人隨春好，春與人宜。位于北京路328號(hào)的健民藥店迎來了一批自帶藥品的“顧客”。他們是前來參與家庭過期藥品回收活動(dòng)的市民，家中的過期藥品被帶到藥店進(jìn)行回收。工作人員耐心地向市民宣傳過期藥品的危害和處理方法，引導(dǎo)他們養(yǎng)成良好的用藥習(xí)慣，氣氛熱烈而有序。
參與活動(dòng)市民在登記回收過期藥品信息
隨著新一批次回收的過期藥品被送入無害化銷毀，這些家庭過期藥品完成了一次從源頭到末端的閉環(huán)。這也標(biāo)志著，2024年“廣藥白云山3.13家庭過期藥品回收活動(dòng)”圓滿落幕。
春山可望，歲月可為。我們再一次共同見證了這項(xiàng)堅(jiān)守21年的公益活動(dòng)持續(xù)煥發(fā)的生機(jī)與活力，也見證了海馬公司作為廣藥集團(tuán)品牌整合傳播引擎，助力集團(tuán)公益品牌建設(shè)開啟又一精彩篇章。
授人以漁，
打造企業(yè)投身公益的廣藥模式
對于公益，有人形象地稱之為“慈善授人以魚，公益授人以漁”。公益不僅要幫助人解決眼前的困難，還要幫助人提高能力。近年來，隨著企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）和環(huán)境、社會(huì)及治理（ESG）等理念的普及，越來越多的企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到，企業(yè)公益活動(dòng)不僅僅包括傳統(tǒng)的捐贈(zèng)行為，還應(yīng)發(fā)揮企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、人才和管理優(yōu)勢，積極參與解決社會(huì)問題。
2004年，廣藥白云山全球首創(chuàng)了“家庭過期藥品回收機(jī)制”，以授權(quán)定點(diǎn)藥店的形式開展回收，長期免費(fèi)為消費(fèi)者更換家庭過期藥品，并于2014年創(chuàng)下“全球規(guī)模最大的家庭過期藥品回收活動(dòng)”吉尼斯世界紀(jì)錄。發(fā)展至今，“廣藥白云山家庭過期藥品回收活動(dòng)”已累計(jì)回收藥品1800多噸，惠及7億多人次，得到了社會(huì)各界的廣泛支持和認(rèn)可，已成為一項(xiàng)群眾接受度較高、社會(huì)影響力較大的公益品牌活動(dòng)。
而這一公益品牌的打造，也離不開海馬公司多年來為活動(dòng)注入的創(chuàng)意活力，以及提供的全方位配合。從前期物料設(shè)計(jì)制作，到后期對外宣傳，從悉心打造的視頻，到反復(fù)核準(zhǔn)的現(xiàn)場執(zhí)行……看似簡單的出場，背后卻是短則幾天、長則月余的準(zhǔn)備和實(shí)踐。海馬團(tuán)隊(duì)用態(tài)度、用誠意、用行動(dòng)，為“廣藥白云山家庭過期藥品回收活動(dòng)”順利開展保駕護(hù)航。
2023年，該項(xiàng)公益活動(dòng)進(jìn)入第 20 個(gè)年頭。海馬團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新性提出，搜集整理過去 20 年的相關(guān)材料，并將它們無償捐贈(zèng)給廣東省檔案館。這一舉動(dòng)，開辟了企業(yè)文檔入列省級(jí)檔案機(jī)構(gòu)的先河，也給予了集團(tuán) 20年的公益堅(jiān)持不可磨滅的歷史定位。
捐贈(zèng)活動(dòng)檔案450余項(xiàng)
有感于歷史資料的缺失，海馬團(tuán)隊(duì)決心持續(xù)推動(dòng)歷史材料的收集整理，以及經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和闡釋。2024年，海馬公司聯(lián)合《南方周末》，共同完成了《廣藥白云山家庭過期藥品回收公益項(xiàng)目20周年觀察報(bào)告》?！队^察報(bào)告》深入評估了313家庭過期藥品回收公益項(xiàng)目的成效，充分展示了家庭過期藥品回收活動(dòng)在保障藥品安全、助力環(huán)境保護(hù)、維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定等方面所取得的積極成果，進(jìn)一步增強(qiáng)了社會(huì)各界對家庭過期藥品回收工作的認(rèn)可和支持，為該項(xiàng)公益活動(dòng)持續(xù)開展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和借鑒。
《廣藥白云山家庭過期藥品回收公益項(xiàng)目20周年觀察報(bào)告》發(fā)布
經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，一來有利于留存歷史記憶，更重要的是，廣藥集團(tuán)這一旗艦公益項(xiàng)目，品牌效應(yīng)獲得了指數(shù)級(jí)增強(qiáng)，在打造公益活動(dòng)“廣藥模式”的道路上邁出堅(jiān)實(shí)一步。
