新春之夜，全國各地張燈結(jié)彩、喜氣洋洋，與此同時，廣州塔也上演著一出無與倫比的光影盛宴。只見在深邃的夜幕下，城市的霓虹燈閃爍著，勾勒出一幅美麗的畫卷。高聳入云的廣州塔矗立在這座城市的中心，云霧繚繞、光影在夜空中交織。雪蓮、靈芝、珍珠、人參等珍稀中藥材乘著一道道流光溢彩的星光從四面八方漂浮而至，孕育成橫空出世的白云牙膏。廣藥白云牙膏“龍”重登場，攜手奧運冠軍何雯娜祝大家新春快樂，龍年大吉。
近年來，廣藥集團提出“時尚中藥”理念，積極進行跨界合作，推動中醫(yī)藥融入衣食住行，為人們提供新的健康生活方式，形成消費時尚，讓中醫(yī)藥“潮”起來。白云牙膏定位為時尚中藥牙膏，其發(fā)展將植根于廣藥集團在中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深厚積淀，開辟時尚中藥牙膏這一全新賽道，已被列為廣藥集團“1312”計劃的十二大重點工程項目之一。據(jù)此，海馬將廣藥集團的百年底蘊與科技創(chuàng)新融合，以前所未有的科技力量展現(xiàn)白云牙膏品牌價值，實現(xiàn)億級傳播，助力白云牙膏在新春佳節(jié)再續(xù)百年企業(yè)榮光。
基于“時尚中藥牙膏”的產(chǎn)品定位，海馬團隊錨準時尚產(chǎn)業(yè)的潮流特性，大膽策劃了廣州塔AR燈光秀，以“城市地標+元宇宙科技”的組合拳，強勢曝光、撬動流量。地標建筑作為城市名片，是一個自帶流量、口碑和話題性的文化符號，不僅是城市文化的象征，還承載著地區(qū)性的傳播勢能。而 AR這一前沿數(shù)字技術(shù)自帶科技屬性，能為廣告賦予前所未有的沉浸感和交互性，為觀眾提供虛實交融的沉浸式感官體驗。當城市地標的真實場景和AR制作的虛擬世界深度融合，呈現(xiàn)出極具科技感的酷炫視覺效果，自然也將碰撞出上億級的流量火花，一秒破圈。
廣州塔AR燈光秀登場后，海馬進一步聯(lián)動熱門視頻號、頭條號，承接全網(wǎng)流量入口，實現(xiàn)破圈傳播，引發(fā)全民關(guān)注和討論，掀起二次傳播熱潮，達成品牌持續(xù)性曝光。
伴隨著“史上最長春節(jié)假期”的到來，以及煙花爆竹燃放提議的落地，廣藥集團將年初八這一值得紀念的日子定為“廣藥超吉星期八”，并為消費者送出品牌史上規(guī)模最大的價值50億的節(jié)日福利，給足延長假期的儀式感。白云牙膏廣州塔AR燈光秀作為其中的亮點之一，憑借“地標+社交媒體”的病毒式組合傳播，斬獲上億級曝光量，推動“廣藥超吉星期八”成為國內(nèi)現(xiàn)象級春節(jié)營銷傳播典范。
“數(shù)字經(jīng)濟年”是廣藥集團2024年的發(fā)展主題。廣州塔AR燈光秀作為海馬公司龍年營銷第一炮，也是海馬公司貫徹集團“數(shù)字經(jīng)濟年”發(fā)展方向的起點。從智能家居、AIGC到AR燈光秀，海馬一直在不斷嘗試以前沿科技創(chuàng)新廣告營銷模式，以數(shù)字化賦能廣告、賦能品牌。新的一年，海馬也將繼續(xù)提升傳播策劃能力、開辟數(shù)字化的營銷模式，為客戶提供更多優(yōu)質(zhì)的傳播策略和宣傳方案，為打造智慧廣藥、科技廣藥、品牌廣藥提供海馬力量！
