“你姓王，小名阿吉，為人行醫(yī)老老實(shí)實(shí)，藥廉效佳，我看你的涼茶今后就叫‘王老吉’吧！”
9月30日下午18時(shí)28分，廣州塔下，一場(chǎng)創(chuàng)意短劇快閃演出拉開(kāi)了這場(chǎng)“時(shí)尚茶飲大秀”的帷幕。
9月30日下午18時(shí)28分，廣州塔下，一場(chǎng)創(chuàng)意短劇快閃演出拉開(kāi)了這場(chǎng)“時(shí)尚茶飲大秀”的帷幕。
《林則徐贈(zèng)名“王老吉”》短視頻先睹為快
劇照：林則徐服用王老吉涼茶
廣州王老吉投資有限公司董事長(zhǎng)張永濤（右一）、廣州醫(yī)藥海馬品牌整合傳播有限公司董事長(zhǎng)丘劍華與演員合影
緣起：一個(gè)朋友圈投放引發(fā)的全案
9月下旬，1828王老吉辦公室彌漫著一股緊張的氣氛，22家新店分散在全國(guó)各地，但整個(gè)傳播預(yù)算有限，如何用最小的預(yù)算取到最大的傳播效果，這成為1828王老吉面臨的一大挑戰(zhàn)。
海馬公司原本接到的任務(wù)只是做一個(gè)媒體組合投放，但在充分了解客戶需求后，立即敏銳的意識(shí)到：這種開(kāi)業(yè)慶典不僅要有曝光度，還要有足夠的引流能力和擴(kuò)散能力，那就必須要有一套全案組合。經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)的頭腦風(fēng)暴，最終確定了以廣州塔店為據(jù)點(diǎn)，以“朋友圈引流+創(chuàng)意短視頻吸睛+病毒視頻二次擴(kuò)散”的傳播思路。
快閃短劇+社交網(wǎng)絡(luò)傳播引風(fēng)潮
王老吉的得名源自林則徐銷(xiāo)煙的一段佳話。1839年，湖廣總督林則徐奉旨南下禁煙感邪中暑，服用王澤邦的涼茶后藥到病除，便為涼茶贈(zèng)名“王老吉”，并賦予了王老吉“銅葫蘆”的獨(dú)特標(biāo)志，“王老吉”民族品牌由此啟航。
民族英雄林則徐向王老吉送寓意懸壺濟(jì)世的大銅壺
這場(chǎng)創(chuàng)意短劇《林則徐贈(zèng)名“王老吉”》，不僅為現(xiàn)場(chǎng)觀眾還原了“王老吉”名字的來(lái)由、推動(dòng)了品牌故事的傳播，其中說(shuō)唱元素的加入更是將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推至高潮，詮釋了1828王老吉品牌的“時(shí)尚”概念。演出全程被剪輯成短視頻，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)二次發(fā)布達(dá)到更廣泛地傳播目的。
劇照：以1828王老吉為主題說(shuō)唱表演
多篇優(yōu)秀文稿的產(chǎn)出與權(quán)威門(mén)戶網(wǎng)站的傳播更是為1828王老吉打下了堅(jiān)實(shí)的口碑基礎(chǔ)。
與此同時(shí)，與廣州塔店一同開(kāi)業(yè)的還有珠海奧園店、淮安新亞店、義烏浦江店、東莞東城萬(wàn)達(dá)店等全國(guó)22家新店。通過(guò)朋友圈廣告精準(zhǔn)投放，瞄準(zhǔn)新店附近2-3公里內(nèi)目標(biāo)用戶群發(fā)放新店贈(zèng)飲優(yōu)惠券，1828王老吉各家新店在開(kāi)業(yè)當(dāng)天門(mén)庭若市，往來(lái)顧客絡(luò)繹不絕。這套“小成本”、“高曝光”、“精準(zhǔn)觸達(dá)”的傳播方案，達(dá)到了新品牌傳播與新店引流的雙目標(biāo)。
海星聯(lián)盟計(jì)劃第一波：小成本精準(zhǔn)觸達(dá)，高曝光創(chuàng)意吸睛
目前，線下門(mén)店開(kāi)業(yè)、促銷(xiāo)等活動(dòng)面臨著很多痛點(diǎn)，如單次投放金額高、廣告與活動(dòng)配合不夠緊密、推廣鏈路斷裂等。今年8月，海馬公司就制定了“海星聯(lián)盟計(jì)劃1.0”，選擇了朋友圈、信息流等六類(lèi)“小而美”的媒體，滿足客戶“小投入、大效果”的訴求，本次1828王老吉新店開(kāi)業(yè)就是朋友圈項(xiàng)目的一次實(shí)戰(zhàn)。
通過(guò)此次實(shí)踐，海馬公司總結(jié)了一套專門(mén)針對(duì)連鎖門(mén)店開(kāi)業(yè)、促銷(xiāo)等活動(dòng)的方案策劃、傳播引流與品牌宣傳的經(jīng)驗(yàn)，可以為廣大客戶提供更精準(zhǔn)、更有效的線上線下一體化精品服務(wù)。此外，通過(guò)集中采購(gòu)、招標(biāo)議價(jià)等方式，我司更是把投放成本降到最低，從而協(xié)助品牌通過(guò)小成本投入、高曝光吸睛的傳播方式，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。
海星聯(lián)盟計(jì)劃，取自“海納百川，星火燎原”。它寓意著海馬公司將吸納一切新業(yè)態(tài)，打造精品生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋，協(xié)助品牌小步快跑，將小星星品牌培養(yǎng)成巨星品種！而海星聯(lián)盟計(jì)劃的第一波便是推動(dòng)小成本精品投放項(xiàng)目，根據(jù)客戶的投放目的量身定制傳播策略，實(shí)現(xiàn)品效合一的同時(shí)不忘降本增效！
