2021年歲末，西安爆發(fā)的疫情牽動(dòng)著全國(guó)人民的心。2022年新年伊始，廣藥集團(tuán)攜廣藥白云山、康美藥業(yè)火速籌集500萬防疫物資，通過陜西省紅十字會(huì)、陜西省慈善聯(lián)合會(huì)馳援西安。1月4日，物資發(fā)車儀式在廣藥集團(tuán)神農(nóng)大廈順利舉辦。海馬公司全程積極協(xié)辦，除了在極短的時(shí)間內(nèi)籌辦活動(dòng)，還通過多方媒體渠道，推動(dòng)正面輿論的宣傳引導(dǎo)。本次捐贈(zèng)活動(dòng)不僅體現(xiàn)了廣藥集團(tuán)作為國(guó)企的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，同時(shí)康美藥業(yè)完成了重整后的首秀，以正面形象回歸公眾視野。
本次捐贈(zèng)活動(dòng)時(shí)間緊迫，防疫物資的運(yùn)送刻不容緩。與此同時(shí)，康美藥業(yè)實(shí)現(xiàn)重整的消息也急需一個(gè)契機(jī)向社會(huì)宣布。應(yīng)集團(tuán)的傳播需求，海馬公司在極短時(shí)間內(nèi)聯(lián)系了多方媒體資源，靈活地通過立體式傳播將這場(chǎng)公益營(yíng)銷活動(dòng)推向高潮。
緊急籌備，專業(yè)執(zhí)行，活動(dòng)完美落地
元旦假期期間，海馬公司接到集團(tuán)4號(hào)向西安捐贈(zèng)抗疫物資的通知，相關(guān)員工義不容辭，馬上放棄休假，緊急籌備捐贈(zèng)活動(dòng)，確保捐贈(zèng)萬無一失。在假期大多數(shù)供應(yīng)商休假的情況下，海馬公司通過多方渠道，設(shè)計(jì)、制作相關(guān)物料，并按照集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)要求，以最短的時(shí)間前往神農(nóng)大廈布置活動(dòng)場(chǎng)地。
得益于海馬公司團(tuán)隊(duì)快速、專業(yè)的服務(wù)，活動(dòng)最終完美落地。
值得一提的是，海馬團(tuán)隊(duì)與集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)反復(fù)溝通，最終確定了“廣藥集團(tuán)攜廣藥白云山、康美藥業(yè)……”的主題橫幅，向公眾傳達(dá)活動(dòng)信息的同時(shí)，讓“康美藥業(yè)”實(shí)現(xiàn)完美亮相，并為后續(xù)二次傳播提供了優(yōu)質(zhì)素材，國(guó)內(nèi)大部分主流媒體均對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行了主動(dòng)報(bào)道。
領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言與采訪巧妙融入傳播重點(diǎn)
領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言與采訪不僅對(duì)外彰顯了“廣藥速度”與“廣藥擔(dān)當(dāng)”，而且巧妙地將本次公益活動(dòng)主辦方之一的“康美藥業(yè)”引出，以愛心捐贈(zèng)者的正面形象出現(xiàn)在公眾視野中。
利用愛心捐贈(zèng)與康美完成重整事件的新聞性，邀請(qǐng)廣東電視臺(tái)進(jìn)行采訪報(bào)道，并通過廣州本地權(quán)威報(bào)紙新媒體（如廣州日?qǐng)?bào)app、新花城app、羊城晚報(bào)app等）對(duì)事件進(jìn)行編輯發(fā)布，引發(fā)社會(huì)輿論關(guān)注。
西安權(quán)威門戶網(wǎng)站發(fā)聲
西安門戶網(wǎng)站新聞稿發(fā)布
通過在數(shù)十個(gè)陜西、西安當(dāng)?shù)貦?quán)威門戶網(wǎng)站發(fā)布愛心捐贈(zèng)相關(guān)新聞稿，將本次公益活動(dòng)的聲量不斷擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)提升企業(yè)知名度、提升品牌美譽(yù)度的目的，還可以借此建立與消費(fèi)者之間的信任感，樹立良好的口碑。
推動(dòng)醫(yī)藥行業(yè)垂直媒體主動(dòng)發(fā)散傳播
積極推動(dòng)知名醫(yī)藥垂直類媒體“賽柏藍(lán)”對(duì)本次康美藥業(yè)重整消息進(jìn)行撰稿，并在其微信公眾號(hào)次條位置免費(fèi)發(fā)布，擴(kuò)大事件的影響力和傳播度。
作為“世界500強(qiáng)”廣藥集團(tuán)旗下唯一文化創(chuàng)意公司，海馬公司自成立以來便不斷以獨(dú)特的創(chuàng)意和專業(yè)的執(zhí)行能力助力集團(tuán)發(fā)展。本次公益捐贈(zèng)活動(dòng)符合時(shí)事熱點(diǎn)，與廣藥集團(tuán)企業(yè)文化、價(jià)值理念與品牌產(chǎn)品高度一致，在海馬的助力下，采取了適當(dāng)?shù)墓残麄鞑呗?，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)開展的公益活動(dòng)有良好的認(rèn)知，將信息傳遞在廣度、深度、力度貫穿于活動(dòng)的每一個(gè)階段。由此提高了企業(yè)社會(huì)責(zé)任的透明度，強(qiáng)化了企業(yè)在消費(fèi)者心目中良好的社會(huì)形象。
