2024 年11月27日-30日，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在美麗的鷺島廈門(mén)舉行。廣州醫(yī)藥海馬品牌整合傳播有限公司作為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)理事單位，積極參與此次活動(dòng)，喜獲豐收，捧回包括“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)”、“品牌國(guó)際化年度人物”在內(nèi)的四個(gè)大獎(jiǎng)，可謂滿(mǎn)載而歸。
此次廣告節(jié)吸引了眾多行業(yè)精英和創(chuàng)新力量，通過(guò)多場(chǎng)大型活動(dòng)、近 20 場(chǎng)論壇及分享會(huì)、7 個(gè)專(zhuān)業(yè)展覽、5場(chǎng)資源推介和發(fā)布會(huì)，以及其他工作會(huì)議，全面展示廣告行業(yè)的前沿技術(shù)、創(chuàng)新理念和未來(lái)發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度合作與創(chuàng)新實(shí)踐，為品牌營(yíng)銷(xiāo)探索新的發(fā)展路徑。在全球化浪潮的強(qiáng)力推動(dòng)下，中國(guó)品牌出海營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)了黃金發(fā)展期，本次廣告節(jié)繼續(xù)舉辦品牌國(guó)際化論壇，推動(dòng)中國(guó)品牌憑借創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)提升、文化融合與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等策略，突破低價(jià)標(biāo)簽的束縛，大步邁向高端化、國(guó)際化、落地（本土）化。
海馬公司在本次廣告節(jié)系列表彰評(píng)比活動(dòng)中表現(xiàn)卓越，成績(jī)斐然。其中《摜蛋文化國(guó)際推廣“三件套”》項(xiàng)目榮獲中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)（營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)），海馬公司董事長(zhǎng)丘劍華被評(píng)為“2024品牌國(guó)際化年度人物”，《群星薈 非常道》項(xiàng)目也斬獲了第三屆全國(guó)廣播電視融媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大賽銀獎(jiǎng)，《群星薈聚非常道》項(xiàng)目入選優(yōu)秀作品案例。
榮耀時(shí)刻：廣告節(jié)攬獎(jiǎng)?wù)宫F(xiàn)實(shí)力
本屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)由廈門(mén)市人民政府、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦。作為全國(guó)唯一一場(chǎng)國(guó)際性的廣告業(yè)盛典大會(huì)，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)匯聚了國(guó)內(nèi)外眾多頂尖廣告公司、品牌商以及行業(yè)精英，是展示廣告創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)成果的前沿陣地，也是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。
廣告節(jié)最重要獎(jiǎng)項(xiàng)之一的長(zhǎng)城獎(jiǎng)不僅是中央批準(zhǔn)設(shè)立的國(guó)家級(jí)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，更是國(guó)內(nèi)商業(yè)廣告領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為“廣告之巔看長(zhǎng)城”。今年，其征集作品近萬(wàn)件之巨，經(jīng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒等多領(lǐng)域多位專(zhuān)家層層篩選與嚴(yán)格評(píng)審，最終，海馬公司的摜蛋文化國(guó)際推廣禮盒在近萬(wàn)件作品中脫穎而出，斬獲極具含金量的銅獎(jiǎng)。這一殊榮無(wú)疑是對(duì)海馬公司在創(chuàng)意構(gòu)想、設(shè)計(jì)呈現(xiàn)以及執(zhí)行落地等多維度綜合實(shí)力的高度認(rèn)可與有力見(jiàn)證，更是為海馬公司卓越的廣告水平提供了極具權(quán)威性的有力背書(shū)，彰顯出海馬公司在廣告創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)與強(qiáng)勁實(shí)力。
成功斬獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)的摜蛋文化國(guó)際推廣“三件套”項(xiàng)目由海馬公司策劃與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)（主創(chuàng)人員：丘劍華、趙影、聶羅坤、呂志鋒）推出，包含全英文版摜蛋專(zhuān)用撲克牌、和平吉祥文化衫以及國(guó)際版王老吉涼茶 WALOVI。值得關(guān)注的是，摜蛋撲克牌游戲只是“三件套”巧妙借用的跨越國(guó)界和種族的文娛形式，其重心在于傳達(dá)止戰(zhàn)促和的理念，在戰(zhàn)亂持續(xù)、紛繁復(fù)雜的當(dāng)今世界局勢(shì)中，這一“和為貴，吉天下”的理念顯得尤為可貴?！耙蚺撇灰蛘?，要摜蛋不要炸彈”，正如國(guó)際流行歌曲《coincidance》所唱的那樣，不同膚色、國(guó)籍或信仰的人們，相遇在一桌邊，打起了源自東方和平之邦——中國(guó)的“摜蛋”桌面游戲，暢快地喝一罐王老吉涼茶，放下武器，坐下來(lái)共同享受游戲和干杯的樂(lè)趣，增進(jìn)友誼，消除誤解，實(shí)現(xiàn)和平共處。讓我們共同行動(dòng)，以歡笑和快樂(lè)代替戰(zhàn)爭(zhēng)和沖突，創(chuàng)造一個(gè)更加吉祥的世界。
“三件套”借撲克牌文娛形式，傳遞止戰(zhàn)促和的理念
長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式上，海馬公司設(shè)計(jì)師趙影代表上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)
伸手摘星，即便一無(wú)所獲，也不致滿(mǎn)手污泥?！L(zhǎng)城獎(jiǎng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)合影(左起：趙影，丘劍華，呂志鋒，聶羅坤）
2024品牌國(guó)際化年度人物頒獎(jiǎng)儀式，中廣協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華（右五）為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)
全國(guó)廣播電視融媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大賽的獎(jiǎng)項(xiàng)也同樣極具權(quán)威性與影響力，是行業(yè)高品質(zhì)與高創(chuàng)意的象征。海馬公司在此次大賽中，憑借《群星薈、非常道》、《群星匯聚非常道》分別榮膺銀獎(jiǎng)和優(yōu)秀案例，節(jié)目聚焦中醫(yī)藥文化傳承與創(chuàng)新，通過(guò)電視與新媒體多渠道傳播，為觀(guān)眾提供豐富實(shí)用的健康知識(shí)。同時(shí)，節(jié)目積極開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，走進(jìn)鄉(xiāng)村與社區(qū)，舉辦義醫(yī)義診、知識(shí)問(wèn)答、健康咨詢(xún)及文藝表演等，送知識(shí)、藥品與服務(wù)，切實(shí)助力“百千萬(wàn)工程”。其“欄目 +、平臺(tái) +、服務(wù) +”的創(chuàng)新模式。兩個(gè)項(xiàng)目延續(xù)“時(shí)政+公益+文化”的醫(yī)藥廣告營(yíng)銷(xiāo)之道，挖掘老廣對(duì)星群夏桑菊的情懷，通過(guò)文藝匯演的形式拉近用戶(hù)和產(chǎn)品的距離，既宣傳了產(chǎn)品，又傳播了公益文化，是一次非常成功的醫(yī)藥廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
全國(guó)廣播電視融媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大賽銀獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯
全國(guó)廣播電視融媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大賽優(yōu)秀案例榮譽(yù)證書(shū)
