8月22日晚，在上海舉辦的金璧榜·中國(guó)戶(hù)外媒體創(chuàng)新大會(huì)頒獎(jiǎng)典禮上，海馬公司呈遞的“白云山板藍(lán)根溫暖回家路‘百千萬(wàn)’項(xiàng)目”案例，榮獲了2023年度交通出行媒體案例金獎(jiǎng)，是繼去年“廣藥集團(tuán)過(guò)期藥回收傳播項(xiàng)目”榮獲銀獎(jiǎng)之后的一次榮耀升級(jí)。
這一榮譽(yù)不僅是廣告業(yè)內(nèi)對(duì)海馬公司創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略的認(rèn)可，也是對(duì)其將中醫(yī)藥品牌理念與社會(huì)責(zé)任融合的杰出實(shí)踐的贊譽(yù)。
戶(hù)外廣告與社會(huì)化傳播融合 打造春運(yùn)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件
2024年春運(yùn)期間，隨著冬季氣溫的下降和人口的大規(guī)模流動(dòng)，流感疫情的傳播風(fēng)險(xiǎn)激增，海馬公司攜手白云山和黃策劃了板藍(lán)根溫暖回家路“百千萬(wàn)”項(xiàng)目，把戶(hù)外出行類(lèi)媒體與互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化傳播相結(jié)合，著重強(qiáng)化白云山板藍(lán)根的預(yù)防效果，以重塑藥品使用場(chǎng)景，提升公眾健康意識(shí)。該項(xiàng)目包含了三大內(nèi)容：
1.歸家車(chē)票減免計(jì)劃：項(xiàng)目為100位歸鄉(xiāng)人提供了車(chē)票減免，減輕了他們的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。同時(shí)，通過(guò)深入采訪和記錄這些在廣州奮斗的普通人的生活故事，傳遞了白云山板藍(lán)根品牌深切的愛(ài)與關(guān)懷，讓每一位歸家人感受到社會(huì)的溫暖和尊重。
2.愛(ài)心帶藥志愿者行動(dòng)：項(xiàng)目成功征集了1000名志愿者，他們攜帶裝有白云山板藍(lán)根顆粒、復(fù)方板藍(lán)根顆粒、口炎清顆粒、感冒靈顆粒、橘紅痰咳顆粒等健康產(chǎn)品的“愛(ài)心大禮包”，為在家鄉(xiāng)難以購(gòu)藥或急需用藥的鄉(xiāng)親們送去了健康與希望，體現(xiàn)了社會(huì)的大愛(ài)與責(zé)任。
3.春運(yùn)一線(xiàn)工作者健康關(guān)懷：為了向春運(yùn)期間堅(jiān)守崗位的高鐵工作人員表達(dá)敬意，項(xiàng)目捐贈(zèng)了20000袋白云山板藍(lán)根顆粒，確保了其身體健康，為其辛勤工作提供了堅(jiān)實(shí)的健康保障。
此外，白云山板藍(lán)根還冠名了高鐵，將預(yù)防流感的健康理念貫穿于旅客的整個(gè)旅途，不僅提升了旅途的舒適度，也強(qiáng)化了公眾的健康防護(hù)意識(shí)?；顒?dòng)有效地?cái)U(kuò)大了白云山板藍(lán)根活動(dòng)的影響力與品牌認(rèn)知度，將戶(hù)外廣告投放轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)事件，讓“預(yù)防感冒流感，用白云山板藍(lán)根”成為市場(chǎng)的主流聲音。評(píng)委認(rèn)為，此次活動(dòng)依托高鐵這一高勢(shì)能的媒體，將出行場(chǎng)景與創(chuàng)意結(jié)合，能更有效地塑造企業(yè)形象，將“白云山板藍(lán)根溫暖回家路”公益理念更有效地傳播給廣大消費(fèi)者。
緊跟戶(hù)外廣告市場(chǎng)復(fù)蘇趨勢(shì) 開(kāi)啟廣告?zhèn)鞑バ缕?/strong>
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到821億元，年增長(zhǎng)率為11%，顯示出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院進(jìn)一步預(yù)測(cè)，到2024年底，這一數(shù)字有望攀升至894億元，占整個(gè)線(xiàn)下廣告市場(chǎng)的61%，預(yù)示著戶(hù)外廣告正迅速成為廣告主的新寵，而高鐵廣告憑借其廣泛的覆蓋范圍和高頻次的接觸機(jī)會(huì)，已成為品牌傳播的關(guān)鍵陣地。
數(shù)據(jù)來(lái)源：《聚焦線(xiàn)下，全域共振：2024中國(guó)戶(hù)外媒體生態(tài)landscape報(bào)告》
具體到廣藥集團(tuán)層面，隨著用戶(hù)注意力的進(jìn)一步分散，電視廣告投放逐步減少，戶(hù)外廣告已經(jīng)躍升為廣藥集團(tuán)客戶(hù)首選的媒體渠道。海馬公司緊跟這一行業(yè)趨勢(shì)，積極拓展戶(hù)外廣告，已涵蓋交通出行、社區(qū)、商圈等多個(gè)領(lǐng)域。
展望未來(lái)，海馬公司將持續(xù)運(yùn)用更加精準(zhǔn)的策略和富有創(chuàng)意的執(zhí)行方案，牽手更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，打造更多現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件，為廣藥集團(tuán)及其旗下企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ヌ峁?qiáng)有力的支持，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化傳播。
