12月12日，第28屆中國國際廣告節(jié)獎項揭曉，由海馬公司選送的白云山小柴胡《傳承好古方，傳承好家風(fēng)》從眾多參賽作品中脫穎而出，斬獲年度活動營銷金案。海馬公司參與了整個項目的執(zhí)行，并協(xié)助企業(yè)參選獲獎。
白云山小柴胡《傳承好古方，傳承好家風(fēng)》公益系列活動獲第28屆中國國際廣告節(jié)活動營銷金案
“傳承好古方，傳承好家風(fēng)”活動以千年古方“小柴胡”為載體，線上宣傳、線下聯(lián)動，至今已連續(xù)開展四年，影響用戶上億。
活動結(jié)合了電視、網(wǎng)絡(luò)媒體資源，聯(lián)動地方藥店、邀請經(jīng)銷商、當?shù)匚拿鬓k參與，并設(shè)置網(wǎng)紅現(xiàn)場直播，將公益活動與銷售進行捆綁，實現(xiàn)了“廣告帶動銷售，銷售認可廣告”的合力，樹立了良好品牌形象，大大促進了消費者購買意愿的提升。
作為廣藥集團的媒介采購平臺和營銷智囊，海馬公司對藥品營銷有獨到認識，相對快消品，藥品有其特殊性。一來藥品廣告需要先審批后播出，宣傳上必須嚴格遵循批文，在這種嚴格管制下，藥品宣傳受到很大制約；二來藥品是特殊用途，只在生病或其他特殊情況下才會主動購買（保健品除外），實時的沖動性購買較少；三來藥品本身帶有一定公共性和公益性，古代藥房就有“但愿世上無疾苦，寧可架上藥生塵”的說法，脫離公益做宣傳，會引起大眾反感。
有鑒于此，海馬公司提出藥企在廣告宣傳上要有三個兼顧：兼顧公益和營銷，兼顧線上和線下、兼顧廣告和渠道，經(jīng)過海馬公司的總結(jié)歸納，制定了藥企公益營銷四個評價標準——“銷售講不講（是否得到一線銷售人員的認可），調(diào)性符不符（是否和企業(yè)形象契合），對手怕不怕（是否戳到競爭對手痛處），用戶信不信（是否有可信的賣點）”。
在此指導(dǎo)思想下，海馬公司攜手企業(yè)先后打造了“廣場舞”、“大篷車”、“好家風(fēng)”三大公益整合營銷傳播活動，成為藥企業(yè)公益營銷的樣板，此次好家風(fēng)的獲獎，更是對這一模式的認可和褒獎。
2021年，在三大活動基礎(chǔ)上，海馬公司還將協(xié)同明興清開靈打造以“明匠心，興品質(zhì)”為主旨的“工匠精神”活動，協(xié)同敬修堂“跌打雙雄”打造以“敬運動，修傷痛”為主旨的“運動精神”活動，提煉更貼切的主題，開展更有影響力的活動，打造更經(jīng)典的IP，為廣藥集團后500強時代貢獻力量。