縱橫捭闔，
持續(xù)拓展公益品牌的時(shí)空邊界
今年的“廣藥白云山3.13家庭過期藥品回收活動(dòng)”，在公益活動(dòng)的廣度和深度上也再次取得了突破。
去年12月29日，國家衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管總局、廣電總局、國家中醫(yī)藥局、國家藥監(jiān)局等5部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于印發(fā)節(jié)約藥品資源 遏制藥品浪費(fèi)實(shí)施方案的通知》?！斗桨浮分饕獜乃幤飞a(chǎn)、臨床用藥、藥品流通、宣傳引導(dǎo)、廢棄藥品管理、組織實(shí)施等方面提出具體工作措施和要求。
海馬團(tuán)隊(duì)敏銳地察覺到，這是國家部委對全國人大代表兩會(huì)提案的積極回應(yīng)。上述文件的內(nèi)容，“恰巧”與去年團(tuán)隊(duì)在操作 313 家庭過期藥品公益回收活動(dòng)特別報(bào)道時(shí)所了解到的專家觀點(diǎn)高度一致。隨后，與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部的合作被迅速提上策劃議程。
早春 3 月，一場主題為“藥物浪費(fèi)與過期藥品回收的法律問題”閉門會(huì)議在北京大學(xué)召開。海馬團(tuán)隊(duì)邀請了國家藥品監(jiān)督管理局、國家衛(wèi)健委、中國保健協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及來自北京大學(xué)、北京中醫(yī)藥大學(xué)、首都醫(yī)科大學(xué)、首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院等知名高校、醫(yī)院的學(xué)者專家，圍繞過期藥品回收、治理及無害化處理責(zé)任主體、治理過期藥品問題根本性措施等議題，深入研討并提出建設(shè)性意見,為過期藥品回收的法制建設(shè)提供了有力的智力支持。
事實(shí)上，廣藥集團(tuán)在過去十多年里多次呼吁為家庭過期藥品回收立法。通過在北大舉辦高規(guī)格論壇，海馬團(tuán)隊(duì)成功將廣藥集團(tuán)313家庭過期藥活動(dòng)20年的風(fēng)雨兼程，在中國衛(wèi)生法學(xué)界、政策源發(fā)之地廣泛傳播。
與此同時(shí)，今年的公益活動(dòng)還走進(jìn)了雪域高原，作為廣藥集團(tuán)愛心援藏的又一成果，惠及更多的西藏群眾。3月28日，在西藏波密縣人民醫(yī)院舉辦“2024年3.13家庭過期藥品回收公益活動(dòng)”，探索打通雪域高原家庭過期藥品回收的“最后一公里”。
“2024年3.13家庭過期藥品回收公益活動(dòng)”走進(jìn)西藏波密縣
海馬公司黨支部書記、董事長丘劍華參加活動(dòng)，并作為志愿者為群眾講解家庭過期藥品回收
賦能企業(yè)，
將公益轉(zhuǎn)化為新質(zhì)生產(chǎn)力
公益活動(dòng)需要品牌建設(shè)，已然逐漸成為公益業(yè)界的共識(shí)性原則。一個(gè)優(yōu)秀的公益品牌，意味著社會(huì)資源的巨大影響力，能夠讓公益版圖從零散星光匯聚成漫天繁星。同時(shí)，公益品牌能夠有效提升公眾對企業(yè)形象的感知，并實(shí)現(xiàn)賦能企業(yè)形象傳播的功效。極具凝聚力的企業(yè)公益活動(dòng)，不但能創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，還能轉(zhuǎn)化為一種積極和創(chuàng)新的視角，反過來為企業(yè)帶來創(chuàng)新動(dòng)力和商業(yè)機(jī)會(huì)，形成一種“新質(zhì)生產(chǎn)力”。
除了現(xiàn)場活動(dòng)外，海馬公司還充分發(fā)揮整合傳播資源優(yōu)勢，助力“廣藥白云山家庭過期藥品回收活動(dòng)”廣泛宣傳和推廣，持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)影響力。通過這一公益品牌的打造，“廣藥白云山，愛心滿人間”的企業(yè)理念得到了廣泛的傳播和認(rèn)可，讓“廣藥白云山”這一有溫度的品牌形象贏得了更多公眾認(rèn)同。
凡益之道，與時(shí)偕行?！皬V藥白云山家庭過期藥品回收活動(dòng)”下一個(gè)二十年的前奏已然敲響。未來，海馬公司將繼續(xù)探索創(chuàng)新，持續(xù)激發(fā)“廣藥白云山家庭過期藥品回收活動(dòng)”公益品牌力量，助推社會(huì)各方的善意走得更長遠(yuǎn)，共同推動(dòng)公益事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
