1月9日，在第八屆廣州4A品牌干貨大會(huì)上，海馬憑借『王老吉新春百度地圖營銷項(xiàng)目』榮獲『年度十大優(yōu)秀案例獎(jiǎng)』，并受邀作為首席嘉賓在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享案例，充分展現(xiàn)了海馬團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新營銷的實(shí)力與影響力。
入選『年度十大優(yōu)秀案例』
年度十大優(yōu)秀案例頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)
『王老吉春節(jié)百度地圖案例』分享現(xiàn)場(chǎng)
傳統(tǒng)老字號(hào)x AI新科技，打造春節(jié)“吉文化”新體驗(yàn)
自2000年起，王老吉的核心功能賣點(diǎn)是“預(yù)防上火的飲料”，主廣告語為“怕上火，喝王老吉”。隨著市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者期望的升級(jí)，王老吉在保持功能賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上向文化價(jià)值延展，推出了“吉文化”這一品牌理念。
而春節(jié)正是將“吉文化”和消費(fèi)者生活聯(lián)結(jié)在一起的重要時(shí)刻。與此同時(shí)，春節(jié)外出游玩、返鄉(xiāng)回家、走親訪友等出行需求進(jìn)一步提升，地圖導(dǎo)航的使用率迎來了高峰。
百度作為海馬的一手媒體資源，擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和豐富的產(chǎn)品資源，不僅媒體配合度高、資源性價(jià)比優(yōu)越，還具備玩法多元化、商業(yè)合作空間廣闊等優(yōu)勢(shì)。基于此，海馬團(tuán)隊(duì)深度整合“吉文化”與百度地圖的場(chǎng)景化流量入口，創(chuàng)新推出系列營銷玩法，滲透新圈層、激發(fā)新需求，實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知強(qiáng)化、用戶互動(dòng)升級(jí)與銷售轉(zhuǎn)化增長的多重突破。
首先，我們通過百度地圖開機(jī)屏、語音導(dǎo)航的開始與結(jié)束的播報(bào)植入等核心資源，視聽結(jié)合覆蓋用戶的整個(gè)使用路徑，實(shí)現(xiàn)了多觸點(diǎn)的品牌曝光。當(dāng)用戶沉浸在新春假期愉悅感里的時(shí)候，內(nèi)容與場(chǎng)景強(qiáng)關(guān)聯(lián)的王老吉廣告會(huì)降低用戶的打擾感，還能夠?yàn)檫@個(gè)喜慶的節(jié)日增添氣氛，潛移默化地將吉文化與春節(jié)符號(hào)綁定在一起。
春節(jié)期間，僅語音導(dǎo)航的播報(bào)量就達(dá)到了14.9億次，相當(dāng)于王老吉向全國人民一一拜了次年。
其次，為了贏得消費(fèi)者的喜愛，通過占據(jù)百度地圖打車、酒店、美食、加油四大消費(fèi)頻道入口彈窗，并以王老吉的名義送出14億消費(fèi)券，構(gòu)建王老吉新春品牌記憶，提升用戶好感度。
最后，在年輕人更偏愛數(shù)字化和互動(dòng)式體驗(yàn)的趨勢(shì)下，攜手百度輸入法，基于百度AI大模型與AIGC圖生圖能力，讓用戶與AI共創(chuàng)拜年藏頭詩。通過截獲億萬有拜年送祝福需求的人群，我們讓王老吉品牌非常自然地融入了過年氛圍，引領(lǐng)AI拜年新潮流。
百度地圖：出行場(chǎng)景品牌營銷的流量高地
作為國民級(jí)出行平臺(tái)，百度地圖憑借龐大的用戶規(guī)模和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)洞察，已成為出行場(chǎng)景下品牌營銷的流量高地。此次與王老吉的合作，充分展現(xiàn)了百度地圖在場(chǎng)景營銷和用戶互動(dòng)上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。
作為海馬平臺(tái)的一手媒介資源，未來百度地圖將繼續(xù)為品牌提供價(jià)優(yōu)、質(zhì)高的營銷資源，保證多維度、深層次的營銷支持服務(wù)，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，提升品牌價(jià)值。
榮譽(yù)加冕，砥礪前行
此次入選廣州4A品牌干貨大會(huì)“年度十大優(yōu)秀案例”，是行業(yè)對(duì)海馬團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新精神和專業(yè)實(shí)力的高度認(rèn)可。未來，海馬將繼續(xù)深耕品牌文化，探索更多元化的營銷形式、更高效的品牌傳播方式，為品牌注入持續(xù)增長的動(dòng)力！
