秋高正好憑欄眺，小蠻腰，燈光耀。
9月15日晚，花城廣場燈光絢爛，珠江兩岸一片歡騰。六百架無人機以小蠻腰為背景在夜空中起舞，為慶祝廣藥集團榮登世界500強以及白云山漢方成立二十周年慶生。
一場矚目的燈光盛宴從廣州地標性建筑“小蠻腰”塔身亮起的字樣開始——“慶祝廣藥集團榮登世界500強”。隨后，花城廣場上數(shù)百架無人機組成的燈光矩陣不斷變換著色彩與形狀，細細述說著白云山漢方的企業(yè)故事與品牌歷史。
整個項目從預(yù)熱、投放、拍攝、剪輯，由廣州醫(yī)藥海馬品牌整合傳播公司協(xié)同執(zhí)行。本次傳播活動將地標與短視頻、社交媒體結(jié)合，通過打造沉浸式燈光場景體驗，將企業(yè)主打產(chǎn)品核心賣點“靈芝”“增強免疫力”概念烙印在受眾腦海里。通過現(xiàn)場觀眾的自發(fā)分享、企業(yè)員工的主動轉(zhuǎn)發(fā)，同時利用社交媒體、公關(guān)、新聞的渲染，進一步深化事件影響力，實現(xiàn)傳播效應(yīng)最大化。
地標與品牌調(diào)性高度契合
地標建筑，本身就是一種傳播符號，是一座城市的名片與象征。作為城市文化象征，在地標戶外媒體投放的廣告內(nèi)容會更具權(quán)威性，更容易獲得受眾的信任，引起受眾討論與分享傳播。廣藥集團榮登世界500強既白云山漢方二十周年司慶這一主題選擇廣州塔進行投放，不僅彰顯了企業(yè)雄厚的實力，同時能獲取地標屬性為品牌背書，賦予品牌產(chǎn)品更高端的價值。
創(chuàng)意內(nèi)容+科技手段講述企業(yè)故事
白云山漢方作為一家中醫(yī)藥現(xiàn)代化科技企業(yè)，我們?yōu)槠溥x擇了打破傳統(tǒng)、能夠體現(xiàn)品牌科技感的無人機燈光表演作為整場傳播活動的主秀。通過廣州塔塔身廣告+無人機燈光秀的組合拳，最直觀而震撼地演繹了品牌標識、廣告詞、情感訴求以及品牌故事，對消費者進行著全方位的觸達，帶來更為強烈的視覺沖擊。結(jié)合線上線下流量引爆，實現(xiàn)大面積品牌曝光，帶來營銷價值的全面升級。
總體而言，地標性戶外媒體有著獨特的天然優(yōu)勢，坐擁黃金地段的大范圍流量，代表著無可比擬的城市精神文化，配合科學(xué)技術(shù)的驅(qū)動與創(chuàng)意內(nèi)容的賦能，能夠給品牌帶來地標屬性的加成提升，產(chǎn)生巨大的營銷聚合價值。
這次現(xiàn)象級的傳播在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論。在獲得不俗反響的同時，也為以后進行其他產(chǎn)品的傳播策劃提供了思路啟發(fā)，開辟了新的傳播路徑。后續(xù)海馬公司也將繼續(xù)為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的媒體策略，提供更多、更有性價比的現(xiàn)象級傳播方案。
二十周年，正青春！
白云山漢方隸屬于世界500強企業(yè)廣藥集團，是由國家發(fā)改委批準建設(shè)的國內(nèi)唯一一家“中藥提取分離過程現(xiàn)代化國家工程研究中心”。白云山漢方近二十年潛心研制、自主生產(chǎn)的靈芝孢子油軟膠囊、靈芝孢子粉膠囊等大眾養(yǎng)生保健產(chǎn)品。評為十大新銳品牌的廣藥牌靈芝孢子油已獲得9項國家發(fā)明專利授權(quán)，同時上榜央視強國品牌，在同類產(chǎn)品市場競爭中表現(xiàn)出色，最終走出國門，亮相達沃斯論壇，并成為2019《財富》全球科技論壇及2020年中外企業(yè)家聯(lián)合會（官方）指定禮品。
