歲末將至，當(dāng)其他品牌還為新春營銷發(fā)愁的時(shí)候，在海馬公司的協(xié)助下，王老吉已悄然開啟了一波重量級(jí)的宣傳攻勢(shì)。12月15日，王老吉在廣州、重慶、上海、成都、深圳、杭州等城市的地鐵上架了創(chuàng)意互動(dòng)廣告——新年姓氏罐。
廣告一發(fā)布就引來吃瓜群眾的駐足圍觀，各路網(wǎng)紅達(dá)人紛紛前來打卡，在廣告前尋找自己的姓氏罐，并爭相在朋友圈發(fā)布。一時(shí)間，王老吉獨(dú)特的廣告形式和姓氏罐迅速在微信、微博等社交媒體上引爆，成為熱門話題。
12月15日王老吉新春姓氏罐創(chuàng)意地鐵廣告發(fā)布，即在微信、微博成為熱門話題
地鐵人流量大，廣告多，行人匆匆而過，若不能瞬間捕獲受眾的目光，就難以形成印象和記憶。王老吉通過實(shí)物陳列的形式，將姓氏罐嵌入到墻貼上，讓受眾“沉浸”其中，以最直觀的形式感受到“姓氏罐、定制罐”的魅力。
戶外廣告是最傳統(tǒng)、最古老的媒體廣告形式之一，過往的廣告往往只是做簡單的展示，而本次王老吉新年姓氏罐項(xiàng)目，則是在地鐵廣告燈箱+墻貼的傳統(tǒng)廣告組合基礎(chǔ)上，融入新的創(chuàng)意和新的形式，讓用戶在看廣告時(shí)候會(huì)心一笑，收獲了更高的關(guān)注度和參與感，大大地提升了廣告的投放效果。
作為廣藥集團(tuán)及其司屬企業(yè)的營銷智囊，海馬公司參與了該項(xiàng)目的全過程，從城市選擇、供應(yīng)商選取，到后期的制作、點(diǎn)位的溝通等等，海馬公司充分發(fā)揮了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和專業(yè)素質(zhì)，保障了項(xiàng)目的順利實(shí)施。
隨著技術(shù)的進(jìn)步和媒介形態(tài)的融合，各媒介之間的界限越來越模糊，裸眼3D、AR、VR等新的玩法將不斷涌現(xiàn)。海馬公司將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，深耕醫(yī)藥大健康行業(yè)，提供更多、更優(yōu)秀的營銷策劃建議，為廣藥集團(tuán)后500強(qiáng)時(shí)代貢獻(xiàn)海馬力量。
