兔年伊始，由海馬協(xié)助、王老吉發(fā)布的“吉”言罐在廣州、上海、北京等城市的高鐵站以及地鐵站閃亮上線，以其獨(dú)特的創(chuàng)意櫥窗展示形式，吸引了大批旅客的駐足。
辭舊迎新盼吉祥，是每一位中國人的新春愿景。作為王老吉“吉”文化的一部分，“吉”言罐，也承載了中國人對春節(jié)的美好祝福和吉祥愿望。
戶外媒體是所有廣告媒體中歷史最為悠久的媒體，從龐貝古城的墻壁告示到隨商業(yè)而出現(xiàn)的各種店面招牌、燈籠與旗幟等都可以說是戶外媒體的原始形式。但是在經(jīng)過了漫長的歷史變遷以后，戶外媒體無論是在效果測定、價值評估還是計劃統(tǒng)籌上都已落后于電視、報紙和雜志等傳統(tǒng)媒體形式，甚至連戶外媒體的界定與作用也引起了很大的爭議。
地鐵廣告作為傳統(tǒng)意義上的注意力媒體，在春節(jié)這樣一個特殊時點，怎樣才能脫穎而出，收割這一實實在在的流量紅利呢？王老吉的答案是，不斷探索線下的廣告形式。從地鐵“吉”言罐“實物陳列+新穎設(shè)計”櫥窗展示玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，到高鐵站巨型罐1:1還原強(qiáng)勢吸睛，都在突出產(chǎn)品的同時點燃了節(jié)慶氛圍，完美拿捏了新春這一營銷節(jié)點，在擁擠的新春營銷賽道中迅速提升了品牌聲量。
海馬公司，作為廣藥集團(tuán)的營銷參謀，全流程參與了王老吉此次春節(jié)檔營銷線上線下的方案策劃，從供應(yīng)商資質(zhì)的審核到最終方案的落地執(zhí)行等，充分發(fā)揮了海馬公司作為整合平臺的優(yōu)勢，也確保了整體項目的順利落地。
2023年海馬團(tuán)隊將繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，為企業(yè)提供更多樣化更創(chuàng)新的形式，提供創(chuàng)意策劃創(chuàng)意營銷，為廣藥集團(tuán)后500強(qiáng)貢獻(xiàn)海馬力量。
