǎn)，與“舒筋健腰丸”一起，已經(jīng)成為強腰健體類的主打產(chǎn)品。今年是其上市六十周年，陳李濟希望在5月21日即第五個大眾愛要日當天做一次形象宣傳，籍此提升母公司“陳李濟”與“愛腰護腰”的關聯(lián)，強化陳李濟專業(yè)治療腰部疾病的品牌形象。
擺在海馬公司面前的問題是：要找到一個合適的載體，廣告一上線就能搶占熱點，快速建立品牌聯(lián)想，即當用戶看到這個載體時，就能自動跳過思考檢索的過程，直接聯(lián)想到該品牌，迅速建立強關聯(lián)，產(chǎn)生“第一提及率”的效益。
經(jīng)過海馬團隊的反復推敲，最終選定了以“小蠻腰”作為核心載體，自媒體等其他媒體協(xié)助發(fā)散的傳播策略?！靶⌒U腰”是廣州地標，作為廣州乃至全球知名的好“腰”，與陳李濟所推崇的“愛腰”理念高度契合，可以非常直觀的展現(xiàn)陳李濟健腰壯腎的功能，讓本次“小蠻腰，為愛撐腰”的傳播主題深入人心，進而引起用戶情感上的共鳴。該傳播策略也獲得了企業(yè)的極大認同。
5月21日當晚，在海馬公司的協(xié)助下，陳李濟攜手大參林、老百姓等12家全國知名連鎖藥店在廣州塔舉辦了亮燈儀式?！瓣惱顫?、“5.21愛腰日”、以及各連鎖藥店名稱在小蠻腰塔身循環(huán)亮相，美麗的塔身、夢幻的燈光效果成功吸引了大量市民的目光。
當晚的亮燈儀式現(xiàn)場也吸引了不少大V和素人們，他們自發(fā)拍攝照片、視頻，在朋友圈、新浪微博、抖音等媒體上主動進行了廣泛地傳播。使得網(wǎng)友們在沉浸于“小蠻腰”美麗的同時，也紛紛為這次傳播創(chuàng)意點贊。
本次5·21愛腰日宣傳活動在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論。在獲得不俗反響的同時，也為以后進行其他產(chǎn)品的傳播策劃提供了思路啟發(fā)，開辟了新的傳播路徑。后續(xù)海馬公司也將繼續(xù)為客戶發(fā)掘廣告宣傳的合適“支點”，花小錢辦大事，提供更多、更有性價比現(xiàn)象級的傳播方案。
