2022年9月24日，「明匠心 興品質(zhì)」白云山明興清開靈工匠精神益萬家系列活動(dòng)在廣州海珠萬達(dá)廣場(chǎng)盛大啟幕。正所謂“歷盡天華成此景，人間萬事出艱辛”，自提出項(xiàng)目創(chuàng)意到落地執(zhí)行，時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)十個(gè)月，其間遇到了突發(fā)疫情、臺(tái)風(fēng)、暴雨等數(shù)次延宕，海馬團(tuán)隊(duì)始終在線，不間斷地保持與客戶、媒體的聯(lián)系，排除萬難，跨越山海，終于在廣州站打響了「明匠心 興品質(zhì)」系列活動(dòng)的第一槍，在花城之夜向民眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)弘揚(yáng)工匠精神與中醫(yī)藥文化的盛大晚會(huì)。
白云山明興清開靈工匠精神益萬家活動(dòng)廣州站啟動(dòng)儀式
晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)座無虛席，一場(chǎng)《只此青綠》舞蹈表演點(diǎn)燃了今夜的熱情?！叭缜腥绱?，如琢如磨?！逼魑镉行?，匠心無界。工匠精神早已融入了中華民族涓流不息的文化血液，成為一種文化自覺?；顒?dòng)邀請(qǐng)到四位在各自工作崗位上秉承工匠精神、做出杰出貢獻(xiàn)的醫(yī)藥界匠心人物代表，通過匠心人物故事的分享及頒贈(zèng)榮譽(yù)獎(jiǎng)牌，讓社會(huì)大眾進(jìn)一步理解工匠精神的時(shí)代意義，感受榜樣的力量?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)采用多平臺(tái)同步直播，將現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氛圍實(shí)時(shí)傳遞給云端的每一位觀眾，各平臺(tái)在線觀看人數(shù)累計(jì)高達(dá)120萬。此外，通過各大權(quán)威媒體平臺(tái)對(duì)活動(dòng)的二次傳播，將工匠精神主題不斷發(fā)酵，以實(shí)現(xiàn)在“寒冬”為銷售破冰的營(yíng)銷目標(biāo)。
回顧項(xiàng)目伊始，海馬公司2021年年底接到明興制藥關(guān)于“工匠精神”的策劃需求，便立刻召集團(tuán)隊(duì)成員頭腦風(fēng)暴，通過分析明興清開靈的傳播痛點(diǎn)、產(chǎn)品特征、用戶屬性等，提出了以公益活動(dòng)帶產(chǎn)品、線下活動(dòng)與線上傳播相結(jié)合的思路，獲得客戶的一致認(rèn)可與好評(píng)。
2021年11月白云山明興清開靈方案研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
客戶痛點(diǎn)：缺乏有記憶度的品牌傳播主題
明興清開靈以往的傳播模式以線下為主，針對(duì)其主銷區(qū)，選擇幾個(gè)較為固定的媒體渠道進(jìn)行宣傳，傳播內(nèi)容以“抗病毒、治感冒”為主。然而純硬廣只宣傳主治功能，缺乏有辨識(shí)度的品牌傳播主題，且傳播范圍較為有限，受眾固定，難以形成更大的規(guī)模效應(yīng)。
全新的傳播主題：明匠心 興品質(zhì)
針對(duì)明興以往的品牌傳播痛點(diǎn)，海馬團(tuán)隊(duì)基于明興百年企業(yè)文化積淀，提出了“明匠心 興品質(zhì)——工匠精神益萬家”的傳播主題。該主題的亮點(diǎn)如下：
一是巧用藏頭詩模式，將“明&興”巧妙植入其中，提升品牌記憶度；二是點(diǎn)題“工匠”，完美詮釋了“工匠精神”的含義；三是將公益主張與產(chǎn)品品質(zhì)相結(jié)合，在用戶心目中將明興產(chǎn)品與“匠心”、“品質(zhì)”打上關(guān)聯(lián)符號(hào)，提升品牌美譽(yù)度；四是呼應(yīng)了時(shí)代主旋律。黨的十九大報(bào)告明確提出了弘揚(yáng)工匠精神的要求，強(qiáng)調(diào)營(yíng)造勞動(dòng)光榮的社會(huì)風(fēng)尚和精益求精的敬業(yè)風(fēng)氣?？梢哉f，工匠精神已成為引領(lǐng)新時(shí)代社會(huì)風(fēng)尚。
本次「明匠心 興品質(zhì)」白云山明興清開靈工匠精神益萬家系列活動(dòng)廣州站的圓滿成功，是海馬團(tuán)隊(duì)近年來在探索廣藥特色公益營(yíng)銷道路上的又一里程碑式成果。通過洞察大健康產(chǎn)品尤其藥品獨(dú)有的公益特性，海馬團(tuán)隊(duì)打造出政府、終端、社區(qū)三方聯(lián)動(dòng)的“時(shí)政+公益+文化”深度融合的營(yíng)銷新模式，先后推出：廣場(chǎng)舞（和黃復(fù)方丹參片——預(yù)防阿爾茨海默癥）、大篷車（中一安宮牛黃丸——急救）、好家風(fēng)（光華小柴胡——傳承好古方傳承好家風(fēng)）、敬運(yùn)動(dòng)（敬修堂跌打萬花油—修復(fù)傷痛）以及本次明匠心幾大主題公益營(yíng)銷活動(dòng)。海馬公司在今后也將繼續(xù)深耕醫(yī)藥公益營(yíng)銷模式，緊跟廣藥集團(tuán)后500強(qiáng)新時(shí)代征程的步伐，譜寫醫(yī)藥公益營(yíng)銷新篇章！
