新春之夜，全國(guó)各地張燈結(jié)彩、喜氣洋洋，與此同時(shí)，廣州塔也上演著一出無(wú)與倫比的光影盛宴。只見(jiàn)在深邃的夜幕下，城市的霓虹燈閃爍著，勾勒出一幅美麗的畫(huà)卷。高聳入云的廣州塔矗立在這座城市的中心，云霧繚繞、光影在夜空中交織。雪蓮、靈芝、珍珠、人參等珍稀中藥材乘著一道道流光溢彩的星光從四面八方漂浮而至，孕育成橫空出世的白云牙膏。廣藥白云牙膏“龍”重登場(chǎng)，攜手奧運(yùn)冠軍何雯娜祝大家新春快樂(lè)，龍年大吉。
近年來(lái)，廣藥集團(tuán)提出“時(shí)尚中藥”理念，積極進(jìn)行跨界合作，推動(dòng)中醫(yī)藥融入衣食住行，為人們提供新的健康生活方式，形成消費(fèi)時(shí)尚，讓中醫(yī)藥“潮”起來(lái)。白云牙膏定位為時(shí)尚中藥牙膏，其發(fā)展將植根于廣藥集團(tuán)在中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深厚積淀，開(kāi)辟時(shí)尚中藥牙膏這一全新賽道，已被列為廣藥集團(tuán)“1312”計(jì)劃的十二大重點(diǎn)工程項(xiàng)目之一。據(jù)此，海馬將廣藥集團(tuán)的百年底蘊(yùn)與科技創(chuàng)新融合，以前所未有的科技力量展現(xiàn)白云牙膏品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)億級(jí)傳播，助力白云牙膏在新春佳節(jié)再續(xù)百年企業(yè)榮光。
基于“時(shí)尚中藥牙膏”的產(chǎn)品定位，海馬團(tuán)隊(duì)錨準(zhǔn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的潮流特性，大膽策劃了廣州塔AR燈光秀，以“城市地標(biāo)+元宇宙科技”的組合拳，強(qiáng)勢(shì)曝光、撬動(dòng)流量。地標(biāo)建筑作為城市名片，是一個(gè)自帶流量、口碑和話題性的文化符號(hào)，不僅是城市文化的象征，還承載著地區(qū)性的傳播勢(shì)能。而 AR這一前沿?cái)?shù)字技術(shù)自帶科技屬性，能為廣告賦予前所未有的沉浸感和交互性，為觀眾提供虛實(shí)交融的沉浸式感官體驗(yàn)。當(dāng)城市地標(biāo)的真實(shí)場(chǎng)景和AR制作的虛擬世界深度融合，呈現(xiàn)出極具科技感的酷炫視覺(jué)效果，自然也將碰撞出上億級(jí)的流量火花，一秒破圈。
廣州塔AR燈光秀登場(chǎng)后，海馬進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)熱門(mén)視頻號(hào)、頭條號(hào)，承接全網(wǎng)流量入口，實(shí)現(xiàn)破圈傳播，引發(fā)全民關(guān)注和討論，掀起二次傳播熱潮，達(dá)成品牌持續(xù)性曝光。
伴隨著“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”的到來(lái)，以及煙花爆竹燃放提議的落地，廣藥集團(tuán)將年初八這一值得紀(jì)念的日子定為“廣藥超吉星期八”，并為消費(fèi)者送出品牌史上規(guī)模最大的價(jià)值50億的節(jié)日福利，給足延長(zhǎng)假期的儀式感。白云牙膏廣州塔AR燈光秀作為其中的亮點(diǎn)之一，憑借“地標(biāo)+社交媒體”的病毒式組合傳播，斬獲上億級(jí)曝光量，推動(dòng)“廣藥超吉星期八”成為國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)傳播典范。
“數(shù)字經(jīng)濟(jì)年”是廣藥集團(tuán)2024年的發(fā)展主題。廣州塔AR燈光秀作為海馬公司龍年?duì)I銷(xiāo)第一炮，也是海馬公司貫徹集團(tuán)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)年”發(fā)展方向的起點(diǎn)。從智能家居、AIGC到AR燈光秀，海馬一直在不斷嘗試以前沿科技創(chuàng)新廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，以數(shù)字化賦能廣告、賦能品牌。新的一年，海馬也將繼續(xù)提升傳播策劃能力、開(kāi)辟數(shù)字化的營(yíng)銷(xiāo)模式，為客戶(hù)提供更多優(yōu)質(zhì)的傳播策略和宣傳方案，為打造智慧廣藥、科技廣藥、品牌廣藥提供海馬力量！
