9月10日晚，燈光熠熠、流光溢彩的廣州塔迎來了廣藥集團旗下全新品牌——白云牙膏的首次登場，“調(diào)菌清火、潔白如云”，純白的字體、高聳入云的廣州塔，向世界預(yù)告廣藥集團時尚中藥牙膏即將橫空出世！據(jù)悉，廣藥白云牙膏將于9月16日正式上市。
今年，廣藥集團積極響應(yīng)廣東省委“1310”戰(zhàn)略部署和廣州市委“1312”思路舉措，對集團發(fā)展情況進行了全面總結(jié)，認(rèn)真分析了當(dāng)前的發(fā)展形勢，并在此基礎(chǔ)上制定了廣藥集團“1312”戰(zhàn)略。其中一項重要舉措便是籌建白云牙膏公司，跨界進軍日化市場，開拓全新的發(fā)展空間，激活集團多元發(fā)展活力。
廣藥集團深耕醫(yī)藥健康領(lǐng)域尤其是中醫(yī)藥領(lǐng)域多年，在研發(fā)、品牌、渠道等方面積累的實力與經(jīng)驗都為進軍牙膏市場提供了巨大優(yōu)勢，此次錨定國內(nèi)一流牙膏品牌，廣藥集團將在牙膏產(chǎn)品中融入中醫(yī)藥保健養(yǎng)生智慧，發(fā)揮中藥在平衡菌群、消炎、清火等方面的獨特優(yōu)勢，打造別具特色的“時尚中藥牙膏”。
在集團進軍牙膏市場戰(zhàn)略出臺之初，海馬公司就積極組織營銷團隊，對我國牙膏市場和口腔護理消費需求進行調(diào)研，與消費者、經(jīng)銷商緊密溝通，深入了解市場動態(tài)，為白云牙膏的研發(fā)和推廣提供了重要的市場依據(jù)，以應(yīng)對未來可能遇見的需求。
此次白云牙膏亮相廣州塔，也是海馬公司助力集團品牌宣傳濃墨重彩的一筆，志在向廣州人民展示廣藥集團在日化市場的雄心壯志，為白云牙膏正式推出市場蓄勢預(yù)熱。中午1時多，海馬公司接到需求后第一時間快速響應(yīng)，憑借先前扎實的市場調(diào)研和豐富的廣告采買經(jīng)驗，全程耗時僅1小時，便成功完成從需求接洽、文案設(shè)計到敲定細(xì)節(jié)的各項工作，充分彰顯出“海馬速度”。當(dāng)晚7時10分，廣告成功“登塔”，距離“接單”不到6個小時，受到上級領(lǐng)導(dǎo)和投放客戶的高度肯定。
不僅效率高，還要心思巧。海馬公司根據(jù)廣州塔的媒介特性和白云牙膏的產(chǎn)品特征，為此次登塔量身打造了宣傳文案。此次白云牙膏首登廣州塔，主視覺文案為“白云牙膏”，副文案為“調(diào)菌清火 潔白如云”、“世界500強 廣藥集團”。
宣傳內(nèi)容以純白色文字直接呈現(xiàn)，一方面清晰、醒目、直接地傳達了品牌名稱和產(chǎn)品定位，另一方面又以白色呼應(yīng)了“白云”品牌的意象和使用白云牙膏后牙齒“潔白如云”的顯著效果。此外，考慮到廣州塔的展示畫面較為狹窄，海馬創(chuàng)意團隊精心調(diào)整內(nèi)容分布，首創(chuàng)全新排版，將文案巧妙地分行并置，務(wù)求最大限度完整地呈現(xiàn)內(nèi)容、傳達信息。
未來，白云牙膏將憑借其獨特的“時尚中藥牙膏”理念和廣藥集團強大的研發(fā)實力，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的口腔護理產(chǎn)品。目前，海馬團隊已在為白云牙膏籌備新品上市營銷方案，引入創(chuàng)新的AR燈光秀形式，打造億級傳播曝光矩陣。將來，海馬公司也會繼續(xù)發(fā)揮團隊的整合營銷優(yōu)勢，探索更多新的投放形式和廣告創(chuàng)意，助力廣藥集團打造時尚產(chǎn)業(yè)，為推動廣藥集團發(fā)展“時尚中藥”做出更大貢獻。
