2021年歲末，西安爆發(fā)的疫情牽動著全國人民的心。2022年新年伊始，廣藥集團(tuán)攜廣藥白云山、康美藥業(yè)火速籌集500萬防疫物資，通過陜西省紅十字會、陜西省慈善聯(lián)合會馳援西安。1月4日，物資發(fā)車儀式在廣藥集團(tuán)神農(nóng)大廈順利舉辦。海馬公司全程積極協(xié)辦，除了在極短的時間內(nèi)籌辦活動，還通過多方媒體渠道，推動正面輿論的宣傳引導(dǎo)。本次捐贈活動不僅體現(xiàn)了廣藥集團(tuán)作為國企的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，同時康美藥業(yè)完成了重整后的首秀，以正面形象回歸公眾視野。
本次捐贈活動時間緊迫，防疫物資的運送刻不容緩。與此同時，康美藥業(yè)實現(xiàn)重整的消息也急需一個契機(jī)向社會宣布。應(yīng)集團(tuán)的傳播需求，海馬公司在極短時間內(nèi)聯(lián)系了多方媒體資源，靈活地通過立體式傳播將這場公益營銷活動推向高潮。
緊急籌備，專業(yè)執(zhí)行，活動完美落地
元旦假期期間，海馬公司接到集團(tuán)4號向西安捐贈抗疫物資的通知，相關(guān)員工義不容辭，馬上放棄休假，緊急籌備捐贈活動，確保捐贈萬無一失。在假期大多數(shù)供應(yīng)商休假的情況下，海馬公司通過多方渠道，設(shè)計、制作相關(guān)物料，并按照集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)要求，以最短的時間前往神農(nóng)大廈布置活動場地。
得益于海馬公司團(tuán)隊快速、專業(yè)的服務(wù)，活動最終完美落地。
值得一提的是，海馬團(tuán)隊與集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)反復(fù)溝通，最終確定了“廣藥集團(tuán)攜廣藥白云山、康美藥業(yè)……”的主題橫幅，向公眾傳達(dá)活動信息的同時，讓“康美藥業(yè)”實現(xiàn)完美亮相，并為后續(xù)二次傳播提供了優(yōu)質(zhì)素材，國內(nèi)大部分主流媒體均對本次活動進(jìn)行了主動報道。
領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言與采訪巧妙融入傳播重點
領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言與采訪不僅對外彰顯了“廣藥速度”與“廣藥擔(dān)當(dāng)”，而且巧妙地將本次公益活動主辦方之一的“康美藥業(yè)”引出，以愛心捐贈者的正面形象出現(xiàn)在公眾視野中。
利用愛心捐贈與康美完成重整事件的新聞性，邀請廣東電視臺進(jìn)行采訪報道，并通過廣州本地權(quán)威報紙新媒體（如廣州日報app、新花城app、羊城晚報app等）對事件進(jìn)行編輯發(fā)布，引發(fā)社會輿論關(guān)注。
西安權(quán)威門戶網(wǎng)站發(fā)聲
西安門戶網(wǎng)站新聞稿發(fā)布
通過在數(shù)十個陜西、西安當(dāng)?shù)貦?quán)威門戶網(wǎng)站發(fā)布愛心捐贈相關(guān)新聞稿，將本次公益活動的聲量不斷擴(kuò)大，實現(xiàn)提升企業(yè)知名度、提升品牌美譽度的目的，還可以借此建立與消費者之間的信任感，樹立良好的口碑。
推動醫(yī)藥行業(yè)垂直媒體主動發(fā)散傳播
積極推動知名醫(yī)藥垂直類媒體“賽柏藍(lán)”對本次康美藥業(yè)重整消息進(jìn)行撰稿，并在其微信公眾號次條位置免費發(fā)布，擴(kuò)大事件的影響力和傳播度。
作為“世界500強(qiáng)”廣藥集團(tuán)旗下唯一文化創(chuàng)意公司，海馬公司自成立以來便不斷以獨特的創(chuàng)意和專業(yè)的執(zhí)行能力助力集團(tuán)發(fā)展。本次公益捐贈活動符合時事熱點，與廣藥集團(tuán)企業(yè)文化、價值理念與品牌產(chǎn)品高度一致，在海馬的助力下，采取了適當(dāng)?shù)墓残麄鞑呗?，使消費者對企業(yè)開展的公益活動有良好的認(rèn)知，將信息傳遞在廣度、深度、力度貫穿于活動的每一個階段。由此提高了企業(yè)社會責(zé)任的透明度，強(qiáng)化了企業(yè)在消費者心目中良好的社會形象。
